快手 Q4 营收同比增长 8.7%，净利润同比增长 7.8%。短视频电商 GMV 增长超 50.0%，可灵 AI 累计收入超过 1 亿元。
25 日，快手科技公布第四季度及全年财报：
1）主要财务数据：
<blockquote>
<ul>
<li>营收：Q4 收入 353.84 亿元，同比增长 8.7%；</li>
<li>净利润：Q4 经调整净利润 47.01 亿元，同比增长 7.8%。</li>
<li>毛利率：Q4 毛利率达到 54.0%，高于去年同期的 53.1%，这一增长主要得益于收入结构的持续优化以及运营效率的提升。</li>
</ul>
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</blockquote>
2024 全年，快手营收 1269 亿元人民币，同比增长 11.8%；全年经调整净利润 177.16 亿元，同比增长 72.5%。
2）业务营收数据：
<blockquote>
<ul>
<li>线上营销服务：Q4 线上营销服务收入达 206.20 亿元，同比增长 13.3%；全年线上营销服务收入增速超过 20%。</li>
<li>电商业务：Q4 电商 GMV 同比增长 14.4% 至 4621 亿元，Q4 短视频电商 GMV 同比增长超 50.0%。</li>
<li>直播业务：Q4 收入为 98 亿元，同比降幅与上季度相比进一步收窄。</li>
</ul>
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<h2>用户生态持续繁荣，线上营销服务成为主要增长引擎</h2>
快手用户规模保持稳健增长，Q4 平均日活跃用户达 4.01 亿，同比增长 4.8%；月活跃用户达 7.36 亿，同比增长 5.0%。用户粘性保持在高水平，日均使用时长达 125.6 分钟，总使用时长同比增长 5.8%。
公司通过精细化的用户增长策略和内容运营，使得用户活跃度、互动性和留存率持续提升。在内容生态方面，快手深耕垂类内容，如泛知识领域中与安万秦腔剧团的合作，引发超 1.4 亿观看量，有效促进了线上线下用户联动，彰显了快手在传统文化传播方面的社会价值。
Q4 线上营销服务收入达 206.20 亿元，同比增长 13.3%，全年线上营销服务收入增速超过 20%。这一增长主要来源于 eCPM 的高单位数同比提升，以及包括商业化短剧在内的增量营销机会。
特别是，商业化短剧的营销消耗在 Q4 同比增长超 300%，成为营销收入增长的重要驱动力。外循环营销服务仍是线上营销服务收入增长的主要来源，而内循环营销服务则继续助力电商商家在快手平台探索优质流量，提高经营效率。
<h2>电商生态持续繁荣，AI 赋能成为核心竞争力</h2>
Q4 电商 GMV 同比增长 14.4% 至 4,621 亿元，电商月活跃买家数同比增长 10.0% 至 1.43 亿，月活用户渗透率达 19.5%。Q4 电商月均动销商家数同比增长超 25.0%，特别是中小商家 GMV 同比大幅增长，这主要得益于新商招商政策提升、存商政策优化和多元场域建设三大策略。
在多元场域方面，Q4 短视频电商 GMV 同比增长超 50.0%，成为内容场的重要增量场景。同时，泛货架电商 GMV 持续超大盘增长，占总电商 GMV 达 30.0%，Q4 商城场域日均动销商家同比增长超 50.0%、日均买家同比增长近 40.0%。
2024 年 Q4，快手在 AI 领域取得重要突破，视频生成大模型可灵推出 1.6 版本，在画面质量、动作细节等方面实现显著提升。可灵 AI 独立 App 正式上线，自开始货币化至 2025 年 2 月，累计收入超过 1 亿元。
在内容和商业生态应用方面，快手利用 AI 大模型对短视频、直播等内容的理解能力，为用户推荐更精准的内容，提升用户时长和活跃度。在商业化场景，AIGC 营销素材日均消耗超 3,000 万元，大幅提高了客户营销效率。
<h2>海外业务加速突破，巴西市场深耕</h2>
快手海外业务保持高速增长，Q4 收入同比增长 52.9%，其中线上营销收入同比增长 83.5%。海外业务经营虧损同比收窄 57.2%，盈利状况明显改善。
在巴西市场，快手通过优化流量分发机制和本地化内容运营，实现巴西日活跃用户同比增长 9.3%，日均使用时长达到 75 分钟以上。巴西电商业务初步验证商业模式，订单规模持续上升，补贴效率和运营效率改善。

快手-W

快手 Q4 营收同比增长 8.7% 至 353.84 亿元，净利润同比增长 7.8%，用户规模保持稳健增长。可灵 AI 独立 App 正式上线，自开始货币化至 2025 年 2 月，累计收入超过 1 亿元。

- 快手 Q4 营收 353.84 亿元，同比增长 8.7%，净利润 47.01 亿元，同比增长 7.8%。  
- 短视频电商 GMV 同比增长超 50.0%，可灵 AI 累计收入超过 1 亿元。  
- 2024 年全年营收 1269 亿元，同比增长 11.8%。  

快手 Q4 营收同比增 8.7%，短视频电商 GMV 增长超 50.0%，可灵 AI 累计收入超 1 亿元 | 财报见闻