四季度，B 站高毛利的广告及移动游戏业务强劲增长，带动毛利率提升 10 个百分点至 36.1%，首次实现季度盈利。
2 月 20 日周四，哔哩哔哩发布截至 12 月 31 日的第四季度及 2024 年全年业绩。
主要财务数据如下：
<blockquote>
<ul>
<li>净营业总额： Q4 营收 77.34 亿元人民币（10.60 亿美元），同比增加 26%，超出市场预期的 76.4 亿元；全年总营收 268.3 亿元，同比增长 19%。</li>
<li>毛利润： Q4 毛利润为 27.88 亿元（3.82 亿美元），同比增加 68% ；全年毛利润为 87.74 亿元（12.02 亿美元），同比增加 61%。</li>
<li>毛利率：Q4 毛利率为 36.1%，全年毛利率 32.7%，分别较 2023 年第四季度的 26.1% 及 2023 年的 24.2% 有所增加。</li>
<li>净亏损：Q4 净亏损为 0.89 亿元，去年同期则净亏损 12.97 亿元；全年净亏损为人民币 13.64 亿元，同比收窄 72%。</li>
<li>经调整净利润：Q4 经调整净利润 4.52 亿元，去年同期为亏损 5.56 亿元；经调整后每股收益 1.08 元，市场预估 0.97 元；全年净亏损为 3.9 亿元，同比收窄 99%。</li>
<li>日均活跃用户：Q4 日活用户为 1.030 亿，去年同期为 1.001 亿，用户日均使用时长 99 分钟，同比增长 4%。</li>
</ul>
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</blockquote>
值得一提的是，B 站 Q4 首次实现季度盈利，调整后净利润 4.5 亿元（Non-GAAP），美国会计准则下净利润 8900 万元，全年净亏损也大幅收窄。
哔哩哔哩董事长兼 CEO 陈睿表示：
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实现了首季度的公认会计准则下盈利—此里程碑反映了我们社区的价值及我们努力提高的商业化效率。过去一年里，我们推进了商业化策略并改善了产品，以满足用户不断变化的内容及消费需求。2024 年，我们的净营业额总额同比增长 19% 至人民币 268.32 亿元。
其中，广告及移动游戏业务表现强劲，其营业额分别同比增长 28% 及 40%。新开源 AI 模型的出现亦令我们深受鼓舞，该等模型使 AI 解决方案变得更易使用且更具成本效益。
</blockquote>
财报发布后，哔哩哔哩美股盘前快速拉涨，现涨近 7%。
<h2>游戏业务和广告业务表现亮眼</h2>
高毛利的广告及移动游戏业务强劲增长，带动 Q4 毛利率提升 10 个百分点至 36.1%。
具体来看：
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游戏业务：Q4 收入 17.98 亿元，同比 +79%，主因《三国：谋定天下》S5 赛季持续霸榜 iOS 畅销榜，以及代理游戏《咒术回战》全球版流水亮眼（上线 30 天海外流水近 1.3 亿元）。
广告业务：收入 23.89 亿元，同比 +24%，商业化基建升级（如 “B 小程序” 内测、AIGC 技术应用）推动效率提升。
增值服务（VAS）：收入预计 30.83 亿元，同比 +5%，暑期旺季及直播业务驱动增长。
IP 衍生品及其他：IP 衍生品及其他营业额为人民币 4.65 亿元，较 2023 年同期减少 16%。
</blockquote>

哔哩哔哩

哔哩哔哩-W

哔哩哔哩持续提升商业化效率，Q4 移动游戏和广告业务营收分别同比增长了 79% 和 24%，带动毛利率提升 10 个百分点至 36.1%。

- B 站 Q4 实现季度盈利，毛利率提升至 36.1%。  
- 净营业总额为 77.34 亿元，同比增长 26%。  
- 广告及移动游戏业务强劲增长，推动整体业绩改善。  

B 站去年 Q4 首次实现季度盈利，全年营收同比增 19%，美股盘前涨近 7% | 财报见闻