<h4>加强 “单一品牌、多品类、多元渠道” 战略 | 巩固品牌和产品竞争力，确保稳健运营，实现务实增长</h4>
香港特别行政区 - Media OutReach 新闻稿 -2025 年 3 月 28 日- 李宁公司（“公司” 或 “李宁公司”；连同其子公司统称为 “集团”；股票代码：2331（港币交易）和 82331（人民币交易））今天宣布其截至 2024 年 12 月 31 日的 2024 年度业绩（“年度”）。
财务业绩
在 2024 年，集团的年度业绩总体符合预期，这得益于强大的运营韧性和有效的战略执行。在本年度，集团的收入达到 286.76 亿元人民币，比 2023 年增长了 3.9%（2023 年：275.98 亿元人民币）。毛利润为 141.56 亿元人民币，比 2023 年增长了 6.0%（2023 年：133.52 亿元人民币）。整体毛利率提高了一个百分点，达到 49.4%（2023 年：48.4%）。
在本年度，归属于股东的净利润为 30.13 亿元人民币（2023 年：31.87 亿元人民币）。归属于股东的净利润率为 10.5%（2023 年：11.5%）。归属于股东的股本回报率为 11.9%（2023 年：13.1%）。基本每股收益为 116.98 分人民币（2023 年：123.21 分人民币）。董事会建议支付 2024 年 12 月 31 日止年度每股普通股最终股息 20.73 分人民币，加上 2024 年 9 月支付的每股普通股中期股息 37.75 分人民币，2024 年 12 月 31 日止年度的总股息将达到每股普通股 58.48 分人民币，总股息支付比率为 50%（2023 年：45%）。
在现金流管理方面，集团在本年度的经营活动产生的净现金为 52.68 亿元人民币（2023 年：46.88 亿元人民币）。截至 2024 年 12 月 31 日，现金及现金等价物（包括银行存款和现金，以及原始到期不超过三个月的定期存款）为 74.99 亿元人民币，比 2023 年 12 月 31 日的余额增加了 20.55 亿元人民币。加上记录为银行定期存款的金额，现金余额为 181.41 亿元人民币，比 2023 年 12 月 31 日净增加了 1.66 亿元人民币。在本年度，集团保持了健康的运营资本水平，经营活动产生的净现金较上年有所增加。公司将继续根据市场状况和资本需求谨慎评估其资本计划，以确保资本使用的最大效率，并支持其长期发展目标。
运营摘要
在本年度，集团继续专注于 “单一品牌、多品类、多元渠道” 的核心战略，通过持续的研发和技术创新增强产品实力。此外，集团在产品创新、品牌建设和渠道优化等多个方面取得了显著进展。
在 2024 年，集团在技术研发方面取得了多维度的突破。在本年度，集团推出了新的中底技术 “超级 BOOM”（超䨻），该技术不仅更轻、更具弹性，还具有卓越的弹性与重量比，代表了超临界发泡材料的性能巅峰。BOOM 技术平台在六年内实现了四项应用突破，从 “单一技术” 演变为 “四大技术”。这一进展展示了集团在材料和制造工艺探索方面的承诺，以及在部署和拓宽其应用方面的卓越能力，进一步增强了其多样化产品供应和产品线迭代的能力。
在品牌和市场营销方面，集团继续专注于跑步、篮球、训练、羽毛球、乒乓球和运动休闲六大核心品类。同时，积极探索户外运动、高尔夫、网球和匹克球等新兴运动和子品类。集团利用技术创新能力推动产品升级，基于三个关键支柱：巩固专业运动心态、展示运动时尚美学和传承中国文化价值。此外，集团积极寻求通过多元化和全面的营销活动来增强其差异化品牌优势和品牌影响力。借助于一年中重大体育赛事带来的市场机遇，集团深入挖掘品牌精神的本质，洞察年轻一代对体育的态度。通过这些努力，集团阐述了 “敢于想象，创造精彩，一切皆有可能” 的品牌精神，并推出了 “以我为名” 主题的营销活动，旨在巩固李宁的专业形象，并与消费者建立更深层次的情感联系。
