赛道 Hyper | 小米 15 系列：日均销量近 17 万台

作者：周源/华尔街见闻

如果只看小米 15 系列发布会，估计想不到这个系列会成为小米史上销量最火爆的机型。

11 月 9 日，小米集团合伙人、总裁、手机部总裁兼小米品牌总经理卢伟冰在直播中确认，小米 15 系列手机的销量已经突破 100 万台，而且该系列机型破百万的速度要快于前代机型小米 14 系列。

小米 15 系列是小米目前最顶级的高端旗舰机型，于 10 月 29 日发布，10 月 31 日开售。

始自小米 11 系列的小米智能手机的高端之路，历经小米 11 系列的试水、小米 12 系列的起步、小米 13 系列的盈利、小米 14 系列的爆卖和小米 15 系列在最短时间内销量突破百万台，渐有大成之趋势。

从 2020 年 12 月 28 日发布小米 11 系列开始至今，小米集团创始人、董事长、CEO 雷军推动小米智能手机高端化之梦，有了一个全新起点。

这是一个全新的历史起点。全球智能手机市场，是否做好了迎来又一个来自中国的高端智能手机品牌的准备？

15 系列助推小米成 W44 第一

华尔街见闻从供应链独家获得的信息显示，小米 15 系列开售 4 天内，也就是 10 月 31 日至 11 月 3 日，小米 15 系列每天销量高达近 17 万台，总销量高达 68 万台 +。

这个销量已经直追苹果 iPhone 16 系列开售时的受欢迎程度，即使是在 2023 年 8 月 29 日突袭市场的华为 Mate 60 系列，也无法与小米 15 系列相比。当然，也可能是因为 Mate 60 系列当时的产能有限。

另有市场消息称，W44，即 10 月 28 日至 11 月 3 日，中国智能手机市场双线合计的单品 Top10 排名显示，小米 15 系列直接夺冠，力压 iPhone 16 Pro 系列。

华尔街见闻从供应链独家获得的权威机构统计数据也同样显示，在 W44，小米销量份额达到惊人的 22.5%，超过华为的 16.4% 和苹果的 16.3%，位居中国智能手机市场第一。

在 W44，小米新机只有小米 15 系列，开售时间是 10 月 31 日。

但是，小米 15 系列备货量似乎不是很充裕，最近一段时间，该系列每天的销量下滑较大。

“小米 15 系列在备货时，确实仍过于保守。” 华尔街见闻从可靠渠道获悉，“没想到这个系列会卖得如此火爆。小米正在加快备货速度。” 卢伟冰也在此前就小米 15 部分版本缺货向消费者表达歉意，并承诺已安排提拉生产以追赶货源。

小米智能手机高端之路始自小米 11 系列，之后在推出 12 系列时官宣与徕卡深度合作。据供应链消息称，到小米 13 系列时小米实现了盈利；小米 14 系列推出后成为当时小米史上最受欢迎高端旗舰机型，但当时有市场评论人士认为，小米 14 系列之所以爆卖，原因有两个——

首先，小米 14 系列当时首发搭载高通骁龙年度移动旗舰平台骁龙 8Gen 3，有约 10 天左右的独享期。也就是说，搭载高通骁龙 8Gen 3 移动平台的小米 14 系列，在约 10 天时内，是当时市场唯一搭载高通最新旗舰移动平台的智能手机。

其次，当时华为突然向市场直接推出华为 Mate 60 系列，这是华为遭遇众所周知事件之后，推出的搭载国产芯片（即传闻中的麒麟 9100）的第一台高端旗舰，引爆了市场约积攒了 4-5 年的购买国产高端旗舰机型的热情。

