2024 年全球广告销售额首破万亿美元大关！ 谷歌、Meta 和亚马逊三巨头占据四成份额

智通财经 APP 获悉，全球头部媒介投资集团群邑 (GroupM) 的一份新报告预计，今年全球广告收入将增长 9.5% 至 1.04 万亿美元，首次突破万亿美元里程碑。GroupM 商业智能全球总裁凯特·斯科特·道金斯 (Kate Scott-Dawkins) 周一在纽约举行的瑞银全球媒体与传播会议上公布了这一结果，称主要是由包括 Alphabet 旗下谷歌 (GOOGL.US)、Meta(META.US) 和亚马逊 (AMZN.US) 等网站的在线广告所推动。

她表示，“谷歌、Meta 和亚马逊目前在全球广告总收入中所占的份额为 41%。”

2024 年的预期并未包含由于今年总统选举而激增的美国政治广告。GroupM 预测，2025 年整个行业将增长 7.7%。

市场研究公司麦格纳 (Magna) 负责全球营销情报的执行副总裁文森特•勒唐 (Vincent Letang) 告诉与会者，巴黎奥运会等活动有助于提振销售。勒唐说：“如果不包括疫情后的反弹年 2021 年，这是 25 年来最强劲的增长。”

宏盟集团 (Omnicom Group) 周一宣布将收购麦格纳母公司 Interpublic Group of Cos。

勒唐表示，奈飞 (NFLX.US) 和康卡斯特 (Comcast Corp.) 旗下 Peacock 等流媒体服务的广告支持层的出现，对广告业来说是 “好消息”。

勒唐表示，康卡斯特在广播电视、有线电视和 Peacock 频道播放的奥运会节目取得了 “巨大成果”，这促使麦格纳提高了对 2028 年洛杉矶夏季奥运会的预测。

他说：“人们对广告的容忍程度并不明显，因为毕竟，由于转向流媒体，很多人几年来都没有看到多少广告”“而现在，随着人们使用的流媒体应用程序越来越多，账单开始累积，观众们可以通过看一些广告来节省一些费用。”