<p><strong>苹果</strong>(AAPL -0.08%) 在 2007 年推出首款 iPhone 时，引领了智能手机市场的革命，改变了诺基亚和黑莓（当时称为研究动态）等老牌智能手机公司的命运。</p>
<p>值得注意的是，苹果在 2007 年仅销售了 140 万部 iPhone。相比之下，当年第四季度销售了 740 万部的经典诺基亚 3310。当时的诺基亚设备已经七年历史，仅是一款功能手机。然而，苹果通过将互联网、娱乐和触摸屏融入同一设备中改变了游戏规则。</p>
<p>从那时起，苹果已经走过了很长一段路。根据 IDC 的数据，它在 2023 年是智能手机的最畅销品牌。去年，该公司发货了 2.346 亿部 iPhone，占据了 20.1% 的市场份额。它略微领先于三星，后者去年在智能手机领域占有 19.4% 的市场份额。这两家公司长期以来一直在激烈竞争，目前正着眼于人工智能（AI）来开启这一领域的下一个增长前沿。</p>
<p>到目前为止，三星在生成式 AI 智能手机市场上领先于苹果。然而，苹果在今年 6 月推出了苹果智能（Apple Intelligence），迈出了自己的 AI 步伐。让我们更近距离地了解苹果智能，并看看为什么该公司可以利用这一功能来推动增长。</p>
<h2>苹果智能的货币化</h2>
<p>苹果表示，其生成式 AI 平台将解锁&#34;用户增强写作和更有效沟通的新方式&#34;。从帮助用户校对、改写和总结文本，到录音、转录和总结音频，再到更智能的 Siri，苹果智能用户将获得一系列工具。</p>
<p>苹果尚未宣布是否会收费其生成式 AI 功能。然而，公司很可能朝着这个方向发展。这是因为苹果不仅仅是一家硬件公司。这家科技巨头拥有一个蓬勃发展的服务业务，在 2024 财年前九个月创造了 710 亿美元的收入，占据了其营收的近四分之一。</p>
<p>重要的是，服务业务的利润率比苹果的产品业务高得多。苹果的服务业务在第三财季报告的毛利率为 74%，而产品部门的毛利率为 35%。目前，服务业务提供一系列服务，包括云存储、音乐、电视、游戏、健身和新闻。</p>
<p>公司通过 Apple One 整合套餐提供这些服务。个人订阅每月从 20 美元以下开始，家庭套餐每月不到 26 美元，顶级套餐每月不到 38 美元。</p>
<p>将苹果智能加入这一套餐可能有助于公司进一步增加来自服务业务的收入，该业务正接近年收入达到 1000 亿美元的速度（基于 2024 财年前九个月的服务收入）。</p>
<p>华尔街分析师和研究公司认为，苹果可能会对高级苹果智能功能收费。例如，Counterpoint Research 预计，苹果将在 Apple One 套餐中包含苹果智能功能，并收取每月 10 至 20 美元不等的费用。另一方面，彭博社的马克·古尔曼预测，苹果可能首先免费提供生成式 AI 功能，但可能会收费高级功能。</p>
<p>请注意，<strong>微软</strong> 正在类似的事情。它为其 Copilot AI 助手提供标准版免费，但根据用户选择的功能数量，付费计划从每月 20 美元到每月 200 美元不等。客户一直在为微软 Copilot 付费，该公司已经为这项服务建立了强大的付费客户基础。</p>
<h2>庞大的用户基数意味着苹果可以从人工智能中赚取大量收入</h2>
<p>今年 2 月，苹果 CEO 蒂姆·库克宣布，公司活跃设备的安装基数达到 22 亿。这是一个庞大的数字，可能为快速货币化苹果智能铺平道路，因为该公司将在 MacBook、iPad 和 iPhone 上提供其 AI 功能。</p>
<p>当然，苹果智能并不兼容所有这些设备。目前，这些功能仅受 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 16 系列以及搭载 M1 芯片或更高版本的 iPad 和 Mac 支持。在其庞大的活跃设备中，Wedbush 证券分析师丹·艾夫斯估计，15 亿活跃设备是 iPhone。其中约 20% 的 iPhone 已经四年未升级，这意味着大约 3 亿用户可能最终购买苹果的生成式 AI 智能手机。</p>
<p>另一方面，对 AI 智能个人电脑（PC）的增长需求可能鼓励客户购买支持 AI 功能的新 MacBook。因此，由于 AI 的推动，苹果的产品销售有很大可能增加。如果苹果决定对其 AI 功能收费，这最终将反映在服务业务中。</p>
<p>假设苹果决定每月收取甚至 10 美元的 AI 服务费，并设法获得 3 亿付费客户，那么它每月从苹果智能的货币化中可能获得 30 亿美元。然而，如果订阅费用更高，或者更大比例的活跃设备开始使用其服务，这一数字可能会更高。</p>
<p>苹果的服务业务正接近每年 1000 亿美元的营收，如果关于收费苹果智能功能的预测成真，它可能会获得巨大的推动。再加上苹果硬件销售的潜在增长，看到这家科技巨头增长速度加快也就不足为奇了。</p>

苹果

<p>苹果正准备利用其生成式人工智能平台 “苹果智能” 来增强用户沟通和写作能力。凭借强大的服务业务带来的可观收入，分析师预测苹果有望收取高级人工智能功能的订阅费用。苹果拥有 22 亿设备的庞大用户基础，特别是 15 亿部 iPhone，这使其在货币化方面处于有利位置。该公司旨在与三星在人工智能智能手机市场竞争，有望显著增加其服务收入</p>

<p><strong>Apple</strong>(AAPL -0.08%) brought about a revolution in the smartphone market in 2007 when it launched its first-ever iPhone, changing the fortunes of established smartphone companies such as <strong>Nokia</strong> and <strong>BlackBerry</strong> (known as Research in Motion at that time).</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>苹果</strong>(AAPL -0.08%) 在 2007 年推出首款 iPhone 时，引领了智能手机市场的革命，改变了诺基亚和黑莓（当时称为研究动态）等老牌智能手机公司的命运。</p>