所谓国产芯片，是指芯片制造方也是中国公司。从设计到制造，都是中国独立知识产权，这被认为是纯国产高端芯片。

同样由于全市场都知道的原因，华为 Mate 60 系列当时供货不足，导致市场需求出现空白期，而小米 14 系列刚好填补了这个需求真空期。

在华为 Mate 60 因产能紧张而供应不足的时间窗口期，小米 14 系列供应充足，同时价格相对较低，起价为 3999 元。

在这两个因素叠加之下，小米 14 系列大受市场欢迎，销量在极短时间内突破百万台。

那么，这个极短时间，有多短？有没有量化数据？

追平华为：高端四年功成

这次小米 15 系列销量破百万台，卢伟冰没有透露具体的时间节点，但他说，“该系列机型破百万的速度要快于前代机型小米 14 系列”。

2023 年小米 14 系列开售一周后，小米集团创始人、董事长、CEO 雷军曾发微博回应市场关于小米 14 系列在一周内销量突破百万台的传闻时称，“小米 14 销量确实过了百万台，但缺货还是严重，正拼命催单，请大家耐心等等。”

若参考小米 14 系列销量破百万台的时间是在一周内，那么小米 15 系列 “破百” 的速度，应该也是在一周内，而且 “达标” 速度比小米 14 系列更快。

此次小米 15 系列上市时，不再具备 2023 年小米 14 系列上市时那两个条件。iPhone 16 系列早在 9 月 20 日就已经开售；10 月 19 日，vivo X200 系列开售；10 月 30 日，OPPO Find X8 系列开售。

另外，vivo X200 系列和 OPPO Find X8 系列的起售价分别为 4299 元和 4199 元，而小米 15 系列在这三款旗舰机型中最晚开售，即 10 月 31 日，起售价却高达 4499 元，仅比 iPhone 16 系列的起售价 5999 元便宜。但 MOV 国产旗舰的起售价，向来比苹果 iPhone 系列低。

因此，如果说小米 14 系列实现大卖还有借势的原因，那么小米 15 系列如此火爆，那是实打实的品牌势能体现。

从硬件配置看，小米 15 系列相比前代产品，并没有突出的优势，技术也没有显著的大版本迭代。在做小米 15 系列卖点讲解时，小米将重点放在外形设计、色彩和手感等感性层面——雷军为小米 15 系列推出了 40 多种色彩，这在全球智能手机史上还是首次。

有多位市场观察人士（包括小米竞对、供应链人士和行业分析师等）认为，小米从 14 系列开始，高端旗舰智能手机大爆，得益于小米成功推出的首款汽车——小米 SU7 带来的品牌势能加持。

这些人士有个共识，小米推出的堪称现象级汽车产品 “小米 SU7”，成功拔高了小米品牌的势能，而小米通过 SU7 与女性用户的对话，也极为成功，故而这种品牌势能笼罩下的小米高端智能旗舰，也同步被市场广为接受。

这种品牌势能的影响力如何？

据 2023 年 11 月 28 日，华尔街见闻从供应链多个权威渠道独家获取的消息显示，在小米 14 系列新机购买者中，有近 40% 的新用户，来自苹果或华为的原用户。

按照小米 15 系列当前的销量速度，若小米解决备货量问题——小米 15 系列的备货不足，与 2023 年的华为 Mate 60 遇到的困难，并非同等性质，因而小米必然很快会解决这个问题。如此一来，小米 15 系列有望成为小米史上首款销量突破 1000 万台的高端旗舰。

回望历史，华为当年站稳高端旗舰智能手机市场的首款机型是 Mate 7 系列，当时实现的销量为 700 万台 +；若小米 15 系列销量能突破千万级，那么小米智能手机的高端之路，必然大成。

这是一个比华为当年站稳智能高端旗舰市场更高的起点。从 2020 年 12 月 18 日小米发布 11 系列至今，雷军推动小米智能手机高端化的努力，进入了一个全新阶段。

华尔街见闻注意到，华为在 2010 年成立如今的华为消费者终端（CBG），开始推动华为智能手机高端化。

4 年后的 2014 年，，华为 Mate7 系列以 700 万台 + 的销量，拿下智能手机高端市场入场券。从此，华为智能手机在高端市场，形成与苹果和三星的鼎立并峙之势。

小米从攻略高端市场至今，恰好也是 4 年，全球智能手机市场的高端格局，将从三国杀，变成四强争霸？

无论结果如何，全球四强，中国独占其二，这是中国高端智造的胜利。当然，小米还需在全球市场证明自己的高端能力。