像没有明天一样购买苹果股票的四个理由

投资者可能在此时对 苹果(AAPL 1.02%) 的投资有些犹豫。自 2022 年以来，该公司的收入和盈利相对停滞不前，而在此期间股票的持续上涨也增加了回调的风险。

如果你对进入这家 iPhone 制造商的新投资持观望态度，或许可以捏着鼻子还是跳进去。尽管该股票价格昂贵，且其某些业务部门的增长最近几乎为零，但仍有许多因素对这家消费科技巨头有利。有四个因素尤为突出。

1. iOS 用户深度融入苹果的数字生态系统

截至今年年初，上一次公司披露的数字显示，全球使用的苹果设备超过 22 亿台。其中绝大多数可能是 iPhone，尽管可以推测，喜爱这款热门智能手机的用户也会选择其他 iOS 设备，以实现相对无缝的用户体验。

不过，这并不意味着 iPhone 是全球最受欢迎的移动设备——远非如此。GlobalStats 的数据表明，目前全球使用的 Android 设备数量是苹果操作系统的两倍多。

然而，不要让这种较小的覆盖面迷惑你。虽然苹果的用户数量可能较少，但这些用户在使用设备时的活跃度远高于其他用户。他们的消费能力也更强。Sensor Tower 的最新数据显示，iOS 用户的总支出是 Android 用户的两倍多，这意味着按人均计算，iOS 用户在努力充分利用移动设备方面的支出是 Android 用户的四倍。此外，第二季度 iOS 应用支出同比增长了 13%，远远超过 Android 的支出增长，并延续了一个长期的趋势。

这种持续的进展最终表明了苹果数字生态系统的 “粘性”。一旦人们开始使用它，他们就会越来越想使用它。

2. 重复购买率强于竞争对手

这种粘性不仅对苹果服务收入的持续增长有价值。尽管目前按单位和收入衡量的实际销售增长为零，但公司的旗舰产品拥有大量的重复购买者。Bloomberg Intelligence 报告称，苹果的消费者忠诚度超过 90%，而 Android 仅为 80%。这与 Consumer Intelligence Research Partners 的类似数据相符，后者显示更多人倾向于从 Android 设备切换到苹果设备，而不是反过来。

这再次证明了苹果数字生态系统的强大。用户不想放弃他们所有的应用购买以及对 iOS 的熟悉感。

3. 苹果愿意并能够开发新的利润中心

尽管自 2007 年首次推出以来，iPhone 一直是苹果的主力产品，但不可否认的是，该公司对这款热门智能手机的依赖有些过于严重。它现在占据了苹果营收的约一半。

不过，在得出公司只是坐视不管的结论之前，你可能想更仔细地看看。它正在开发一些重要的新产品和利润中心。

以苹果为其具备 AI 能力的 iPhone 16 设计的基于 Arm 的 A18 处理器芯片为例。虽然其初始用途是为这些最新智能手机的人工智能功能提供动力，但据报道，该公司希望在数据中心利用这项技术，将苹果推入一个它从未涉足的业务领域。尽管尚不清楚这一业务对苹果来说会是什么样子（假设它真的进入这个领域），但这一前景是可信的。

我们也不能忘记，苹果仍在研究增强现实眼镜和护目镜，尽管它在今年年初早早终止了该项目，但仍愿意投入时间和资金于电动车，尽管这可能值得。确实，令人鼓舞的是，首席执行官蒂姆·库克能够意识到某些项目不会成功，并且值得放弃，即使在这些项目上投入了数百万。这为更有前景的项目释放了资源。

4. 强大的品牌名称本身提供了选择

最后，尽管苹果最近表现强劲，但仍然可以大胆投资苹果股票，因为该公司的名称仍然具有巨大的影响力。Kantar 的 2024 年 BrandZ 报告将苹果的品牌价值置于所有品牌之上，这与品牌咨询公司 Interbrand 的观点一致，认为苹果再次成为全球最佳品牌。

那么，这有什么意义呢？就其本身而言，这并没有太大意义——品牌名称 单独 并不能支付账单。所有公司最终都必须产生转化为利润的收入。

然而，能够利用全球最强大的品牌名称显然是一种竞争优势。如果 iPhone 不是某种地位象征，消费者可能就不会那么愿意坚持使用它——就像 ChatGPT 开发者 OpenAI 可能不会那么愿意将其技术直接集成到更新的 iPhone 中，如果苹果是其他消费科技品牌的话。