Meta Platforms 的收入超出预期

Meta Platforms（META 0.32%），这家以其流行社交媒体应用如 Facebook 和 Instagram 而闻名的科技巨头，于 2025 年 1 月 29 日公布了 2024 年第四季度的财报。

结果突显了其核心广告业务的强劲表现，得益于人工智能（AI）的进步。公司每股收益（EPS）为 8.02 美元，显著超过分析师预期的 6.76 美元。该季度的收入为 483.9 亿美元，超出预期的 469.9 亿美元。

总体而言，本季度展示了公司在充满挑战的监管环境中利用 AI 驱动策略的能力。

来源：SEC 文件。分析师预估由 FactSet 提供。

Meta Platforms 业务概述

Meta Platforms 作为数字世界的领导者，专注于通过其应用家族（包括 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger）进行社交媒体运营。它在很大程度上依赖于这些平台产生的广告收入来推动其财务表现。

Meta 最近的重点是将 AI 整合到其运营中，以提高广告精准度和用户参与度。这一整合显著影响了其收入轨迹。此外，Meta 还在 Reality Labs 部门进行了大量投资，该部门涉及开发元宇宙，并通过增强现实（AR）和虚拟现实（VR）创新来增强其技术生态系统。

Meta 的关键成功因素包括来自其应用的强大广告收入、对元宇宙的持续开发策略以及在人工智能方面的创新。这些因素对于维持其竞争优势和推动整体增长目标至关重要。

季度亮点与成就

Meta 2024 年第四季度的业绩以强劲的财务表现为标志，主要得益于其核心广告业务。应用家族的总收入为 473 亿美元，同比上升自 390 亿美元。广告作为重要的收入来源，增至 468 亿美元，得益于 AI 技术的进步，广告展示次数和每次广告的平均价格分别上升了 6% 和 14%。这些数据支撑了 Meta 的变现策略的成功及其有效捕捉数字广告收入的能力。

尽管 Reality Labs 部门仍然是一个新兴的收入来源，但由于在与元宇宙相关的创新方面的广泛投资，仍然备受关注。尽管收入增长持平——与去年相比为 10.8 亿美元对 10.7 亿美元，但运营亏损扩大至 49.7 亿美元。这与 Meta 的战略一致，即进行大量投资以期从 AR/VR 解决方案中获得长期收入，尽管当前面临财务压力。这些亏损在管理层的指导下是可以预见的，标志着投资是潜在新变现模式的途径。

Meta 有效管理了其成本和支出，季度支出增加 5%，达到 250 亿美元，而 2024 年的总支出为 951 亿美元。这在管理层的指导范围内（960 亿至 980 亿美元），突显了尽管面临重大投资压力，仍保持高效的成本控制。公司继续在欧盟和美国等市场应对复杂的监管挑战，平衡合规与战略适应。

最后，Meta 并未宣布任何重大股息变动，继续专注于再投资，以促进长期技术增长并增强核心广告收入来源。

展望未来

Meta 的管理层对 2025 年第一季度提供了乐观的指导，预计收入将在 395 亿至 418 亿美元之间。这反映了对核心业务内韧性增长的信心，得益于对广告中 AI 创新的日益依赖。关于 2025 年的支出，Meta 预计将显著上升，预计在 1140 亿至 1190 亿美元之间，而资本支出预计将大幅增加至 600 亿至 650 亿美元，以配合 AI 基础设施扩展计划。这些预测强调了公司在加强其技术基础方面的持续承诺。

投资者应关注 AI 发展对广告和用户参与度的影响，以及 Reality Labs 在 AR 和 VR 技术方面的进展。这些领域将在 Meta 应对全球监管障碍和竞争压力时保持关键地位。随着长期投资策略的展开，应用家族和 Reality Labs 的财务影响将为 Meta 有效执行其愿景增长计划提供洞察。