iPhone 辉煌难复刻 苹果下一个增长点在哪？

多年来，苹果 (AAPL.US) 的观察人士、客户和投资者一直关注着同一个问题：该公司的下一款重磅产品是什么？

他们一直在等待苹果推出与 iPhone 一样有收入潜力的产品——一款可以成为苹果新的增长引擎的产品。

知名科技记者 Mark Gurman 认为，这是一个相当大的挑战。全球有超过 10 亿部 iPhone 在使用，且这款设备是苹果产品生态系统的核心。

智通财经 APP 了解到，iPhone 每年为苹果公司带来超过 2000 亿美元的收入，占其总收入的一半以上，同时还帮助推动了另外 1000 亿美元的服务收入和更多配件销售收入。该公司的应用商店、Apple Watch、音乐服务、TV+ 流媒体平台和 AirPods 都因近 20 年前首次上市的智能手机而广受欢迎。

过去 15 年来，苹果一直试图通过推出新的产品类别来增强 iPhone 的影响力。iPad 每年带来的收入超过 250 亿美元，而包括可穿戴设备和家庭产品在内的部门每年收入约为 400 亿美元。

但苹果进军全新领域的过程并不总是一帆风顺。今年早些时候，一项长达十年的开发自动驾驶汽车的计划被取消。而该公司的首款混合现实头戴式设备 Vision Pro 起步缓慢。而与此同时，iPhone 却一直在稳步发展。

是时候面对现实了。Gurman 表示，可能再也不会有另一款苹果产品能与 iPhone 相媲美。当然，苹果仍然需要寻找新的增长来源。iPhone 不会消失，但它也无法像以前那样推动销售增长。

那么，解决方案是什么呢？为了实现增长，苹果不能坐等一个巨大的新机遇——它需要几个与 iPad、Mac 或 Apple Watch 同等水平的新设备类别。

Vision Pro

Gurman 表示，更广泛的视觉可穿戴产品系列 (包括智能眼镜、增强现实眼镜和连接 iPhone 的头戴式显示器) 可能会成为一项价值 250 亿美元的业务。

据报道，Gurman 暗示，苹果的第二代 Vision Pro 有望于 2025 年秋季至 2026 年春季期间上市。这一时间基本符合先前的市场预测。

据悉，第二代 Vision Pro 将从首代使用的 M2 芯片升级至即将推出的 M5 芯片，从而带来巨大的性能提升。外观方面，Gurman 表示，苹果 Vision Pro 2 极有可能与当前一代的苹果 Vision Pro 外观大致相同。

另外，Gurman 强调，Vision Pro 的首款杀手级应用已经问世。苹果将 Vision Pro 作为一款独立设备进行销售 (配备强大的芯片，价格为 3500 美元)，但其最佳功能之一是可以用作 Mac 外接显示器。

苹果近期推出了新的 Mac 扩展屏功能的测试版，包括宽屏和超宽屏显示。在 Gurman 看来，这些功能代表了 Vision Pro 的第一款真正的杀手级应用。Gurman 预计苹果将在 12 月初发布 visionOS 2.2，届时所有 Vision Pro 用户都可以使用宽屏和超宽屏功能。

其他产品也值得期待

2016 年首次推出的 AirPods 提供了另一个机会。目前，AirPods 每年带来的收入估计在 100 亿至 150 亿美元之间，但整合健康功能和其他技术的版本可能会使其成为更大的产品类别。

另一个有前景的领域是智能家居，苹果最终可能在这个领域取得重大进展。该公司计划推出两款新设备：一款是智能显示器 (预计在 2025 年上半年推出)，另一款是带有机械臂的高端家庭中心 (计划在几年后推出)。随着新的 HomePods 和电视机顶盒的加入，苹果可能成为家居市场的一股强大力量。

另外，苹果有专门的团队在研究移动机器人，该公司还在考虑如何将其健康功能转变为定期订阅，并评估了进军家用能源产品的计划。

近期，苹果将专注于逐步改进现有产品，包括 Mac 将配备更快的芯片和触摸屏;iPad 将拥有更多功能，配备更大的显示屏和可折叠机型;Apple Watch 将配备血压和血糖监测功能等；为 iPhone 添加人工智能功能等。

Gurman 总结道，这些改进将使苹果的业务在未来几年保持稳定。但如果苹果想要真正成功，它需要将更多的创新转化为实用的新产品。这些产品不需要成为现象级产品。