网易走入低谷

作者 | 黄昱

编辑 | 王小娟

走过风光的 2023 年之后，2024 年，网易的日子不太好过。

2 月 20 日，网易发布财报显示，去年第四季度，网易营收同比下降 1.4% 至 267 亿元，归母净利润同比增长 33% 至 88 亿元；去年全年，网易实现总营收 1053 亿元，同比微增 1.7%，归母净利润同比微增 1% 至 297 亿元。

显然，面对营收增长的压力，网易通过第四季度大力降本增效，勉强扭转了全年可能利润负增长局面。

据财报数据，去年第四季度，网易的营业费用合计为 85 亿元，同比减少 15.1%。网易方面表示，该数据环比及同比均下降，主要是由于游戏及相关增值服务市场推广支出的缩减。

去年第四季度，网易的销售及市场费用仅为 28.2 亿元，较 2023 年同期减少了 14.1 亿元。

事实上，2023 年第四季度是网易销售及市场费用大幅增长的一个季度，当时临近年末，为了狙击来势汹汹的腾讯派对游戏《元梦之星》，丁磊 “大出血” 了一把，2023 年第四季度网易的销售及市场费用为 42.3 亿元，环比和同比分别增长约 18.5% 和 24%。

网易的《蛋仔派对》抵挡住了《元梦之星》的冲击，但自身的势头也明显减弱。

去年三季度电话会上，丁磊还专门提到了此事：“《蛋仔派对》仍是我们目前日活跃用户最多的产品，虽然在商业化上碰到一些挑战，但这是一个经验积累的过程。” 到现在，网易财报中并没有再把《蛋仔派对》放到业绩亮点中去展示。

当《蛋仔派对》从爆款游戏的名单上退下，仅靠降本增效并不能撑起网易的未来，网易必须再造出新的爆款游戏。

要知道，如今的网易虽然有游戏、有道、 网易云和创新及其他业务四大板块，但游戏依然是支柱，也是外界最关注的业务板块。

近几年来，网易的游戏及相关增值服务营收占比基本稳定 8 成左右，这一营收结构去年也没有明显变化。

数据显示，去年第四季度，网易来自游戏及相关增值服务的收入约为 212 亿元，同比增长 1.4%，占总收入的比例为 79.4%；去年全年，网易游戏及相关增值服务的收入则为 836 亿元，同比增长 2.5%，占总收入比例约为 79.4%。

网易游戏收入增长表现疲软，尤其是来自手游的收入，若非暴雪回归带动端游收入增长，去年游戏收入可能会更难看。

网易财报指出，2024 年，来自手游的净收入约占在线游戏净收入的 72.7%，而 2023 年这一比例为 75.2%。收入组合的变化主要是由于《永劫无间》和代理游戏等带来的端游净收入增加。

据悉，得益于《永劫无间》端游以及《魔兽世界》《炉石传说》等代理暴雪游戏的突出表现，第四季度，网易端游收入实现同比增长 57%。

2025 年，网易来自手游的收入增长或许依然承压。

交银国际分析师预计，2025 年网易游戏收入同比增长 10%，其中端游有望在《漫威争锋》等新游戏带动下收入增长超过 30%，其中《漫威争锋》、《燕云十六声》对 2025 年端游收入贡献预计分别达到 16%、4%，手游则预计保持稳定。

要想突破当前游戏的增长瓶颈，网易必须要做出更大的变革。

事实上，网易已经在行动。

去年底，网易游戏海内外多个游戏工作室调整的消息传出，其中网易天下事业部将被分为三个独立的事业部，即 Eggy 事业部 (代表项目《蛋仔派对》)、荒野事业部 (代表项目《荒野行动》) 和天下事业部。

在本次财报发布后的电话会上，有人提问这一些列调整的原因，网易创始人、CEO 丁磊并未否认这些调整。

与此同时，丁磊表示，网易在不同的工作室分配研发资源和投入的时候，非常重视游戏未来的模式、质量、和生产效率，从而进行适当的调整。如果有些项目发现在未来推出的时候，不适合市场用户需求，公司会积极果断的踩刹车。有些项目质量效率都非常好，也会加大资源去投入。

“所以一切都是取决于产品本身的质量能否满足未来用户的期许。因为开发一个游戏的时间很长，往往需要三年甚至更长的时间，所以在立项的时候、在立完项以后、在中间的开发过程中，需要不停的去适应未来市场需求，该加大的加大，该停止就停止，这是我们的原则。”

财报显示，接下来网易将推出更多全球化、多元化的新品，进一步丰富产品矩阵。

当千亿营收的光环褪去，这家老牌互联网公司正站在变革的十字路口，必须拿出更有力的改革举措，才能继续守住自己的大厂地位。