</div><p>It's worth noting that Apple sold just 1.4 million iPhones in 2007. For comparison, the popular Nokia 3310 sold 7.4 million units in the fourth quarter of that year alone. The Nokia device was seven years old at that time, and it was simply a feature phone. However, Apple changed the game by infusing the internet, entertainment, and a touchscreen into the same device.</p>
<div class="lb-trans"><p>值得注意的是，苹果在 2007 年仅销售了 140 万部 iPhone。相比之下，当年第四季度销售了 740 万部的经典诺基亚 3310。当时的诺基亚设备已经七年历史，仅是一款功能手机。然而，苹果通过将互联网、娱乐和触摸屏融入同一设备中改变了游戏规则。</p>
</div><p>Apple has come a long way since then. It was the top seller of smartphones in 2023, according to IDC. The company shipped 234.6 million iPhones last year and controlled 20.1% of the market. It was slightly ahead of Samsung, which had a 19.4% share of the smartphone space last year. The two companies have long been involved in a fierce duel for smartphone supremacy and are now looking at artificial intelligence (AI) to unlock the next growth frontier in this space.</p>
<div class="lb-trans"><p>从那时起，苹果已经走过了很长一段路。根据 IDC 的数据，它在 2023 年是智能手机的最畅销品牌。去年，该公司发货了 2.346 亿部 iPhone，占据了 20.1% 的市场份额。它略微领先于三星，后者去年在智能手机领域占有 19.4% 的市场份额。这两家公司长期以来一直在激烈竞争，目前正着眼于人工智能（AI）来开启这一领域的下一个增长前沿。</p>
</div><p>Samsung has been ahead of Apple in the generative AI smartphone market so far. However, Apple made its AI move in June this year when it introduced Apple Intelligence, a suite of generative AI features. Let's take a closer look at Apple Intelligence and see why the company could use this feature to boost its growth.</p>
<div class="lb-trans"><p>到目前为止，三星在生成式 AI 智能手机市场上领先于苹果。然而，苹果在今年 6 月推出了苹果智能（Apple Intelligence），迈出了自己的 AI 步伐。让我们更近距离地了解苹果智能，并看看为什么该公司可以利用这一功能来推动增长。</p>
</div><h2>The monetization of Apple Intelligence</h2>
<div class="lb-trans"><h2>苹果智能的货币化</h2>
</div><p>Apple says its generative AI platform will unlock &#34;new ways for users to enhance their writing and communicate more effectively.&#34; From enabling users to proofread, rewrite, and summarize text to recording, transcribing, and summarizing audio to a more intelligent Siri, there are a bunch of tools that Apple Intelligence users will get access to.</p>
<div class="lb-trans"><p>苹果表示，其生成式 AI 平台将解锁&#34;用户增强写作和更有效沟通的新方式&#34;。从帮助用户校对、改写和总结文本，到录音、转录和总结音频，再到更智能的 Siri，苹果智能用户将获得一系列工具。</p>
</div><p>Apple hasn't announced whether it will charge a fee for its generative AI features. However, there is a strong likelihood of the company heading in that direction. That's because Apple isn't just a hardware company. The tech giant has a flourishing services business that has generated $71 billion in revenue in the first nine months of fiscal 2024, accounting for nearly a quarter of its top line.</p>
<div class="lb-trans"><p>苹果尚未宣布是否会收费其生成式 AI 功能。然而，公司很可能朝着这个方向发展。这是因为苹果不仅仅是一家硬件公司。这家科技巨头拥有一个蓬勃发展的服务业务，在 2024 财年前九个月创造了 710 亿美元的收入，占据了其营收的近四分之一。</p>
