新一轮 “以旧换新” 开门红，天猫京东销售强劲

新一轮 “以旧换新” 补贴为电商平台带来了强劲销售增长，花旗预计将京东、阿里去年四季度收入增长将超预期，2025 年一季度将进一步增长。

根据商务部 1 月 16 日数据，2024 年有超过 3600 万消费者使用政府补贴购买了超过 6000 万台八个类别的家用电器，推动了超过 2600 亿元人民币的销售额。继 1 月 8 日政府宣布扩大和延长以旧换新补贴计划的覆盖范围后，补贴活动于 1 月 20 日正式启动，推动京东和天猫智能手机、平板电脑和智能手表销售的强劲增长。

花旗在最新的报告中，对京东和阿里 2024 年第四季度进行前瞻性分析指出：

以旧换新计划支持了京东和阿里 2024 年第四季度收入增长超预期，计划的延长以及扩展更多 3C 类别，预计将继续推动 2025 年第一季度的增长。

花旗注意到首日销售表现的以下亮点：

京东：1）根据界面新闻 1 月 21 日报道，北京、湖北、江苏、浙江和陕西地区的以旧换新补贴活动已在京东启动。京东数据显示，截至 1 月 20 日中午 12:00，在以旧换新计划可用的省市，手机销售额环比增长 200%，平板电脑销售额环比增长 300%，儿童智能手表销售额环比增长 100%。

2）线下渠道 - 据新浪新闻 1 月 21 日报道，京东家电、京东商城和京东五星电器在 19 个省市的自营店率先迎来了第一波由政府补贴手机驱动的顾客。据报道，1 月 21 日到店顾客的平均访问量增加了 3 倍。

天猫：据 DoNews 1 月 20 日报道，截至 1 月 20 日 24:00，天猫上手机、平板电脑和智能手表（手环）的整体交易量增长了 300% 以上，其中手机增长了 300% 以上，平板电脑增长了 300% 以上，智能手表（手环）增长了 80% 以上。

根据 DoNews 的报道，Redmi K80、小米 15、OPPO Find X8、小米平板 7、荣耀平板 9、小天才 Z8A 等是手机、平板电脑和智能手表（手环）类别中的热销型号。