<div id="readability-page-1">作者 | 刘宝丹 编辑 | 周智宇 2025 年春节将至，各大电商平台已经陆续掀起一股 “送礼热”。 1 月 17 日，京东在新版 APP 里上线了送礼功能，搜索 “京东送礼” 即可登录专属页面进行挑选。据悉，京东这次推出的商品主要来自自营，通过京东物流在春节期间进行送货。 这意味着，在微信、淘宝、东方甄选之后，京东也开始加入这场春节电商大战。这背后，京东意在抓住春节这个一年中社交最为活跃的长假，获得更多业绩增长。 当日美股盘前，京东涨近 6%；港股收盘价 146.70，股价上涨 4.71%。 11 月 14 日，京东集团公布截至 9 月 30 日的三季度业绩报告，得益于主要品类销售势头强劲，京东三季度营收、利润均超预期。 根据三季度财报，京东实现净营收 2603.9 亿元，同比增长 5.1%；归母净利润为 117 亿元，同比大增 47.8%；调整后每 ADS 收益 8.68 元，同比增加 29.5%。 京东集团首席执行官许冉表示，“本季度，我们充分发挥过往二十年积累的领先供应链和履约基础设施能力，助力国家以旧换新项目，同时我们通过不断提升用户体验和用户心智，推动日用百货品类在本季度继续强劲增长。” 不过，在电商竞争日益白热化的背景下，京东还不到喘息的时候。近几年，以低价为特征的拼多多模式崛起，加之直播电商成为行业新的增长引擎，电商电台的促销呈现日常化，电商平台之间的竞争进入贴身肉搏状态。 今日，微信在最新 iOS 版本为 “送礼物” 功能开辟了一个重要入口，用户在微信聊天框点击右下角的 “+” 号，可以看到新增的 “礼物” 选项。这是一个重大信号，意味着 “送礼物” 与视频通话、发红包等核心功能并列。 擅长社交的微信，意图通过该功能在春节期间加强电商心智，并获取一波电商增长，为此，微信一个月前就在小店里开启了 “送礼物” 功能的灰度测试。目前，淘宝、东方甄选等均已上线相关 “送礼” 功能。 京东亦需要时刻紧跟电商市场的变化，这次 “京东送礼” 的推出就是公司作出的应变。 具体来看，用户在京东 APP 搜索 “京东送礼”，进入专属页面后，挑选商品作为礼物，在商品详情页点击 “送给 TA”，一键分享至微信，好友收礼物，并填写地址。 除了个人送礼，京东还推出群礼物。用户选好礼物，选择加入送礼清单，然后点击 “群送礼”，接收礼物的人可以通过拼手气来抢礼物。 京东在送礼功能方面的优势在于，具备较好的服务。首先，送礼的范围主要是京东自营，具备较好品控，尤其在消费电子和家居产品方面有优势。其次，送礼由京东物流在春节期间上门，可以满足时效性等要求。 不过，作为纯电商平台，京东并不具备社交场景优势，用户需要在京东下单后，分享到微信，不如直接在微信送礼方便。 整体来看，“送礼” 本质上只是一种营销活动，虽然极具话题度，但这个新产品究竟能在多大程度上撬动春节期间的电商增长，目前仍未可知。 随着春节假期临近，电商平台们的 “送礼” 大战即将正式打响，这会是一次新的尝试，不仅对于电商增长起到推动作用，更是对春节送礼习俗的一次创新，京东要想分得一杯羹，还需要多下功夫。 风险提示及免责条款 市场有风险，投资需谨慎。本文不构成个人投资建议，也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资，责任自负。</div>

京东集团-SWR

京东

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京东在春节前推出送礼功能，加入电商竞争。1 月 17 日，用户可通过京东 APP 选择礼品，主要商品来自自营，春节期间由京东物流配送。京东股价在美股盘前上涨近 6%，港股收盘上涨 4.71%。三季度业绩超预期，净营收 2603.9 亿元，同比增长 5.1%。尽管业绩良好，京东面临激烈的电商竞争，尤其是拼多多和直播电商的崛起。微信也推出送礼功能，进一步加剧市场竞争。

- 京东推出 “送礼” 功能，意在抓住春节社交活跃期。  
- 该功能支持自营商品，通过京东物流配送，提升用户体验。  
- 电商竞争加剧，京东需应对拼多多和微信等平台的挑战。

刘强东加入 “送礼大战”