路透伦敦 12 月 9 日 - 据 WPP (WPP.L) 旗下全球最大的媒体购买商 GroupM，2024 年全球广告收入将增长 9.5%，首次突破 1 万亿美元，明年将增长 7.7%。
为何重要
在数字平台的推动下，广告业的持续增长打破了人们对增长放缓的预期。GroupM 在《2024 年全球年终预测》中表示，2024 年的增长速度再次加快，截至 2029 年，将保持比一年前预测的更快的增长速度。。
谁在受益？
GroupM 表示，谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴预计将获得一半以上的收入。
政治广告
由于美国政治广告的歪曲效应较大，该预测不包括美国政治广告。
媒体分化
数字广告是最大的细分市场，预计 2025 年将增长 10.0%，届时将占广告总额的 72.9%。报告称，数字广告的表现将继续优于其他媒体，2029 年将占总体广告收入的 76.8%。
报告称，2025 年全球电视广告收入将增长 1.9%，达到 1,691 亿美元，其中线性电视广告占 72.6%。
GroupM 预测，2025 年户外广告将增长 7.1%，而音频广告预计大致持平，印刷广告预计下降 3%。

字节跳动

亚马逊

阿里巴巴

阿里巴巴-WR

阿里巴巴-W

谷歌-A

谷歌-C

GroupM 预计 2024 年全球广告收入将增长 9.5%，首次突破 1 万亿美元，主要受数字平台推动。预计谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴将获得超过一半的收入。数字广告将继续表现优于其他媒体，预计到 2029 年占总体广告收入的 76.8%。同时，2025 年全球电视广告收入将增长 1.9%，户外广告增长 7.1%，而印刷广告预计下降 3%。

- GroupM 预测 2024 年全球广告收入将增长 9.5%，首次突破 1 万亿美元。  
- 数字平台推动广告业持续增长，预计 2025 年数字广告将占广告总额的 72.9%。  
- 主要受益者包括谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴。  

GroupM 预计 2024 年全球广告收入增长 9.5%，首次突破万亿美元