随着 Web3、人工智能和 AIGC 技术快速发展，为元宇宙数字营销提供技术支撑，元宇宙数字营销赛道渐成热门。2 月 25 日，来自中国香港的元宇宙数字营销商 Everbright Digital 向美国证券交易委员会 (SEC) 提交了首次公开募股 (IPO) 申请，继续为元宇宙数字营销赛道增添热度。该公司计划以每股 4 至 5 美元的价格发行 150 万股股票，筹资 700 万美元。按照拟议发行价区间的中点计算，Everbright Digital 的市值将达到 1.19 亿美元。当前，元宇宙正逐渐成为品牌和用户连接与互动的新场域，众多品牌意识到元宇宙数字营销的价值，纷纷加大在该领域的布局。以 95 后、00 后为代表的 M 世代作为元宇宙的原住民，他们对元宇宙数字营销的接受度和需求较高，亦推动了这一行业的快速发展。在元宇宙数字营销渐成热门之际，Everbright Digital 此次 IPO 能否乘势而起呢？<h2>收入大增，盈利波动</h2>据智通财经 APP 了解，Everbright Digital 成立于 2021 年，是香港一家深度涉足元宇宙及相关技术的综合营销解决方案提供商。该公司通过提供量身定制的营销解决方案，在新媒体形式不断发展的背景下满足客户的特定需求，从而产生收入。该公司的数字营销解决方案包括虚拟世界刺激、虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 设计和创作、创意活动策划和管理、IP 角色创作和社交媒体营销等。自成立以来，Everbright Digital 已为超过 20 家来自不同行业的企业客户提供服务，包括房地产开发商、音乐会主办商及公共慈善机构，及其他国内外客户。其中，公司超过 50% 的收入来自向香港的房地产开发商提供 3D 模拟和增强现实服务。近两年来，随着大众对元宇宙数字营销的接受度越来越高，Everbright Digital 收入也呈现了爆发式增长。据招股书数据显示，2022 年和 2023 年，该公司实现收入分别为 81.51 万美元、282.55 万美元，同比大增 246.6%。至 2024 年上半年，该公司收入继续呈现爆发式增长，实现收入 143.17 万美元，较 2023 年同期的 16.78 万美元增长 753.2%。而相比收入上的爆发式增长，Everbright Digital 业绩的 “另一面” 则是净利润波动——据悉，2022 年和 2023 年，该公司净利润分别为 41.95 万美元、92.56 万美元，同比增长 120.6%。2023 年上半年和 2024 年上半年，该公司净利润则分别为-14.06 万美元、39.62 万美元，由亏转盈。值得注意的是，或由于公司属于 “轻资产行业”，公司的毛利率和净利率都处于较高水平。2022 年至 2023 年，该公司的毛利率分别为 69.7% 、 55.1%，净利润率分别为 51.5% 和 32.8%，虽然盈利能力表现波动但整体还是保持在较高水平。此外，现金流方面，虽然营收高增，盈利能力保持较高水平，但事实上该公司的现金流并不如表面看起来那样充裕：2022 年至 2024 年上半年，Everbright Digital 期末现金及现金等价余额分别为 0.18 万美元、39.93 万美元、44.67 万美元。整体来看，虽然 Everbright Digital 乘行业之势收入爆发式增长，但从并不充裕的现金流水平来看，赴美 IPO 不失为公司 “补血” 的重要途径。<h2>行业迅猛发展，竞争压力亦不容小觑</h2>近年来，香港的营销解决方案市场虽然受到新冠肺炎的短暂冲击，但仍保持稳定增长。整体市场规模从 2018 年的 230 亿港元增长到 2023 年的 304 亿港元，预计到 2028 年将增长到 404 亿港元，2023 年至 2028 年的复合年增长率为 5.9%。需要注意的是，在 2020 年之前，传统的营销解决方案一直是最大的细分市场，但在此之后，由于疫情的影响，传统的营销解决方案，如活动营销和户外营销受到阻碍。与之相反的是，随着各行各业数字化转型愈演愈烈，数字营销解决方案在之后迎来快速增长，成为营销解决方案行业中最快的成长细分市场。据相关行业数据披露，香港的数字营销解决方案市场在 2023 年达到 150.5 亿港元。其中，数字空间营销解决方案市场在 2018 年至 2023 年之间成为最快的生长细分市场之一，复合年增长力高达 38.60%，2023 年这一市场规模为 2 亿港元。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20250302/1740893817618375.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" title="1740893817618375.png" alt="图片1.png" width="919" height="274" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20250302/1740893817618375.png"/>(图片来源：Everbright Digital 招股书)不过，值得一提的是，由于香港的营销方案市场高度分散且参与者众多，Everbright Digital 来自于行业的竞争压力也不容小觑。根据招股书披露，在香港的营销解决方案市场，目前有超过 3，500 家企业，雇用了大约 13，000 名专业人士。其中，包括大型的数字营销公司和跨国公司，以及许多中小型企业的参与者。从竞争格局三维矩阵来看，Everbright Digital 来自于竞争环境的发展压力亦是一览无遗。生态层级竞争层面上，基础设施层：Unity、Epic Games(虚幻引擎市占率 62%);平台运营层：Meta Horizon(1 亿 MAU)、Roblox(2.2 亿 DAU);应用服务层：阳狮集团 Publicis Groupe(收购 WPP 虚拟营销团队)、奥美元宇宙实验室。企业类型对比上，科技巨头：Meta(Reels 广告收入占比超 20%)、腾讯全真互联布局;传统 4A：电通集团投入 5 亿美元建设元宇宙部门。区域市场格局上，北美占 58% 市场份额，欧洲监管趋严 (DSA 法案数字广告合规成本上升 23%)，亚太地区正逐步成为主要增长极。至此，Everbright Digital 也在增长策略中提出，公司未来将通过逐步进入亚太地区的数字营销解决方案市场，增加客户数量，以及通过持续的研究和开发加强核心能力，譬如打算增加研发投资以增强公司的数据分析和流程自动化。打算开发定制数据模型和算法，以帮助细分目标受众、个性化内容和优化营销活动，进而帮助公司从营销数据中获得洞察。综上所述，在元宇宙数字营销赛道中，虽然乘 VR 和 AR 技术的 “热风” 行业得以迅速发展，但正如 “打铁还需自身硬” 一样，Everbright Digital 仍需更为亮眼的业绩辅以佐证。

随着 Web3、人工智能和 AIGC 技术快速发展，为元宇宙数字营销提供技术支撑，元宇宙数字营销赛道渐成热门。

- Everbright Digital 于 2 月 25 日向 SEC 提交 IPO 申请，计划筹资 700 万美元。  
- 该公司 2022 年和 2023 年收入分别为 81.51 万美元和 282.55 万美元，同比增长 246.6%。  
- 尽管收入增长显著，但公司现金流状况不佳，赴美 IPO 或为 “补血” 途径。  

美股新股前瞻 | 元宇宙数字营销商 Everbright Digital“AB 面”：收入大增，盈利波动