大量 “TikTok 难民” 涌入小红书，A 股小红书概念全线大涨，其中壹网壹创及遥望科技等多只小盘股连续一字涨停，港股相关概念股因缺乏成交量，表现较为平淡。智通财经 APP 了解到，此次 “小红书事件” 受 TikTok 禁令影响，TikTok 禁令是美国政府此前以所谓的国家安全为由，要求 TikTok 母公司字节跳动在 1 月 19 日之前剥离 TikTok，否则将面临禁令。这也使得小红书迎来一波 “泼天富贵”，一举登顶苹果应用商店下载榜，小红书平台出现了大量英文内容。小红书概念股直接被引爆，不过概念股涉及的领域较多，涵盖电商服务商、MCN 机构、营销代理以及品牌合作方，此次抖音流量外溢，受益最大的为流量运营参与者，显然数据营销板块成为游资追高封板的阵地。那此次爆火的为何是小红书，而其概念股是否具有持续性？小红书是国内最大的生活方式分享社区，也是一个基于 UGC（用户原创内容）社交的电商平台，主要商业模式为自营电商模式 +UGC 创新营销模式，跟小红书上商业模式类似的有很多，比如抖音以及快手等平台。TikTok 禁令逼近，让部分美国 tiktok 用户找一个中国的类似于 tiktok 的软件，小红书占据了得天独厚的条件。小红书近几年一直在加大海外市场布局，坐稳香港市场龙头地位，在东南亚以及美国市场也扎稳脚跟，而且小红书支持全球手机号注册，相比于国内抖音及快速等平台，为 tiktok 难民提供了绝佳的入驻条件。数据显示，2023 年小红书月活 3.12 亿，而 TikTok 在美有 1.7 亿用户，若 TikTok 禁令生效，这泼天的 “流量” 若都注入到小红书，将打造另一个 “TikTok”。不过可能无法实现，相比于抖音和快手，小红书行业较为聚焦，这可能降低对部分美国用户的吸引力。根据千瓜数据，小红书有七大热门行业，分别是美妆个护、服装搭饰、食品饮料、母婴育儿、家居家装、运动户外以及萌宠动物，其中美妆个护及服装搭饰为核心，因此平台用户群体多为女性，且年轻化，90 后和 95 后是平台上最活跃的用户群体。以美妆个护为例，千瓜数据显示，月均预估互动量达 1 亿 +，商业笔记数增长超过 47%，以及月均预估互动量 6500 万 +，在品类笔记上，彩妆占比高达 61.03%，互动量以及笔记数均占据平台主流。tiktok 难民具有不同画像定义，根据小红书推荐的视频看，浓厚的 “抖音” 气息更多的是分享生活，这可能让 “聚焦性质的平台” 格格不入，这流量热度或无法长期存留，导致新海外用户的流失。中短期而言，看得见的流量将持续反馈到二级市场，而小红书概念股也将迎来短线投资机会，目前主要为 A 股炒作，港股尚无炒作痕迹，大幅波动标的很少，缺乏资金参与，虎视传媒（01163）于 1 月 15 日涨幅达 14%，但成交量仅为 0.7 万港元。数据营销是 A 股概念股领涨领域，主要赋能品牌方及平台的营销工作，就港股标的而言，从公开资料看，并无和小红书有合作的标的，但行业相关标的主要包括汇量科技（01860）、兑吧（01753）以及虎视传媒。汇量科技专注于游戏领域的数字营销，但也积极向如电商，社交等垂类扩张，旗下的 Mintegral 平台有三成收入来源于非游戏品类。Mintegral 已成功接入包括小米、OPPO、vivo 等品牌的海外商店。该公司收入来源为广告技术业务以及营销技术业务，业绩表现强劲，近三年收入保持双位数的增速，2024 年前三季度收入增速 36.01%。兑吧是中国领先的用户运营软件即服务（SaaS）服务供应商及互联网广告平台运营商，2015 年推出互联网广告业务聚合不同的 APP 场景流量，系统性进行活动内容运营，并通过广告实现大规模流量变现，截止 2024 年 6 月，该公司拥有 531 名付费客户，其中 170 名金融行业客户。该公司收入来源为互联网广告以及用户运营 SaaS 平台业务，近年来业绩表现较差，2023 年及 2024 年上半年收入下滑均超过 30%。虎视传媒是小红书概念中最为接近的，该公司基于大数据及算法，为企业提供数字营销解决方案，能够满足电商、游戏、APP 以及泛娱乐等各种场景推广需求，在 2020 年时开启数字营销业务，成为抖音、快手及凤凰等媒体代理，目前其流量生态分布较全面，覆盖国内外主流平台。该公司营销业务分为直播营销和网红营销，业绩表现较差，2023 年及 2024 年收入均为下滑，同时也处于亏损状态。除了数据营销领域外，与小红书有合作的品牌方也是市场关注的焦点。如上文所言，小红书热门行业中，美妆个护及服装搭饰占主导地位，从港股标的看，比如概念股安踏（02020），曾于 2022 年携手小红书战略合作，开展女性运动新时代，洞察女性需求；李宁（02331）于 2024 年 6 月以 “以我为名运动主角” 为题，携手小红书于上海东方明珠城市广场开启一场生动的 “大家运动会”。当然，也有一些品牌合作客户，比如小鹏汽车，曾于 2024 年初爆出招募小红书和抖音达人推广，预算为小红书 1-10 万粉单个 350-400 元以内、抖音 10-50 万粉单个预算 350 元、抖音 50 万粉单个预算 850 元。A 股的北汽蓝谷回复投资者，称旗下品牌正持续拓展线上社交媒体版图，在抖音、小红书、微信、微博、哔哩哔哩等热门渠道打造了全方位的线上营销矩阵，而小红书是新媒体营销战略的重要阵地。总的来说，小红书此次爆火短期流量大量涌入，对平台用户，包括品牌方以及数据营销公司等都带来良好的影响，但持续性存疑，平台的聚焦性质可能导致 “不合群” 的新用户的流失，而且海外用户变现存在一定的难道，或仅存在流量效应。对于小红书平台及用户而言，这是一场可变流量，但对于 A 股而言，却是炒作的噱头。港股投资者相对理性，不过 TikTok 禁令在短期内仍影响 TikTok 难民的流动，小红书概念或反复活跃，A 股数据营销板块强势，多只个股两连板后，根据封单量仍将进一步走高，而港股行业相关个股有望得到资金响应，尤其是业绩优秀的个股，比如汇量科技。同时，品牌合作标的，包括安踏以及李宁等，也将获得资金关注。

壹网壹创

小红书

汇量科技

兑吧

虎视传媒

小红书因大量 “TikTok 难民” 涌入而在 A 股概念股中全线大涨，壹网壹创及遥望科技等小盘股连续涨停。与此同时，港股相关概念股表现平淡，缺乏成交量。此次现象受 TikTok 禁令影响，促使小红书成为用户的新选择，月活跃用户达 3.12 亿，可能吸引更多流量。

小红书 “TikTok 难民” 暴增，港股概念股何时爆发？