苹果头显 Vision Pro“越来越冷”，多位供应链人士称苹果决定减产了。美东时间 10 月 23 日，The Information 援引多位直接参与该设备零部件生产人士的消息称，自今年初夏以来，苹果公司已大幅缩减 Vision Pro 混合现实头显的产量，并可能在年底前完全停止生产该设备的现有版本。据 The Information 此前报道，苹果今年早些时候决定制造一款比现有版本（售价 3500 美元）更便宜的头显，可能在 2025 年底前发布。简单来说，此举可能表明，苹果觉得现在这个版本的混合现实头盔太贵，不好卖，所以他们打算做个便宜的版本，现在这个贵的版本可能到年底就不生产了。而且苹果停产可能意味着他们已经有足够的存货来卖，所以不急着生产新的。同时，据另一位直接参与苹果供应链的人士透露，他们还暂停了第二代高端版本的升级研发工作至少一年，要等以后再说。另外，郭明錤周三援引行业调查称，从 2024 年第四季度到 2025 年上半年，iPhone 16 的订单减少了大约 1000 万部，且接下来几个季度苹果 iPhone 的产量都比去年同期要少，市场看好苹果的 Apple Intelligence 能很快让 iPhone 卖得更多，但苹果最近的订单减少暗示这种乐观看法可能不会很快成真。受这些消息影响，苹果股价周三盘中跌幅扩大超 3.4%。<figure class="image"><img src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/4b6aee28298cc6472b7bdb0a7d478fe2?x-oss-process=style/lg" width="613" height="430" original-src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/4b6aee28298cc6472b7bdb0a7d478fe2"/></figure><h2 id="6rrby3p2p">报道：多家供应商减产 Vision Pro 零部件</h2>苹果公司推出的第一款 Vision Pro 头显因为太贵和能用的软件太少，所以销量不佳。三家给 Vision Pro 提供各种电子和机械零件供应商的员工表示，他们已经造了足够做 50 万到 60 万个头显的零件，但是苹果的销售预测很悲观，所以他们 5 月份就停产零件，仓库里还堆着数万个未交付的零件。对于苹果来说，Vision Pro 是其多年来在新产品类别上最大的赌注。然而，苹果在这个领域已经落后于竞争对手 Meta 了，Meta 不仅卖了好几年头显，而且售价更为便宜，最新型号才卖 300 美元。研究机构 Counterpoint 称，苹果今年前三个季度售出了约 37 万个头显，预计到年底将仅售出约 5 万个。相比之下，Meta 在推出后的前三个季度分别卖出了约 600 万个 Quest 2 和 300 万个 Quest 3，尽管这些设备的定价更便宜。立讯精密一名员工称，最近几周，苹果已告知负责 Vision Pro 最终组装的立讯精密，可能需要在 11 月停止生产。立讯精密每天生产约 1000 个 Vision Pro，少于高峰时的每天 2000 个。自从去年生产开始，到今年 2 月在美国发布，他们总共组装了大约 50 万到 60 万个头显。据苹果供应链相关人士称，苹果去年秋天开始增加 Vision Pro 头显和相关零件的生产，所以苹果现在可能已经有足够的存货可以销售这款设备到明年。他们还表示，如果销量开始上升，Vision Pro 的生产可以很快恢复，因为苹果并没有拆除生产线。据一位参与 Vision Pro 供应链的人士透露，苹果已告知一家供应商，预计在未来整个便宜版本（内部代号 N109）的生产期间，需要为他们生产足够400 万个头显的零部件。相较之下，此前苹果预计需要生产800 万个，但这一估计是在产品发布前做出的。虽然苹果的高端 Vision 产品开发现在暂时搁置了，但分析师和参与 Vision Pro 供应链的人士说，苹果可能还是会对 Vision Pro 做一些小更新，比如改动一下它的外观设计。