面对本土品牌的强势崛起，苹果在华市场份额受挑战。
1 月 16 日，根据市场研究公司 Canalys 的数据显示，2024 年第四季度，苹果在中国的智能手机出货量大幅下滑 25%。尽管如此，苹果仍然以 17% 的市场份额勉强保持领先地位，共出货 1310 万部 iPhone。
与此同时，华为在同期取得了强劲增长，出货量增长 24%，达到 1290 万部，市场份额也达到 17%，与苹果并列第一。
Canalys 分析师 Amber Liu 表示：“虽然苹果及其 iPhone 15 系列在第四季度保持了领先地位，但它们面临着来自国产手机日益增长的压力。”
<h2 id="fc96dc5">苹果采取促销策略应对竞争</h2>
华为自 2023 年 8 月重返高端市场以来，已成为苹果在中国市场最强有力的挑战者。
2024 年全年，中国智能手机市场呈现出整体复苏的迹象，出货量同比增长 4%，达到 2.85 亿部。
面对日益激烈的竞争压力，苹果罕见地采取了降价促销策略。从 1 月 4 日至 7 日，苹果在中国通过官方渠道对 iPhone 16 系列产品进行了为期四天的促销活动，每台最高优惠幅度达 500 元人民币。
主要的中国电商平台也跟进推出了自己的促销活动。例如，阿里巴巴旗下的天猫商城宣布对 iPhone 15 系列设备最高每台优惠 1000 元人民币。
苹果正在积极应对中国市场的变化，努力维持其在全球最大智能手机市场的领先地位。Canalys 分析师 Amber Liu 指出：
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“除了季节性促销外，苹果还通过改善零售体验、以旧换新计划和扩大免息分期付款计划等方式，来增强其在中国高端市场的竞争力和用户留存率。”
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苹果

华为

2024 年第四季度，苹果占据中国市场 17% 的市场份额，共出货 1310 万部 iPhone。华为出货量增长 24%，达到 1290 万部，市场份额也达到 17%，与苹果并列第一。

- 苹果在华市场份额受挑战，2024 年第四季度出货量下滑 25%。  
- 华为出货量增长 24%，与苹果并列第一，市场份额均为 17%。  
- 苹果采取降价促销策略，努力维持在中国市场的领先地位。  

华尔街见闻

苹果 iPhone 第四季度在华出货量下滑 25%，份额与华为并列第一