赛道 Hyper | 苹果 “联合” 华为降价，这俩有约？
这么有默契？
没人能想到，上市不到 6 个月的苹果新款手机，居然开启了第二轮降价，以至于 “苹果突然降价” 话题，在 1 月 2 日直接冲上了微博热搜。
与 iPhone 16 系列刚刚上市（2024 年 9 月 13 日）那会儿以第三方平台补贴的 “降价” 举措相比，此次是苹果官网直接推出的降价活动：苹果中国官网公布 “叱咤福利” 新年促销活动，将于 1 月 4 日-7 日启动。
这对苹果新机来说，实属罕见。
一般来说，苹果手机会在国内 “618” 或 “双十一” 电商购物节期间，推出旧款手机的促销或部分产品的直接降价活动；国外则会选在西方传统购物狂欢节期间，苹果通常会推出一定的折扣，部分产品可能有金额不等的降价，或赠送礼品卡、耳机等配件。
但此次苹果官网推出的优惠活动，覆盖了 iPhone 16 系列和 MacBook Air 等多款产品。其中，iPhone 16 系列最高降价幅度达到 800 元。
iPhone 16 系列创新点乏善可陈，与前代产品差别极小。这代新机在发布时，实际上就遭遇了消费者的无情 “看空”，相当一部分用户明确表示，“非常失望，这啥啊，我熬夜看了个寂寞” 等意见获得高赞。
在实际销售过程中，iPhone 16 系列果然也符合那些失望情绪，销量相对较低，不及市场预期。
在 2024 年双 11 电商节中，iPhone 16 系列发布仅 1 个月，全系就迎来首次降价：第三方平台销售的 iPhone 16 全系，可领取 500 元优惠券，券后售价为 5499 元起；优惠 500 元后，iPhone 16 Pro Max 起售价降至 9499 元。
天风国际分析师郭明錤曾（2024 年 9 月 16 日）发文称 iPhone 16 系列销量低于预期。郭明錤表示， iPhone 16 系列首周末预购销量约 3700 万台，对比去年同期的 iPhone 15 系列下降约 12.7%，低于苹果预期。
郭明錤认为，iPhone 16 Pro 系列销量低于预期的关键原因是苹果最大卖点 Apple Intelligence 无法随着 iPhone 16 发售一起上线，同时中国市场的激烈竞争也降低了 iPhone 需求。
2024 年 6 月 10 日苹果首次推出 Apple Intelligence 时，其设想中的体验就较为一般。除了二级市场对苹果 Apple Intelligence 的市场前景寄予高度期待，但若就实际消费市场的反应看，可说反应冷淡，没有引发抢购潮。
此次苹果在中国市场开启的第二轮降价行为，或许可以从郭明錤的第二个看法——中国市场的激烈竞争降低 iPhone 需求的角度理解，尽管苹果官方没有对此次降价做出任何解释。
郭明錤还提到，若 2024 年第四季度上线的 Apple Intelligence 以及中国双 11 没有让 iPhone 16 系列销量明显提升，苹果会在 2025 年采用更激进的产品策略提振市场需求。
目前，苹果 Apple Intelligence 并没有在中国区销售的 iPhone 16 系列实现落地，而苹果 Apple Intelligence 是 iPhone 16 系列最大的卖点，缺失了苹果 Apple Intelligence 的 iPhone 16 系列，在中国区遇冷的结果，就是在短期内再次降价。
这种降价行为，大概率也并非苹果 iPhone 16 系列的价格终点。就像中国消费者对此次苹果降价的态度——你不买，我不买，应该还能降 800。
郭明錤提到的苹果在中国市场面临激烈竞争，华尔街见闻注意到，苹果在中国市场最大的竞争对手华为，也在 2024 年末开启了一波罕见的降价促销活动。
华为官方开启的这轮最新的手机降价促销优惠活动，涉及华为 Pura 70 全系、Pocket 2、Mate X5 等多款机型。其中，华为 Pura 70 Ultra 最高优惠 2000 元，Mate X5 优惠 2500 元。
华为官方商城显示，华为已开启以 “盎然向新，年年有为” 为主题的新年促销活动，具体时间为 2024 年 12 月 20 日-2025 年 2 月 16 日，时间贯穿整个春节前后。
具体来说，Pura 70 Ultra 最高优惠 2000 元，优惠后售价 7499 元起；Pura 70 Pro+ 优惠 1300 元，优惠后售价 6699 元起；Pura 70 Pro 优惠 1100 元，优惠后售价 5399 元起；Pura 70 优惠 800 元，优惠后售价 4699 元起。
苹果和华为，在中国市场 “不约而同” 推出降价举措，降价机型还都是高端旗舰，会不会引发国产其他手机商的跟进？这种降价行为，又预示着什么样的趋势变化？目前这两家公司和整个行业，都没有做出相应解释，那么时间会给出最终的答案。
