由于股票表现不佳、销售疲软，以及受到此前 “大肠杆菌爆发” 事件带来的持续影响，麦当劳四季度营收利润双降，美国地区同店销售额则创下近五年来的最大降幅。
2 月 10 日周一，麦当劳披露了 2024 年第四季度财报，数据显示：
1）主要财务数据：
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营业收入为 63.9 亿美元，同比下降 0.3%，低于预期的 64.5 亿美元。
每股收益 2.80 美元，与上年同期持平；调整后每股收益 2.83 美元，低于上年同期的 2.95 美元，低于预期的 2.84 美元。
净利润 20.2 亿美元，同比下降 1%。
经营利润 28.7 亿美元，同比增长 2%。
</blockquote>
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麦当劳计划，2025 年通过其 McValue 菜单平台和鸡柳、鸡块和卷饼等新产品重新吸引客流。
美股盘前，麦当劳涨 1.58%。
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<h2>四季度同店销售额仅小幅增长，增速大幅下降</h2>
数据显示，麦当劳四季度同店销售同比增长 0.4％，低于上年同期 3.4％的增幅，高于预期的-0.93％。其中美国同店销售额创近五年来最大降幅，消费者仍因此前 “大肠杆菌爆发事件” 而心有余悸。
具体来看：
<blockquote>
美国：同店销售额下降 1.4％，低于上年同期 4.3％的增幅，降幅超出预期的 0.41％。本季度客流量较上年略有增加，但这一增长被每位顾客每次光顾的平均消费金额减少所抵消。
国际运营市场：同店销售额增长 0.1%，大多数市场的同店销售额为正，抵消了英国市场疲软的销售。
国际发展许可市场：同店销售额增长了 4.1%，超过预期的 0.43% 的降幅，中东和日本市场是这一增长的主要推动力。
</blockquote>
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BTIG 分析师 Peter Saleh 警告称，该公司过度依赖折扣，目前折扣占销售额的三分之一以上，可能会给特许经营利润率带来压力。
Wedbush 分析师 Nick Setyan 则认为，即使麦当劳在上半年表现不佳，但下半年仍将会出现一个积极且持续的复苏故事。

麦当劳

数据显示，麦当劳四季度营业收入为 63.9 亿美元，同比下降 0.3%，低于预期的 64.5 亿美元。同店销售同比增长 0.4％，低于上年同期 3.4％的增幅，高于预期的-0.93％。

- 麦当劳四季度营收利润双降，同店销售创五年最大降幅。  
- 营业收入 63.9 亿美元，同比下降 0.3%，低于预期。  
- 计划通过新产品吸引客流，分析师对未来表现持不同看法。  

麦当劳 Q4 营收利润双降，美国同店销售创近五年最大降幅 | 财报见闻