没人能想到,上市不到 6 个月的苹果新款手机,居然开启了第二轮降价,以至于 “苹果突然降价” 话题,在 1 月 2 日直接冲上了微博热搜。与 iPhone 16 系列刚刚上市(2024 年 9 月 13 日)那会儿以第三方平台补贴的 “降价” 举措相比,此次是苹果官网直接推出的降价活动:苹果中国官网公布 “叱咤福利” 新年促销活动,将于 1 月 4 日-7 日启动。这对苹果新机来说,实属罕见。一般来说,苹果手机会在国内 “618” 或 “双十一” 电商购物节期间,推出旧款手机的促销或部分产品的直接降价活动;国外则会选在西方传统购物狂欢节期间,苹果通常会推出一定的折扣,部分产品可能有金额不等的降价,或赠送礼品卡、耳机等配件。但此次苹果官网推出的优惠活动,覆盖了 iPhone 16 系列和 MacBook Air 等多款产品。其中,iPhone 16 系列最高降价幅度达到 800 元。iPhone 16 系列创新点乏善可陈,与前代产品差别极小。这代新机在发布时,实际上就遭遇了消费者的无情 “看空”,相当一部分用户明确表示,“非常失望,这啥啊,我熬夜看了个寂寞” 等意见获得高赞。在实际销售过程中,iPhone 16 系列果然也符合那些失望情绪,销量相对较低,不及市场预期。在 2024 年双 11 电商节中,iPhone 16 系列发布仅 1 个月,全系就迎来首次降价:第三方平台销售的 iPhone 16 全系,可领取 500 元优惠券,券后售价为 5499 元起;优惠 500 元后,iPhone 16 Pro Max 起售价降至 9499 元。天风国际分析师郭明錤曾(2024 年 9 月 16 日)发文称 iPhone 16 系列销量低于预期。郭明錤表示, iPhone 16 系列首周末预购销量约 3700 万台,对比去年同期的 iPhone 15 系列下降约 12.7%,低于苹果预期。郭明錤认为,iPhone 16 Pro 系列销量低于预期的关键原因是苹果最大卖点 Apple Intelligence 无法随着 iPhone 16 发售一起上线,同时中国市场的激烈竞争也降低了 iPhone 需求。2024 年 6 月 10 日苹果首次推出 Apple Intelligence 时,其设想中的体验就较为一般。除了二级市场对苹果 Apple Intelligence 的市场前景寄予高度期待,但若就实际消费市场的反应看,可说反应冷淡,没有引发抢购潮。此次苹果在中国市场开启的第二轮降价行为,或许可以从郭明錤的第二个看法——中国市场的激烈竞争降低 iPhone 需求的角度理解,尽管苹果官方没有对此次降价做出任何解释。郭明錤还提到,若 2024 年第四季度上线的 Apple Intelligence 以及中国双 11 没有让 iPhone 16 系列销量明显提升,苹果会在 2025 年采用更激进的产品策略提振市场需求。目前,苹果 Apple Intelligence 并没有在中国区销售的 iPhone 16 系列实现落地,而苹果 Apple Intelligence 是 iPhone 16 系列最大的卖点,缺失了苹果 Apple Intelligence 的 iPhone 16 系列,在中国区遇冷的结果,就是在短期内再次降价。这种降价行为,大概率也并非苹果 iPhone 16 系列的价格终点。就像中国消费者对此次苹果降价的态度——你不买,我不买,应该还能降 800。郭明錤提到的苹果在中国市场面临激烈竞争,华尔街见闻注意到,苹果在中国市场最大的竞争对手华为,也在 2024 年末开启了一波罕见的降价促销活动。华为官方开启的这轮最新的手机降价促销优惠活动,涉及华为 Pura 70 全系、Pocket 2、Mate X5 等多款机型。其中,华为 Pura 70 Ultra 最高优惠 2000 元,Mate X5 优惠 2500 元。华为官方商城显示,华为已开启以 “盎然向新,年年有为” 为主题的新年促销活动,具体时间为 2024 年 12 月 20 日-2025 年 2 月 16 日,时间贯穿整个春节前后。具体来说,Pura 70 Ultra 最高优惠 2000 元,优惠后售价 7499 元起;Pura 70 Pro+ 优惠 1300 元,优惠后售价 6699 元起;Pura 70 Pro 优惠 1100 元,优惠后售价 5399 元起;Pura 70 优惠 800 元,优惠后售价 4699 元起。苹果和华为,在中国市场 “不约而同” 推出降价举措,降价机型还都是高端旗舰,会不会引发国产其他手机商的跟进?这种降价行为,又预示着什么样的趋势变化?目前这两家公司和整个行业,都没有做出相应解释,那么时间会给出最终的答案。