</div><p>The important thing here is that the services business has a much fatter margin profile than Apple's product business. Apple's services business reported a 74% gross margin in the fiscal third quarter, compared to the product segment's gross margin of 35%. The services business currently has a range of offerings that include cloud storage, music, TV, gaming, fitness, and news.</p>
<div class="lb-trans"><p>重要的是，服务业务的利润率比苹果的产品业务高得多。苹果的服务业务在第三财季报告的毛利率为 74%，而产品部门的毛利率为 35%。目前，服务业务提供一系列服务，包括云存储、音乐、电视、游戏、健身和新闻。</p>
</div><p>The company offers these services through a subscription model under the Apple One umbrella. An individual subscription starts from just under $20 a month, while the family plan costs just under $26 a month. The top-end plan can be purchased for just under $38 a month.</p>
<div class="lb-trans"><p>公司通过 Apple One 整合套餐提供这些服务。个人订阅每月从 20 美元以下开始，家庭套餐每月不到 26 美元，顶级套餐每月不到 38 美元。</p>
</div><p>The addition of Apple Intelligence to this plan could help the company further increase its revenue from the services business, which is approaching an annual revenue run rate of $100 billion (based on the services revenue generated in the first nine months of fiscal 2024).</p>
<div class="lb-trans"><p>将苹果智能加入这一套餐可能有助于公司进一步增加来自服务业务的收入，该业务正接近年收入达到 1000 亿美元的速度（基于 2024 财年前九个月的服务收入）。</p>
</div><p>Wall Street analysts and research firms believe that Apple could charge a subscription for access to advanced Apple Intelligence features. Counterpoint Research, for instance, anticipates that the company could charge between $10 to $20 a month for Apple Intelligence features when it includes them in the Apple One plans. Bloomberg's Mark Gurman, on the other hand, predicts that Apple will first offer generative AI features for free, but be likely to charge for advanced features.</p>
<div class="lb-trans"><p>华尔街分析师和研究公司认为，苹果可能会对高级苹果智能功能收费。例如，Counterpoint Research 预计，苹果将在 Apple One 套餐中包含苹果智能功能，并收取每月 10 至 20 美元不等的费用。另一方面，彭博社的马克·古尔曼预测，苹果可能首先免费提供生成式 AI 功能，但可能会收费高级功能。</p>
</div><p>Note that <strong>Microsoft</strong> is doing something similar with its Copilot AI assistant. It offers the standard version of Copilot for free, but the paid plans start at $20 a month and go up to $200 a month based on the number of features users opt for. Customers have been paying for Microsoft Copilot, and the company has already built a strong base of paid customers for this service.</p>
<div class="lb-trans"><p>请注意，<strong>微软</strong> 正在类似的事情。它为其 Copilot AI 助手提供标准版免费，但根据用户选择的功能数量，付费计划从每月 20 美元到每月 200 美元不等。客户一直在为微软 Copilot 付费，该公司已经为这项服务建立了强大的付费客户基础。</p>
</div><h2>A huge installed base of users means Apple could make a lot of money from AI</h2>
<div class="lb-trans"><h2>庞大的用户基数意味着苹果可以从人工智能中赚取大量收入</h2>
