苹果 AI 落地中国生变，iPhone 全球市场份额下降

继 11 月在华销量下滑后，苹果又传来了 “坏消息”。

1 月 13 日，据彭博社援引的市场研究机构 Counterpoint Research 的数据显示，2024 年苹果 iPhone 在全球智能手机市场中的份额下滑 1 个百分点至 18%，全年销量同比下降 2%，其中第四季度销量下降 5%。与此同时，全球智能手机市场销量整体增长了 4%。

而本月早些时候，据华尔街见闻此前文章，媒体测算外国手机品牌去年 11 月在中国市场的出货量仅为 304 万部，同比大幅下降 47.4%，环比跌幅更是高达 51%，其中，苹果手机在这些出货量中占据了绝大部分份额。

TF Securities 分析师 Ming-Chi Kuo 也在其最新报告中表示，由于 iPhone 出货量下降，苹果在中国的市场份额正在下滑。他预计：

“2025 年上半年 iPhone 出货量将同比下降 6%。目前没有证据表明苹果的 Apple Intelligence 正在推动硬件升级或服务收入，且与基于云的 AI 服务相比其吸引力正在显著下降。

中国作为苹果在美国以外最大的市场，此次市场份额的下滑对苹果来说无疑是一个警示信号。去年 9 月，苹果推出了 iPhone 16 系列，并陆续通过 Apple Intelligence 软件推出一系列 AI 增强功能，以期实现复苏。但这些 AI 功能目前尚未在中国市场上市，报道称，目前苹果仍在寻求与本地合作伙伴合作，以提供 AI 写作辅助和图像生成等功能。

与此同时，中国本土智能手机厂商正在快速崛起，并积极开发自己的 AI 工具和代理。小米和 vivo 等安卓设备制造商的市场份额有所上升，而苹果的竞争对手三星也失去了部分市场份额。研究显示，联想旗下的摩托罗拉、华为和荣耀成为前十大品牌中增长最快的厂商。

近期，Meta CEO 扎克伯格也抨击了苹果为创新所做的努力，认为苹果自乔布斯创造 iPhone 以来近 20 年没有发明任何伟大的产品。他还称，iPhone 的销售陷入困境是因为消费者需要更长的时间来升级他们的手机，因为新机型与之前的版本相比并没有很大的改进。