<div id="readability-page-1">作者：TT123 跨境电商<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250321/1742539207610376.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="390" height="247" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250321/1742539207610376.jpg"/>题图来源 | Unsplash上周末，美国副总统万斯接受媒体对话表示，TikTok 的所有权交易协议有望在 4 月 5 日达成一般条款，为 TikTok 在美业务或被收购再添一丝确信。这回，TikTok 不再拉着卖家们 “下火海”，而是转向新战场，重启人生。TikTok Shop 更新欧洲站点入驻细则TT123 了解到，近日，TikTok Shop 官方更新了欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）和英国站点跨境店的入驻需求。1、TikTok Shop 欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）跨境自运营店入驻须知入驻门槛：. 本地仓储物流能力；. 合规经营资质（入驻主体具备本地 VAT 税号）；. 电商运营经验（支持主流电商平台运营经验，包括主流跨境电商平台、独立站等）；. 健康经营指标达标。2、TikTok Shop 英国跨境自运营店入驻须知入驻门槛：. 支持拥有亚马逊、沃尔玛、eBay、Wayfair、Temu、Shein、AliExpress、Onbuy、DTC 独立站等平台运营经验的商家同主体入驻，同时也支持运营 TikTok Shop 美区跨境店铺的商家入驻；. 其他电商平台店铺经营主体与入驻 TikTok Shop 的主体一致；. 满足第三方平台店铺评分要求且经营时长大于 3 个月；. 入驻需提供英国 VAT 税号，仅限公司主体入驻，暂不支持个体户及个人独资企业执照入驻；. 满足英国本地发货要求。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250321/1742539230866389.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="392" height="220" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250321/1742539230866389.png"/>图源：TikTok Shop根据最新入驻规则，TikTok Shop 欧盟（德意法西）和英国跨境店入驻主体资格由此前的仅限本土卖家，放宽至中国大陆&amp;中国香港主主体。这项变动，与去年 11 月 TikTok Shop 下调美区入驻门槛可谓如出一辙，而官方这么做，跟 TikTok 在美国 “大限将至” 有关。上周，美国副总统万斯在接受媒体对话时表示，TikTok 的所有权交易协议有望在 4 月 5 日达成一般条款。他还强调，不希望美国当局再次推迟实施对 TikTok 的禁令，但若未完成出售，会考虑再次延后。尽管表面上宛如一通政客废话文学，但在放大镜下逐帧揣摩后，大多数人认为，万斯此番放风，意味着 TikTok 美国业务被卖或已是既定事实。TT123 了解到，最新消息显示，TikTok 收购案的 “最有力” 竞争者，甲骨文公司正在评估一项关于出售 TikTok 美国业务的提案，该方案拟由甲骨文提供安全担保并持有新美国实体的少量股份，同时可能允许 TikTok 的核心算法继续由中国公司掌控，以确保用户数据安全并避免应用被禁。从时间轨迹上看，TikTok 美国业务并购一事正在有序 “推进”，目睹这一切的 TikTok 卖家，焦虑再次涌上心头。即便 TikTok 能保住美国市场，剥离 TikTok 核心算法和失去 TikTok 作为操盘手掌舵，都将对卖家造成巨大冲击。此外，美国政府对中国愈发浓烈的 “敌意”，也是卖家倍感焦虑的另一源头。3 月 17 日，美国海关与边境保护局（CBP）旗下的货运系统信息服务（CSMS）发布一则重要公告：9 月起，美国海关将进一步加强对 800 元以下低货值包裹的入境监管，资料不全的包裹可能直接被退回。众所周知，小包卖家是美国 800 美元免税政策的最大获益者之一，这一政策更新，被视作在给卖家卡脖子。如今，该政策已经形成传导效应，亚马逊火速群发邮件，给卖家们提前打好预防针。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250321/1742539247984817.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="330" height="509" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250321/1742539247984817.png"/>图源：亚马逊群发卖家邮件TikTok 在美国二次渡劫，而此次 “临危受命” 的主角，也换成了欧洲卖家。TikTok 在欧洲，很争气目前来看，欧洲想要接棒美国成为 TikTok 卖家的 “掌中宝” 还为时尚早，但近期 TikTok 在欧洲的各项数据指标表明，欧洲的确有希望承接 TikTok 卖家们的期许。近期，TikTok 公布了欧盟地区最新数据报告。数据显示，目前，TikTok 在欧盟地区的月活跃用户数量达到了约 1.591 亿。相较于上一个报告期（官方 2024 年 10 月披露的数据），TikTok 在欧盟的月活跃用户数增加了约 900 万。其中，法国、德国、意大利、西班牙在报告期内为 TikTok 贡献了最多新增月活，同时也是 TikTok 在欧洲，用户保有量最大的几个国家。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250321/1742539265828274.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="389" height="214" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250321/1742539265828274.png"/>图源：musically根据特看，截至 3 月 20 日，TikTok Shop 英国站点销售额达到 1.12 亿美元，日均销售额达到 590 万美元，环比增长 8.36%。在西班牙站点，TikTok Shop 的销售额涨势也非常可观。截至 3 月 20 日，西班牙站点销售额达到 201 万美元，环比 2 月的 83.6 万美元迎来大幅上涨；此外日均销售额达到 10.5 万美元，环比大涨 254.63%。