在这种情况下，苹果可能会升级主要的处理器，但设备的其他部分基本不变，这样可以把手头上多余的零部件用掉。在周日发表的采访中，苹果 CEO 蒂姆·库克告诉《华尔街日报》，Vision Pro 太贵，并不是面向大众市场的产品，但有些喜欢尝试新技术的科技爱好者还是愿意买的。库克说道：<blockquote>“这款产品是给那些今天就想用明天的技术的人准备的，而且这样的人还不少，让我觉得挺兴奋的。”</blockquote><h2 id="iii0pzhg">郭明錤称 iPhone 16 订单减少</h2>华尔街的银行家们在猜测苹果新手机能卖多少，他们猜得很高，但这些预测不是基于真实的证据，而是为了给苹果股票的高目标价找理由。但一直预测较准的天风国际证券苹果分析师郭明錤，在周三援引行业调查称，从 2024 年第四季度到 2025 年上半年，iPhone 16 的订单减少了大约 1000 万部，主要是那些不是 Pro 版的手机受影响。因为这样，现在预计 2024 年下半年 iPhone 16 的生产量是 8400 万部，比以前估计的 8800 万部要少。按照这些减少的订单，现在预计 2024 年第四季度、2025 年第一季度和第二季度的 iPhone 总产量分别大约是 8000 万部、4500 万部和 3900 万部，这些数字都比去年同期要少（相比之下，2023 年第四季度、2024 年第一季度和第二季度的产量分别大约是 8400 万部、4800 万部和 4100 万部）。另外，iPhone SE4 手机的大规模生产将在 2024 年 12 月开始，预计从 2024 年 12 月到 2025 年第一季度的产量大约是 860 万部。郭明錤分析和结论大致有三点：<blockquote>（1）尽管苹果公司减少了 iPhone 的生产量，但今年最后一个季度的 iPhone 收入可能还看不出来减产影响，原因是去年最后一个季度，苹果生产了很多手机，但没卖出去那么多，而 2024 年第四季度这个差距变小了。而且今年第四季度他们卖的手机中，更贵的 Pro Max 型号比较多，这对收入是有利的。但预计 2025 年上半年的 iPhone 收入会面临压力。一方面是因为跟去年同期比，卖出去的手机数量可能会减少。另一方面，新推出的 SE4 型号可能没有 Pro Max 那么赚钱，所以整体卖手机的钱可能会受到影响。另外，iPhone SE4 的大规模生产将在 2024 年 12 月开始，预计从 2024 年 12 月到 2025 年第一季度的产量大约是 860 万部。（2）大多数给 iPhone 提供零件的供应商可能从 2024 年第四季度末开始就会感受到压力，到 2025 年上半年影响会更明显。（3）一些市场参与者很乐观，认为苹果的智能技术（Apple Intelligence）可能很快就会大幅提高 iPhone 的出货量。然而，苹果最近的订单减少表明这种乐观的预期可能短期内不会实现。郭明錤相信苹果在设备内置 AI 方面最有可能取得成功，并对 Apple Intelligence 成为一项受欢迎的付费服务的长期潜力充满信心。但是，iPhone 出货量的显著增长可能需要进一步的硬件创新来配合 AI 的发展。</blockquote>

立讯精密

苹果

因销量不佳，苹果可能最早于 11 月暂停组装 Vision Pro，苹果已通知组装商立讯精密将产量从每天 2000 个减至约 1000 个。另外，苹果分析师郭明錤称从 2024 年第四季度到 2025 年上半年，iPhone 16 的订单减少了约 1000 万部，预计接下来几个季度的 iPhone 产量将低于去年同期。

- 苹果决定减产 Vision Pro 头显，可能年底前停止现有版本生产。  
- 供应链人士称，苹果已暂停第二代高端版本的研发工作。  
- 预计 Vision Pro 销量不佳，苹果或将推出更便宜的新版本。

苹果股价大跌！报道称公司缩减 Vision Pro 产量，知名分析师称 iPhone 16 订单减少