最新财报、AI 功能正式亮相、Mac 新品发布会……本周对苹果而言至关重要

周一（10 月 28 日），苹果将正式发布 Apple Intelligence 和 iOS 18.1。

此次 iOS 18.1 引入的 Apple Intelligence，将对 iPhone 16 系列和 iPhone 15 Pro 系列的用户开放。引入的具体功能将包括支持文本校对与改写的写作工具套件、照片清理、通知摘要，以及 Siri 增强功能。

值得一提的是，照片可能是苹果 AI 最大受益者，用户可以使用文本提示，从图库中创建照片和视频记忆电影幻灯片，类似谷歌魔术橡皮擦的清理功能，只需轻按一下即可从照片中删除不需要的对象。

作为苹果 AI 的重要部分，Siri 经历了首次彻底的变革。当召唤 Siri 时，整个屏幕都会闪烁，用户可以打断 Siri 助手，甚至可以在请求过程中纠正自己。

不过，苹果首代 AI 效果可能不尽人意。

据知名科技记者 Mark Gurman，在试用了 iOS 18.1 版本的 Apple Intelligence 后，Gurman 认为其功能还没有达到人们的预期，消费者可能会感到失望。

天风国际分析师郭明錤也表示，一些市场参与者乐观地预计 Apple Intelligence 可能会大幅提升 iPhone 的出货量，但苹果最近对订单的削减表明，这种乐观预期可能不会在短期内实现。据郭明錤估算，iPhone 16 三个季度内订单将减少约 1000 万部，可能说明 AI 功能没有大幅提升旗舰手机出货量。

总的来看，iOS 18.1 只是苹果 AI 的第一步，功能更新预计将持续到明年。Techsponential 分析师 Greengart 表示：

所有这些都是改进，其中一些比其他的更进一步，但它们并没有完全重塑 iPhone 的功能。这些 AI 功能像是对整个操作系统中现有功能的改进，不会从根本上改变你使用手机的方式。

IDC 高级研究总监 Nabila Popal 预计：

苹果第四季度的销量将实现相当健康的增长，这主要得益于那些典型 3 至 4 年换机周期的升级用户，也就是那些目前正在使用旧款 iPhone 机型（如 13、12 或更老款）的用户。

Apple Intelligence 的增长将在明年到来，预 2025 年苹果销售同比增长将接近 5%。我们预计到那时消费者对 Apple Intelligence 的认知度将提高，用例将增加，并且将推出更多语言支持。

MAC 新品蓄势待发，全系搭载 M4 芯片

除了 Apple Intelligence 之外，这次苹果将同时发布 iMac、Mac mini 和 MacBook Pro，这些新品都将标配 M4 系列处理器，为 Apple Intelligence 功能提供更好的性能支撑。

其中，MacBook Pro 和 iMac 的外观将与当前版本相似，Mac mini 则在十多年来首次进行外观大修，会变得更小、更像 Apple TV 机顶盒。Mac mini 机型将搭载 M4 或 M4 Pro 芯片，首次能够处理光线追踪，从而实现更好的图形性能。

值得一提的是，相较上一代 mini 搭载的 M2 芯片，M4 芯片的中央处理器性能提升最高达 1.5 倍，并且高性能核心采用了带宽更高的解码和执行引擎，同时集成了性能更强的新一代机器学习加速器，这一进步意味着所有 Mac 机型的处理能力将大幅提升。

三季度财报来袭，会有 “超预期” 惊喜吗？

周五（11 月 1 日）凌晨 2:00，苹果还将公布 2024 财年 Q4 财报。

华尔街预计，苹果 Q4 营收为 943.2 亿美元，同比增长 5.38%；每股收益为 1.53 美元，同比增长 4.85%，预计 iPhone 第四财季的销售额将在两个季度连续下降后实现增长。

苹果 Q3 连续六个季度营收和盈利均超预期，服务收入连续六季创新高，但大中华区 iPhone 销售额同比超预期下滑，库克表示长期内对中国市场仍然有信心。

此前，苹果高管在发布的声明中表示，人工智能将成为人们购买新 iPhone 的另外一个理由，预计苹果第四财季的总营收增速将与第三财季类似、服务营收将录得两位数百分比增长。

高盛则乐观地预期，iPhone 16 需求强劲，盈利将大幅超出预期。

高盛分析师 Michael Ng 预计本季度每股收益为 1.61 美元，预计营收为 945 亿美元，高于华尔街的普遍预期。Michael 表示：

iPhone 旧款机型的持续需求是一个利好，新发布的 iPhone 16 的需求可能比最初预想的要好。iPhone16 的需求同比相对稳定，且好于预期，与去年同期相比，交货时间较短且产量减少等数据情况更为良好。

Michael 认为，苹果进军 AI 领域是 “长期需求驱动因素”。

苹果选择缓慢推出 Apple Intelligence，我们相信随着 15 Pro/Pro Max 和 16 系列推出更多独有功能，用户会倾向于升级他们的 iPhone。