好消息：全球手机市场反弹了，坏消息：苹果没赶上

市场乐观期待，苹果秋季推出的 Apple Intelligence 能引发年底大规模升级超级周期、带动 iPhone 出货量大增，然而越来越多的证据表明华尔街高预期可能要落空了。

周三，市场追踪机构 IDC 最新研究预测，2024 年智能手机出货量将增长 6.2%，总出货量将达 12.4 亿部。这意味着，2024 年全球智能手机市场迎来了强劲的反弹，结束了连续两年的销量下滑。

但值得注意的是，苹果公司的增幅相对较小，iPhone 出货量可能仅增长了 0.4%，原因是苹果竞争对手——众多安卓手机厂商正在迅速蚕食苹果的市场份额，尤其是在中国和新兴市场，因为他们的手机价格价格更实惠。

具体来说，安卓竞争对手的平均售价约为 295 美元，而苹果平均售价超过 1000 美元，当然，苹果目前仍然是利润最高的公司。而且中国五六家手机厂商推出的长期的大幅折扣刺激了销量，而且这些折扣的效果比前一年更有效。

此前在今年 8 月底，Wedbush 分析师 Dan Ives 发布报告指出，搭载 AI 技术的 iPhone 16 引发史上最大的升级超级周期。他写道：“最近在亚洲的调研让我们更加确信，认为这个升级周期将为苹果带来一个期待已久的增长复兴。”

但仔细研究报告发现，尽管 AI 技术已经出现，智能手机市场在后疫情时代依然低迷，智能手机市场的复苏并不平衡。IDC 指出，2024 年增长的主要动力来自于被压抑的需求和智能手机渗透率较低的地区。安卓厂商推出的更实惠设备帮助中国品牌抓住了这一机会。尽管像三星电子、苹果和谷歌等公司都在大力推广 AI 增强功能，但这些并未激发消费者的兴趣。

IDC 的研究总监 Nabila Popal 表示：

“尽管生成性人工智能（GenAI）仍然是许多厂商的热点话题和首要任务，但它尚未显著影响需求，也未能推动早期的设备升级。还需要更多的投资来提高消费者的认知度，并推出一种 ‘必备’ 功能，促使消费者涌向商店，从而创造出大家都在期待的超级周期。”

值得一提的是，全球范围内，智能手机出货量尚未恢复到疫情前的水平，IDC 预计未来几年出货量增长有限，只会是低个位数增长。升级周期的延长、发达市场经济的饱和以及二手智能手机交易的快速增长被视为导致市场停滞的主要因素。

周三，苹果股价一度跌超 0.5%，今年迄今已累涨超 22% 并创历史新高，华尔街方面，高盛分析师仍将苹果的评级定为 “买入”，12 个月目标价为 286 美元。