<div id="readability-page-1">小米集团在西班牙巴塞隆纳举行的 MWC25 期间狂秀肌肉，召开小米 15 系列手机全球发表会，展示小米澎湃 OS2、小米平板 7 Pro、小米 Buds5 Pro、小米手表 S4、小米电动滑板车 5 Max 等多款「人车家全生态」新品，值得注意的是，小米 15 Ultra 手机在欧洲定价比 iPhone 16 Pro 还贵，凭什么？澎湃新闻报导，小米的最新力作：小米 15 与小米 15 Ultra 的海外发表是此次的重头戏（小米并未发表小米 15 Pro 的海外版），定位最高的小米 15 Ultra 起售价为 1,299 英镑（约合 11,914 元人民币）或 1,499 欧元（约合 11,349 元人民币），要比大陆国内 6,499 元人民币的定价高出 80%。iPhone 16 Pro 在欧洲的起售价为 1,449 欧元（折合人民币 11,184 元），小米 15 Ultra 此次定价超越苹果，足见小米对小米 15 Ultra 的自信。而小米 15 海外版的定价也超出外界预期，其起售价达到 899 英镑（约合 8,245 元人民币）或 999 欧元（当前约合 7,563 元人民币），同样相比大陆国内的定价高了 80% 上下。两款机型仅提供 12+256GB、12+512GB 两种存储规格可选，或许是海外用户对手机存储不太敏感，因此没有推出 16+1TB 的顶配版。陆媒认为小米在海外的高定价策略是正确的，海外市场不同于大陆市场，当地用户对海外品牌的接受程度并不高，倘若依旧延续大陆那套打性价比价格战，就难免会给海外用户留下「便宜没好货」的印象，也难以拉高自己在海外市场的品牌形象。2023 年 6 月，小米 13 Ultra 正式登陆欧洲市场，这也是小米首款面向海外的 Ultra 机型。2024 年 2 月，小米 14 Ultra 国际版在 MWC24 前一天正式发表，两款 Ultra 国际版的推出，不难看出小米是想要改变国外消费者心中「小米都是一些中低端机型」的固有印象。而此次小米 15 Ultra 海外版的发布则是彻底帮助小米在海外高端手机市场站稳脚跟。小米集团总裁卢伟冰在发布会上表示，在海外市场，小米现在最重要的目标在 600-1,000 美元价位段（约合人民币 4,730 元-7,280 元）的高端手机市场打出名堂，而在 1,000 美元以上的超高端市场，则全靠刚刚发布的小米 15 Ultra。（小米 15 Ultra 海外版的预售量实现超过 100% 的增长）明小米已经意识到，在海外市场中想要取得更高的市场，就不能再走那条以中低端路线为主、高端产品为辅的路线，而是要一步到位塑造起高端形象。毕竟在海外的低端手机市场中，三星依旧是行业龙头，其他厂商在短时间内难以撼动。小米出海大获成功，靠的不止是好产品，卢伟冰透露未来五年小米在海外市场的战略规划，小米或将成为继苹果和三星外的第三大手机厂商。此话并非空穴来风，从小米官方公布的资料，小米在 2024 年前三季的海外市场收入为人民币 1,161 亿元，年增 30% 左右，小米在海外市场的表现越来越好。2025 年会是小米在海外市场的一次重大转捩点，如果说之前的小米只是在海外市场打出了名声，让海外用户知道了这么一个品质好价格便宜的中国品牌，那么今年小米就将用一系列高端产品让他们明白，小米为何能在十几年的市场厮杀中成功活下来并成为国际手机巨头之一。例如在本届 MWC25 的小米展区上，小米一口气就丢出了两款王炸产品：小米 Su7 Ultra 电动车和小米模组光学系统。前者已经在大陆取得大定约 2 万辆的好成绩，是目前性价比最高的高性能跑车，此次亮相 MWC 也吸引了不少海外媒体驻足观看；后者则是进一步验证了小米依旧有著强大的创新能力。小米模组光学系统就是小米小米在一台「特调」的手机上，安装了一颗不属于手机的光学镜头，然后再借助手机原本的高算力，来对镜头捕捉到的各种光学资讯进行优化，让用户实现更专业的拍摄。这非常符合小米一贯以来的思路：将手机影像做好的同时，以外接套装等方式给用户更丰富、更好玩、更专业的影像解决方案，比如之前的摄影手柄套装、外接镜头以及这次的小米模组光学系统。小米模组光学系统的出现也意味著手机影像已经到了一个新阶段：当硬体和演算法都已经到了卷无可卷的地步时，向外部「借力」进行产品设计创新或许就能「四两拨千斤」。不过想要依靠手机就取得更高的海外市场未免有些不现实，在去年的 MWC24 上，小米就将「人车家全生态」战略以及小米澎湃 OS 带到了海外市场，今年也带来了更加完整的「人车家全生态」生态，为未来百亿设备和百亿连接做好了万物互联的底座。小米还将在 2025-2029 年期间在海外建立 1 万间小米之家，更多海外门店的建立也将为小米铺设一条更完整的全球经销体系，更重要的是，小米完全可以把国内小米之家的成功经验应用到全球市场上，这能进一步提升小米在当地的品牌知名度和影响力。早期的大陆国产品牌出海选择的是成本最低的「贴牌战略」，但长期来看对品牌形象的塑造并不是好事，而如今的国产品牌出海已经会优先搭建自己的品牌、通路、工厂，并想清楚如何以手机或其他产品为核心打造一套适合当地的商业模式。目前的小米已经成功了一大半，毫无疑问它们已经在海外市场取得了不错的成绩和收获。但也要不断地创新和变革，以适应不断变化的市场环境和消费者需求，应对海外市场的挑战和机遇，成为一个真正的世界级品牌。<figure><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://pgw.udn.com.tw/gw/photo.php/query-ZXhwPTM2MDAmZXhwPTM2MDAmZnc9MTA1MCZzaD0wJnNsPVcmc3c9MCZ1PWh0dHBzOi8vdWMudWRuLmNvbS50dy9waG90by8yMDI1LzAzLzA2L3JlYWx0aW1lLzMxNjEwMzkwLnBuZyZ4PTAmeT0w?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="688" height="412" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://pgw.udn.com.tw/gw/photo.php/query-ZXhwPTM2MDAmZXhwPTM2MDAmZnc9MTA1MCZzaD0wJnNsPVcmc3c9MCZ1PWh0dHBzOi8vdWMudWRuLmNvbS50dy9waG90by8yMDI1LzAzLzA2L3JlYWx0aW1lLzMxNjEwMzkwLnBuZyZ4PTAmeT0w"/><figcaption>小米在 MWC 狂秀肌肉，小米 15 Ultra 手机在海外定价比 iPhone 贵。（取自小米官网）</figcaption></figure></div>

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小米在 MWC25 期间展示了多款新产品，包括小米 15 系列手机。小米 15 Ultra 在欧洲的定价为 1,299 英镑，超越 iPhone 16 Pro 的 1,449 欧元，显示出小米的自信。小米 15 的海外定价也高于预期，起售价为 899 英镑。陆媒认为小米的高定价策略适合海外市场，有助于提升品牌形象。

- 小米在 MWC25 发布小米 15 系列手机，展示多款新品。  
- 小米 15 Ultra 海外定价高于 iPhone 16 Pro，显示其高端市场策略。  
- 小米计划在未来五年内成为全球第三大手机厂商，海外市场表现良好。

小米 MWC 狂秀肌肉：手机在海外比 iPhone 卖得贵，凭什么？