智通财经 APP 获悉，自 2020 年以来，苹果 (AAPL.US) 一直坚持四机型战略，保证每代 iPhone 都能提供多种选择。今年也不例外，该公司推出了最新一代 iPhone 16，其中包括 iPhone 16 标准版、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max。 从历史上看，当苹果扩大产品线时，iPhone 的销量增长最为强劲。如果苹果每年发布的四款新手机都能实现增长，而不会相互竞争，那么这将是该公司自 2022 年以来 iPhone 销量首次实现有意义增长的最佳机会。然而，实际情况却事与愿违。2024 财年，iPhone 的整体销售额为 2011.8 亿美元。自 2022 年以来，这一数字相对持平。并且，并非每一款 iPhone 都同样受欢迎。自 2020 年以来，每年都有一款新 iPhone 在销量上落后于其同类产品。今年是 iPhone 16 Plus，该款机型位于产品阵容的中间，在美国的售价为 899 美元，比 iPhone 16 标准版贵，但比屏幕更好的 iPhone 16 Pro 和 Pro Max 便宜。DSCC 是一家专注于智能手机显示行业的研究公司，其估计来自面板供应链，已经注意到了这一趋势。根据 DSCC 截至 10 月的年度面板采购数据，Pro 和 Pro Max 手机的份额逐年上升，而 Plus 型号从 2022 年占苹果屏幕订单总量的约 21% 下降到 2023 年的 10%。根据 DSCC 的数据，虽然今年的销量有所回升，至 16%，但它仍然是该公司新款 iPhone 中销量最低的。DSCC 创始人 Ross Young 表示：“他们仍在为第四款机型苦苦挣扎。”其他数据也显示了 Plus 销量的落后。根据 Consumer Intelligence Research Partners(CIRP) 的调查结果，第三季度 iPhone 16 Plus 占美国 iPhone 总销量的 4%，而 Pro 和 Pro Max 各占 6%。CIRP 的数据显示，iPhone 16 标准版占比也达到了 4%，尽管早期 iPhone 的销量主要面向早期用户和 Pro 机型。这一指标仅包括第三季度最新机型数周的销售情况，但 2024 年的调查结果与去年一致，在去年，15 Plus 在发布约一个月后占总销售额的 3%。根据 Counterpoint 的数据，苹果的 iPhone 15、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 在 2024 年第三季度全球最畅销的智能手机型号中分别占据了前三名，而 Plus 则没有进入前十名。Mini 和 Plus 的失败当 iPhone 在 2007 年推出时，每年都会推出一款新机型。自那以后，苹果的产品线已经扩大了很多，而苹果仍将旧款机型作为廉价选择放在商店货架上。2014 年，苹果推出了 iPhone 6 Plus，这是 iPhone 首次有两种尺寸，推动 2015 年连续三个季度增长超过 27%。2017 年，苹果发布了 iPhone X，提高了最高端机型的价格，并推出了三机型阵容，之后该公司连续三个季度实现了超过 15% 的增长。苹果在 2020 年推出四机型后，增长迅速，单季度增速达到 54%，尽管这在一定程度上受到了疫情的推动。但从那以后，iPhone 的销量基本持平。当该公司在 2020 年推出 iPhone Mini 时，这款机型是当时成本最低的新款 iPhone，售价为 699 美元。苹果在 2021 年保持了同样的策略，希望此前想要小屏手机的少数消费者会涌向这款设备。但结果是没有成功，苹果也不再销售 5.4 英寸的小屏手机。到 2022 年，苹果改变了策略，推出了 iPhone 14 Plus，这款手机拥有与入门级 iPhone 14 相同的芯片和功能，但屏幕更大。这反映了苹果自 2014 年以来的成功战略。据 DSCC 称，苹果将 iPhone 14 Plus 的面板采购量提高到该周期订购屏幕总量的 21%。但 Plus 战略并没有像以前那样奏效。下一款新机型：Air?展望未来，苹果预计仍将保持其四机型战略，但该公司可能会改变为 2025 年的产品线寻找成功的第四款 iPhone 的方法。苹果可能会在高端方面再添一款 Air 机型，取代在低端推出第四款 Mini，或在产品阵容中间推出一款 Plus。据 8 月的报道称，Air 机型的特点是重量更轻，起价更高。尽管价格更高，但由于重量更轻、设计更薄，苹果可能不得不在 Air 设备上做出权衡，将其限制为只有一个摄像头。苹果目前的高端手机 Pro 和 Pro Max 均有三个大摄像头，增加了拍照功能，但也增加了重量。DSCC 的 Young 表示，他预计 Air 的屏幕尺寸将达到 6.55 英寸，介于今年的 Pro 和 Pro Max 之间。一款新的高端手机对苹果来说可能是有意义的。近年来，Max 机型的销量超过了低端型号，这表明人们对苹果产品线中功能更强大、功能更丰富的高端手机的需求强于对低成本机型的需求。10 月，苹果表示，该公司有足够的 iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 库存来满足需求，但更昂贵的 Pro 和 Pro Max 仍然供不应求。在美国以外市场，苹果高端机型近年来也表现出了更强劲的增长。iPhone 16 在中国市场销售的前三周，16 Pro 和 Pro Max 机型相比去年的高端机型增长了 44%。Counterpoint 分析师 Varun Mishra 表示，不同地区对机型的偏好也不同。Mishra 在一封电子邮件中表示：“在中国，Pro 系列表现良好，因为那里的消费者往往更喜欢 Pro 型号。在印度，Pro 系列表现强劲，部分原因是与去年相比，由于在当地制造，发布价格相对较低。”苹果此前曾发布过比现有产品更薄、更轻的机型，目的是提高价格，突破其工程技术的极限。2008 年，苹果推出了 MacBook Air，并在营销时宣称它薄到可以装进信封。起初，Air 比苹果的其他 Mac 电脑更贵，起价为 1799 美元，但多年来，MacBook Air 已成为苹果的入门级笔记本电脑。2013 年，该公司在 iPad 上做了同样的事情，推出了设计更薄的 iPad Air，尽管该款机型是苹果当年发布的旗舰新款 iPad，但该公司现在将 iPad Air 作为其 iPad 产品线的中间选择。对苹果来说，从 Plus 转向 Air 可能意味着 iPhone 销量的上升，特别是如果新机型的价格高于其他 iPhone，这可能有助于苹果扩大利润率，并延续最近 iPhone 平均售价更高的趋势。它还可以帮助苹果的早期采用者和粉丝专注于一款高端 iPhone。“明年他们将尝试一些不同的东西，” Young 表示。

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苹果在 2024 财年面临 iPhone 销量停滞的挑战，尽管继续推行四机型战略。iPhone 16 Plus 成为销量最差的机型，市场份额从 2022 年的 21% 降至 2023 年的 10%。分析师指出，苹果可能需要调整产品线以提升销量，尤其是考虑推出高端 “Air” 系列以吸引消费者。

- 苹果自 2020 年以来坚持四机型战略，推出 iPhone 16 系列。  
- 2024 财年 iPhone 销售额为 2011.8 亿美元，自 2022 年以来持平。  
- iPhone 16 Plus 销量落后，未来可能推出更高端的 Air 机型以提升销量。  

iPhone Plus 又成失败作品！苹果将推高端 “Air” 系列挽回销量？