</div><p>In February, Apple CEO Tim Cook announced that the installed base of the company's active devices stood at 2.2 billion. That's a massive number that could pave the way for the quick monetization of Apple Intelligence since the company is going to offer its AI features across MacBooks, iPads, and iPhones.</p>
<div class="lb-trans"><p>今年 2 月，苹果 CEO 蒂姆·库克宣布，公司活跃设备的安装基数达到 22 亿。这是一个庞大的数字，可能为快速货币化苹果智能铺平道路，因为该公司将在 MacBook、iPad 和 iPhone 上提供其 AI 功能。</p>
</div><p>Of course, Apple Intelligence isn't compatible with all those devices. The features are currently only supported by the iPhone 15 Pro, the iPhone 15 Pro Max, the iPhone 16 lineup, and iPads and Macs running on M1 chips or later. Of its huge installed base, Wedbush Securities analyst Dan Ives estimates that 1.5 billion active devices are iPhones. Around 20% of those iPhones haven't been upgraded in four years, which means that roughly 300 million users could end up buying Apple's generative AI-enabled smartphones.</p>
<div class="lb-trans"><p>当然，苹果智能并不兼容所有这些设备。目前，这些功能仅受 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 16 系列以及搭载 M1 芯片或更高版本的 iPad 和 Mac 支持。在其庞大的活跃设备中，Wedbush 证券分析师丹·艾夫斯估计，15 亿活跃设备是 iPhone。其中约 20% 的 iPhone 已经四年未升级，这意味着大约 3 亿用户可能最终购买苹果的生成式 AI 智能手机。</p>
</div><p>On the other hand, the growing demand for AI-enabled personal computers (PCs) could encourage customers to buy new MacBooks that support AI features. So, there's a strong likelihood of an increase in Apple's product sales because of AI. That should eventually filter down to the services business if Apple decides to charge a subscription for its AI features.</p>
<div class="lb-trans"><p>另一方面，对 AI 智能个人电脑（PC）的增长需求可能鼓励客户购买支持 AI 功能的新 MacBook。因此，由于 AI 的推动，苹果的产品销售有很大可能增加。如果苹果决定对其 AI 功能收费，这最终将反映在服务业务中。</p>
</div><p>Assuming Apple decides to charge even $10 a month for its AI services and manages to get 300 million paying customers, it could generate $3 billion every month from the monetization of Apple Intelligence. However, that number could be higher if subscription charges are higher, or if a bigger portion of its installed base starts using its offerings.</p>
<div class="lb-trans"><p>假设苹果决定每月收取甚至 10 美元的 AI 服务费，并设法获得 3 亿付费客户，那么它每月从苹果智能的货币化中可能获得 30 亿美元。然而，如果订阅费用更高，或者更大比例的活跃设备开始使用其服务，这一数字可能会更高。</p>
</div><p>Apple's services business is approaching $100 billion in annual revenue, and it could get a big shot in the arm if the prediction about charging for Apple Intelligence features comes true. Throw in the potential rise in sales of Apple's hardware, and it won't be surprising to see an uptick in the pace of this tech giant's growth.</p>
<div class="lb-trans"><p>苹果的服务业务正接近每年 1000 亿美元的营收，如果关于收费苹果智能功能的预测成真，它可能会获得巨大的推动。再加上苹果硬件销售的潜在增长，看到这家科技巨头增长速度加快也就不足为奇了。</p>
</div>

Prediction: This Will Be Apple's Next Big Move

- 苹果在 2007 年推出首款 iPhone，改变了智能手机市场格局。  
- 2023 年，苹果出货 2.346 亿部 iPhone，占市场份额 20.1%。  
- 苹果计划通过 Apple Intelligence 增加服务收入，可能会收取订阅费。

预测：这将是苹果的下一个重大举措