<div id="readability-page-1">作者 | 刘宝丹 陈瑛羿 编辑 | 周智宇 乘着短视频的东风，近年来短剧迅猛发展，一跃成为时代一大风口，并收割了一大批受众，其中就包括银发一族。 1 月 16 日，《2024 微短剧行业生态洞察报告》正式发布，该报告由中国网络视听协会出品，抖音、红果短剧等机构提供相关支持。根据报告，在受访的中老年微短剧用户中，82.3% 的人每周至少看一次微短剧。 由此可见，微短剧在中老年群里中普及率非常高。另据艾瑞此前的《2024 年中国微短剧行业研究报告》，2024 年微短剧市场里，40—59 岁的用户占比 37.3%，60 岁以上的用户占比达 12.1%。 微短剧用户中将近一半是中老年用户，这也意味着，中老年人已经成为推动短剧发展不容忽视的力量。 这也与我国当前的社会结构有关。截至目前，我国 60 岁及以上的老年人口已接近 3 亿，占据总人口的五分之一，40 岁以上中老年人占据我国网民规模的一半。 中老年群体不再满足于传统的线下娱乐形式，而是逐渐转向在线娱乐，这也为包括短剧在内的数字平台带来了新的增长机会。 究其原因，银发一族对微短剧接受度较高，而且微短剧在题材上比较喜闻乐见，一定程度上，能起到情感陪伴的作用。 首先，短剧继承了短视频的特征，并在其基础上发展了高密度的叙事。几十秒呈现一个情节冲突，篇幅短小精悍，内容简单直接，契合中老年人接受信息的方式和能力。同时，短剧观看灵活，非常符合银发人群的生活节奏。 从题材来看，2024 年微短剧呈现更加多元的题材选择趋势，以家庭、都市、情感等为代表的女性题材迅速崛起。其中，家庭题材占比从 2023 年的 2.6% 增长到 8.0%，都市题材从 15.5% 增长到 23.7%，情感题材从 37.8% 增长到 39.6%。 在创作上，短剧也开始瞄准以中老年为主的核心受众，《保洁老妈无极归来》《闪婚老伴是豪门》等短剧以中老年人为主人公，吸引了众多中老年人的关注，一度跃居短剧播放榜单前列。 银发一族在现实生活中可能面临着亲朋好友不在身边的孤独境况，而短剧因其贴切生活的题材，能让他们产生共鸣。报告显示，29.2% 的受访者认为，微短剧能够缓解孤独，为他们提供情感陪伴和寄托。 对于现有微短剧，超八成受访者整体感觉满意。不过，带动银发一族观剧热情的，更多是免费剧。 根据报告，七成受访者表示更喜欢看免费剧，六成从未为微短剧付费，每月消费 50 元及以下（含不消费）合计占比达 92%。 当前，微短剧市场处于快速飙升状态。在政策带动下，多地政府纷纷推出微短剧扶持计划，通过提供激励资金、配套扶持政策、完善基础设施建设等，推动形成产业集群效应。 不过，短剧内容日益同质化，如何为规模庞大的中老年受众制作更加精品的微短剧，这是行业需要思考的问题。风险提示及免责条款 市场有风险，投资需谨慎。本文不构成个人投资建议，也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资，责任自负。</div>

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随着短视频的兴起，短剧在中老年人群体中迅速普及。根据《2024 微短剧行业生态洞察报告》，82.3% 的中老年用户每周至少观看一次微短剧，40-59 岁用户占 37.3%，60 岁以上用户占 12.1%。中老年人逐渐转向在线娱乐，推动短剧市场发展。短剧以其短小精悍的叙事和灵活的观看方式，契合银发族的生活节奏，题材多元化趋势明显，家庭、都市和情感题材迅速崛起。

- 微短剧在中老年群体中普及率高，82.3% 每周观看一次。  
- 60 岁以上用户占微短剧市场 12.1%，推动短剧发展。  
- 政府扶持政策助力行业发展，但内容同质化问题亟待解决。  

银发一族迷上免费短剧