销量 “跌麻了”，外国手机似乎 “不香了”。
1 月 3 日，据媒体测算，2024 年 11 月，外国手机品牌在中国市场的出货量仅为 304 万部，同比大幅下降 47.4%，环比跌幅更是高达 51%。激烈竞争下，外国手机品牌在这个全球最大的智能手机市场中面临的压力越来越大。
有分析指出，苹果手机在这些出货量中占据了绝大部分份额，而三星等其他国际品牌仅占很小的一部分。因此，这一数据在很大程度上反映了苹果在中国市场的销售状况。
造成外国手机品牌销量骤降的主要原因是来自国产品牌的激烈竞争，其中华为表现强势，推出了多款深受消费者欢迎的高端智能手机。根据市场研究机构 IDC 的数据，2023 年第三季度，华为的增长速度远超苹果。
面对日益激烈的竞争，苹果公司也在积极应对，将希望寄托于去年 9 月发布的 iPhone 16 系列，并承诺将通过 Apple Intelligence 软件推出一系列全新的 AI 功能，以期实现复苏。与此同时，苹果的国内本土竞争对手也已经开始在其设备上推广自己的 AI 功能。
为了提振 iPhone 16 的销量，苹果日前宣布，将于 1 月 4 日至 7 日期间在中国市场开启新年促销活动，覆盖 iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil 等几乎苹果产品全品类：
<blockquote>
“用户购买指定产品最高可享受 800 元人民币的优惠。换购新 iPhone 另有折抵优惠。”
</blockquote>
分析认为，本次开启的突然降价幅度并不算大，但仍可帮助苹果赶在春节来临之前提升一波销售业绩，并在与国产手机品牌的竞争中拔得新年头筹。

三星电子

苹果

据媒体测算，2024 年 11 月，外国手机品牌在中国市场的出货量仅为 304 万部，同比大幅下降 47.4%，环比跌幅更是高达 51%。其中，苹果手机占据了绝大部分份额，而三星等其他国际品牌仅占很小的一部分。

- 外国手机品牌在中国市场出货量降至 304 万部，同比下降 47.4%。  
- 主要原因是国产品牌竞争激烈，华为表现强劲。  
- 苹果通过促销活动希望提升 iPhone 16 销量，迎接春节。  

华尔街见闻

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