阅文新年内部信曝光

作者 | 黄昱

编辑 | 周智宇

过去一年，腾讯旗下阅文集团迎来了 “爆款之年”，在前不久的腾讯集团年会上也得到了马化腾的肯定。

华尔街见闻获悉，1 月 23 日，阅文集团 CEO 兼总裁侯晓楠向全员发布新年内部信，回顾 2024 年阅文集团的发展和对未来战略的思考。

侯晓楠称，2024 年是阅文丰收的一年，在作家生态、爆款作品、产品平台、IP 产业链及品牌影响力方面，都取得全面突破。

作家和作品是阅文的核心竞争力。内部信显示，2024 年，阅文平台的新人新书增长亮眼，年收入超 50 万的新人作家大增超 70%。

与此同时，《天才俱乐部》《夜无疆》《太平令》《捞尸人》等爆款新作持续涌现，2024 年阅文 5 万均订的新书同比大增 50%，年收入超百万的新书同比增长 14%。

优质内容也带动了产品和平台的业绩增长。侯晓楠透露，2024 年起点读书 DAU 创下新高，QQ 阅读的会员收入也同比大增 40%。

作为以数字阅读为基础，IP 培育与开发为核心的综合性文化产业集团，阅文集团旗下囊括 QQ 阅读、起点读书、新丽传媒、腾讯动漫等多个平台。

阅文集团财报显示，去年上半年，其实现营收达 41.91 亿元，同比增长 28%，超出市场预期，经营盈利和净利润也实现了较大幅度的增长，分别同比增长 46% 和 34%。

得益于过去一年的优秀表现，在去年员工大会上承压的腾讯 PCG（平台与内容事业群），前不久的腾讯员工大会上也得到了肯定。

马化腾称 PCG 包括 TME、阅文、虎牙等在内，“所有业务都浮出了水面”。他表示，公司对自身定位很坚定：“做精品内容才是我们的强项。”

作为 “IP 王者”，2024 年阅文迎来了当之无愧的 “爆款年”，在文学之外，旗下多部影视、动画霸榜年度榜单。

尤其在影视领域，从《热辣滚烫》到《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》，阅文出品的剧集与电影几乎包揽了 2024 年国内电影票房冠军、2024 年国内剧集网播量 Top5。

此外，面对越来越火热的短剧行业，阅文也开始试水，过去一年已上线《叮！我的首富老公已上线》《万道龙皇》《你是我的恋恋不忘》等爆款在内的 50 多部短剧，与行业联手打造精品化短剧生态。

侯晓楠在信中表示，在精品爆款的带动下，阅文在 IP 产业链建设上取得全面突破。一方面是实现书 - 影 - 货的全产业链联动，年初阅文围绕《庆余年第二季》成立公司最大规模的 IP 联动项目组，打通影视到文学、衍生、卡牌、授权、游戏、短剧等内外产业链条。

另一方面是 IP 商业化迈向新台阶。侯晓楠透露，截至 2024 年 11 月阅文衍生品业务营收已达 2023 年同期的 2.5 倍。伴随《庆余年》《与凤行》《全职高手》等卡牌热销，上半年已带动卡牌业务 GMV 达约 1 亿元。

在授权合作方面，阅文 IP 也表现亮眼。去年以来，《墨雨云间》《九重紫》《国色芳华》等多部女频爆款剧均改编自阅文 IP。在游戏方面阅文也上线了《狐妖小红娘》与《王者荣耀》、《道诡异仙》与《新倩女幽魂》、《大奉打更人》与《和平精英》等一系列联动合作。

在新一轮中企出海的浪潮中，阅文集团也没有缺席，侯晓楠也曾在一年前的内部信中多次提及全球化。

在此背景下，2024 年，阅文的国际化动作频频，相继与瑞士国家旅游局、新加坡旅游局、大英图书馆等达成合作。从年初在新加坡举办的全球华语 IP 盛典到年末的跨年音乐嘉年华，以及近期官宣的 IP 市集，侯晓楠称，将在国际市场探索更多元的 IP 体验与商业模式。

据悉，去年阅文在网文出海规模、海外原创还是平台用户方面也均实现显著增长，更在 AIGC 助力下在小语种市场迎来高速增长。

2025 年，阅文将迎来成立十周年。侯晓楠提出，2025 年将重点发力三个方面：一是坚守精品内容，高原上再建高峰。二是积极拥抱 IP 商业化，探索新体验新场景。三是全面拥抱全球化，在海外再造一个阅文。

值得一提的是，这是阅文首次提出将 “IP 商业化” 作为集团重点方向。

侯晓楠认为，全球衍生市场规模已高达 3000 亿美元，而阅文的 IP 商业化才刚刚起步，在线上线下前景广阔。

在侯晓楠看来，IP 正在重塑全球年轻人的文化消费。情感与体验的估值在提升。“我们要进一步思考 IP 与更多用户 ‘玩’ 在一起的无限可能，探索 IP 在谷子、线下体验、文旅、VR/XR 等机会，推动 IP 全面融入文化产业。”

此外，全球化仍是战略重点。侯晓楠强调：“2025 年将是阅文全球化战略全面提速的一年。我们有机会将阅文领先的产业模式复制到全球市场。”

面准更广阔的世界舞台，阅文在打造一个从 IP 农场到 IP 工厂、再到 IP 乐园的生态体系，建设从 “中国 IP 到全球 IP” 的产业链，这是阅文的长期事业。