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250321/1742539284955677.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="401" height="125" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250321/1742539284955677.png"/><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250321/1742539289812559.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="388" height="126" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250321/1742539289812559.png"/>图源：特看TikTok Shop 近期在欧洲市场的火热，也让 TikTok 运营忙的不亦乐乎。TT123 了解到，小红书上，一位欧洲站点的 TikTok 运营吐槽称，这段时间后台被达人私信塞得满满当当，高峰期时自己一天要对接近 700 位达人。视频没更新的时候，那便是在发样品，千言万语，打工人实惨。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250321/1742539303527572.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="307" height="676" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250321/1742539303527572.png"/>图源：小红书无论是新老站点放出的亮眼成绩单，还是达人前赴后继的 PR 自己，只为一张带货入场资格券，从中都不难看出，TikTok Shop 在欧洲愈发有搞头。根据 TikTok Shop 的规划，3 月以来，意大利、德国、法国站点将陆续上线。卖家若拥有西班牙、德国、法国、意大利任一国家公司主体，选择入驻对应站点后，可开通其他三国子店铺，实现全欧盟范围销售，一店卖五国的伟大设想，正在逐步实现。尽管理想很丰满，但现实的逆风，仍旧给了卖家们一个激灵。根据意大利 2024 年 12 月 9 号新出台的法规，除了满足此前已出台的成为税务代表的法规所规定的条件，税代还需向税局提供保证金才能取得资质，该保证金可通过政府债券、银行担保等方式缴纳，且必须至少存放 48 个月。预计所有保证金需在 2025 年 4 月至 6 月之前缴纳完毕。若未按时缴纳，税务局将自动注销税务代表名下所有 VAT 和 IOSS 税号。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250321/1742539328760239.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="374" height="195" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250321/1742539328760239.png"/>图源：新闻截图VAT 是卖家入驻 TikTok Shop 以及其他电商平台最基本的门槛之一，而要求税代缴纳额外的保证金，无疑加重了卖家的成本，尤其对于中小卖家而言，3 万欧元不是笔小数目。对此，有卖家已发起抗议行动，希望能联合广大卖家的力量起诉意大利税务局，要求撤销决议，不过暂时还未取得有效成果。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250321/1742539347656360.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="276" height="291" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20250321/1742539347656360.jpg"/>图源：卖家爆料在欧洲第二大电商市场德国，卖家们也有些是非题要解。德国欧洲第二大电商市场，人均客单价高、网购意向强烈的消费画像，令一众跨境卖家跃跃欲试。根据德国贸易媒体 Neuhandeln 的分析，2022 年，德国前一百强在线卖家的平均运费为 3.92 欧元，而到 2024 年底已增至 4.39 欧元。运费上涨，加大了卖家退换货环节的运营成本。该用免邮或低邮费补贴消费者，以提升购物体验、抢占市场，还是该涨价，以分摊经营成本和风险，对于卖家而言，是一个是非题。最新消息显示，TikTok 正在德国加速建设物流配送中心，困扰卖家的运费难文体，或在未来得到缓解。写在最后随着 TikTok Shop 加快在欧洲市场扩张，背靠 TikTok 庞大的用户基数，跨境卖家将迎来继美区之后，又一亿级流量入口。抓住这一红利期，结合本地化内容和精准营销策略，卖家们才有望在欧洲市场抢占先发优势，实现长足增长。 <img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://baijingoss.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/pdf/1682418162%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20230425182155.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1462" height="414" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://baijingoss.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/pdf/1682418162%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%9B%BE%E7%89%87_20230425182155.jpg"/> </div>

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TikTok Shop 在欧洲市场更新了入驻细则，允许中国大陆和香港的卖家入驻，放宽了之前仅限本土卖家的限制。新规要求卖家具备本地仓储物流能力、合规经营资质和电商运营经验。美国副总统万斯表示，TikTok 的所有权交易协议有望在 4 月 5 日达成，为其在美业务的收购增添信心。

TikTok Shop 的命，欧洲给续上了