作者 | 郑巧编辑 | 王小娟在财富的舞台上,昔日的巨星们正黯然失色。根据彭博亿万富翁指数,GUCCI 和 YSL 的母公司——法国开云集团的创始人 François Pinault 不再位列全球最富有的 100 人之列。这是他自 12 年前进入该指数以来,首次跌出前 100 名,目前排名第 105 位。而在 2021 年,Pinault 的排名是第 22 位。另外,LVMH 老板 Bernard Arnault 也丢掉了全球首富的位置,从榜首跌至第五位。奢侈品品牌的掌舵者们纷纷滑落,背后是奢侈品行业也难以对抗的消费寒冬。这一趋势也在开云集团的财务报告中得到了体现。开云集团发布的 2024 年第三季度业绩报告显示,该季度开云集团实现营收 37.9 亿欧元,同比下滑 15%。其中,主力品牌 GUCCI 的营收为 16.4 亿欧元,同比下滑了 25%,创下今年以来的最大跌幅。不仅如此,前几个季度营收稳健的 YSL 在今年第三季度也开始下滑,收入下降了 12%,降至 6.7 亿欧元。同时,Balenciaga 和 Alexander McQueen 所在的其他品牌部门的收入也出现了下跌。GUCCI 一直是开云集团的流量王和业绩担当。在 2015 年至 2019 年期间,它的年均利润增长率达到了 30%,贡献了开云集团 70% 的营业利润。然而,从 2020 年至 2022 年,GUCCI 的年均利润增长率暴跌,最后直接开始负增长。在 2024 年,GUCCI 已经三次发布销售预警,预计年利润将降至 2016 年以来的最低水平。这种对单一品牌的依赖也降低了开云集团的抗风险能力。曾经引爆中国市场的 GUCCI 突然卖不动了,开云集团也愈发的焦虑。焦虑的不只有开云集团,如今消费者变得愈加谨慎,全球奢侈品行业增速放缓,整个行业都不太好过。贝恩公司与意大利奢侈品行业协会 Altagamma 联合发布的《2024 年全球奢侈品市场研究》报告显示,2024 年全球奢侈品销售额预计将达到近 1.5 万亿欧元,与 2023 年相比基本持平,同比增速或将落在-1% 到 1% 之间。开云集团也试图通过降价来实现增长。华尔街见闻了解到,GUCCI 的一些产品在奥莱被低价出售;YSL 则在美国市场对其畅销的 Loulou 包袋进行了降价;Balenciaga 在天猫上的折扣产品数量也是去年同期的两倍多,占其在天猫平台上 1 月至 4 月销售量的 10% 以上。但面对奢侈品降价,消费者似乎并不买账。大幅打折一向是奢侈品的大忌,毕竟这会影响品牌的高端定位,导致品牌在消费者心中的形象进一步恶化,进而造成核心用户流失。前 Burberry CEO 安吉拉·阿伦茨曾说,对于奢侈品行业而言,“随处可见” 是最致命的,这意味着你不再是真正的奢侈品了。奢侈品巨头不愿从神坛跌落,但现实正迫使他们重新审视自己的王冠。降价之外,他们也在作出更多改变。去年 2 月,开云集团加入了奢侈品美妆赛道,成立了美妆部门 Kering Beauté,并聘请来前雅诗兰黛高管领导该部门。同时,开云集团还收购并投资了高端香水品牌 Creed 和 Matière Première。三季度财报显示,Creed 在报告期内增长势头强劲。此外,品牌已经意识到降价带来的副作用。近期有消息称 GUCCI 正有意缩减在中国大陆市场的奥莱门店数量。开云集团首席执行官 François-Henri Pinault 在三季报业绩声明中坦言:“我们正对整个集团进行深远的变革,尤其是 GUCCI。” 他强调,“我们的绝对首要任务是创造条件,以实现健康、可持续的增长,同时进一步加强对成本和投资选择性的控制。”开云集团还对公司人事架构进行调整:巴黎世家 CEO Cédric Charbit 将出任圣罗兰新 CEO,而圣罗兰前首席商务官 Gianfranco Gianangeli 将接管巴黎世家的 CEO 职位。根据最新的任命,Charbit 与 Gianangeli 将于 2025 年 1 月 2 日正式上任,并向开云集团副首席执行官、现圣罗兰首席执行官 Francesca Bellettini 直接汇报。在难以增长的时节,不仅开云集团,其他奢侈品巨头也进行了多项高层人事调整。LVMH 集团更新了人力资源执行副总裁和首席财务官职位;CELINE 在 Hedi Slimane 离职后聘请了 Emilie Leblanc 作为传播高管;Burberry 任命 Paul Price 为首席产品和商品规划官。奢侈品巨门头希望通过大换血来扭转颓势,但风向的变化似乎很难通过个别人的努力去改变。Pinault 跌出全球富豪榜前 100,不仅是个人财富的缩水,也是全球奢侈品市场变化的一个缩影。在全球经济不确定性增加的背景下,奢侈品行业的竞争将更加激烈,Pinault 和他的开云集团需要寻找新的增长点和战略调整,以应对市场的挑战。