AI 时代，媒体末路？

AI 浪潮正将传统媒体推向生死边缘？

近日，资深媒体人 Om Malik 发表了一篇深度文章，他以对互联网和媒体多年的深刻洞察，毫不留情地揭示了传统媒体在数字化转型中的困境。

Malik 认为，传统媒体未能充分理解互联网和数字化的发展趋势，他们现在又在 AI 领域犯了同样的错误。

AI 平台不仅颠覆了用户发现内容的渠道，而且对媒体的商业模式也产生了冲击。Malik 预言，未来，内容消费模式将是用户通过 AI 代理获取个性化的内容摘要，传统的媒体模式将难以维系。

AI 对传统媒体的颠覆

Malik 毫不客气地指出，传统媒体长期以来对互联网的理解严重滞后，错失了多次转型良机。

从最初对互联网的漠视，到后来在与谷歌、Facebook 等科技巨头的竞争中败下阵来，传统媒体始终未能抓住数字时代的脉搏。

而如今，面对 AI 的汹涌来袭，它们再次犯了同样的错误，未能充分认识到这场技术革命的巨大冲击。

这是因为，AI 平台与传统搜索引擎截然不同。搜索引擎是基于关键词的检索，而 AI 平台则能根据用户偏好提供个性化、高度浓缩的信息摘要。这种 “投喂式” 的信息获取方式，使得用户不再需要主动搜索信息，而是由 AI 代理代劳。

这对于依赖内容分发的传统媒体来说，无疑是致命的打击。

Malik 进一步指出，AI 平台提供的个性化回应，使得传统的媒体变现模式难以为继：

“未来没有任何一种媒体商业模式会奏效——广告和付费墙都不会奏效。”

即使是像《大西洋月刊》这样与 OpenAI 达成内容合作的媒体，也只是在短期内获得一些利益，长期来看并不能解决根本问题。Malik 将其比作 “高糖饮料”：

“高糖之后，是不可避免的崩溃。”

传统媒体敲响 “丧钟”？

文章还回顾了社交媒体对媒体行业的负面影响。Malik 认为，社交媒体追求点击量和互动量，导致媒体为了迎合算法而牺牲了内容的深度和质量。过多的广告和信息流中断也让用户感到厌倦，加速了用户与传统媒体的疏远。

“试着坐着看 10 分钟的 CNN 或任何有线电视节目。尖叫、喊叫和肤浅使人们很容易忽视传统媒体。”

Malik 认为，互联网最初的设想是连接、协作和发现，但现在却被各种商业模式所扭曲。AI 的出现更是让 “发现” 变得无关紧要，因为 AI 会主动为用户 “发现” 所需的信息。

最后，Malik 做出了大胆的预测：未来的内容消费将是 “AI 主导” 的时代，用户通过 AI 代理获取个性化的内容摘要，传统的媒体商业模式将彻底失效。他认为，传统媒体与 AI 平台的内容交易只是权宜之计，无法从根本上解决问题。

Malik 的文章无疑给传统媒体敲响了丧钟。AI 时代已经来临，媒体行业必须进行彻底的变革，否则或将面临被淘汰的命运。