在渠道方面，集团整合并提升了高端市场的运营效率，加快了对新兴市场的扩展。在高端市场，集团通过一系列精细化管理流程和有序关闭亏损严重的门店，专注于提高单店销售效率，使渠道布局更加合理，有效提升整体渠道效率。同时，集团积极扩大在新兴市场的影响力。多元化的销售策略和灵活的市场响应能力使集团能够逐步扩大在新兴市场的市场份额。截至 2024 年 12 月 31 日，LI-NING 品牌（包括 LI-NING 核心品牌和 LI-NING YOUNG）的常规门店、旗舰店、中国李宁店、工厂直销店和多品牌店的数量为 7,585 家，与 2023 年 12 月 31 日相比，净减少 83 个销售点。经销商数量为 41 家（包括中国李宁店的销售渠道），与 2023 年 12 月 31 日相比，净减少 5 家。
在零售运营方面，集团加大了推广单店运营模式的力度，以实现稳健的利润和效率。它为各级门店建立了标准的损益模型，规范和量化核心门店指标，将其与各部门的管理目标相结合。这形成了一个高效协调的管理体系，有助于提高整体运营效率。集团还加强了单店库存与销售规划之间的协同，致力于在运营效率和供应链管理方面实现双重改善，确保资源的高效准确分配和盈利能力。
在新零售业务方面，集团继续深化新零售业务体系的建设，专注于提升数字化和全渠道运营能力。目标是高效转化私域流量，稳步提升销售业绩。集团积极探索多元化的商业模式，例如通过抖音等热门社交媒体平台获取流量，并与核心渠道在线合作，拓宽销售，增加店外销售比例，赋能门店新零售能力。
在电子商务运营方面，面对市场竞争加剧和消费环境低迷，集团继续深化电子商务改革，通过线上线下互动、多元化的营销活动和精准捕捉主要促销活动，增强其在电子商务领域的核心竞争力。
在供应链方面，集团专注于探索和匹配高质量的供应链资源，逐步完善高端和户外产品的供应商矩阵，以确保产品与供应链资源的精准对接。集团还实施了灵活的供应链策略，密切监测市场需求。精细化管理和数字信息分析的举措支持互操作性和透明度，提高自动化水平，显著提升供应链的库存效率。在灵活应对市场变化的同时，集团努力实现生产效率和经济效益的双重提升。
在 2024 年，集团在物流方面取得了显著成就。全国四大区域物流中心进行了全面的自动化升级并开始运营。南宁中央仓库预计将在 2025 年开始运营，这将提高西南地区的配送效率和物流仓储运营能力。集团还积极推动各部门的精细化物流计划管理。通过数字工具的优化，集团满足了销售团队的具体需求，提高了货物分配效率，降低了物流成本。
在童装业务方面，LI-NING YOUNG 精细化了青少年产品的供应，利用其服装和配饰的核心竞争力，同时积极拓展新兴市场，提高单店效率，加强清仓渠道的建设，促进产品分销，扩大客户基础。在零售运营方面，LI-NING YOUNG 继续提升运营效率，积极获取和转化客户。同时，集团积极建立社区营销体系，加强会员互动，提供独家福利以增强会员忠诚度和销售转化率。在营销方面，LI-NING YOUNG 策划了一系列线下青少年活动和跨界合作，专注于篮球、足球、跑步和户外活动等热门运动，以展示品牌的多样魅力。同时，LI-NING YOUNG 利用社交媒体平台，确保其信息传达给目标受众，推动互动，并强化 “专业青少年运动品牌” 的概念。截至 2024 年 12 月 31 日，LI-NING YOUNG 的销售点总数为 1,468 个，与 2023 年 12 月 31 日相比，净增加 40 个销售点。
展望
展望未来，集团将继续履行其承诺，专注于 “单一品牌、多品类、多元渠道” 的核心战略，并通过加强运营体系和巩固基础支持，确保其有效实施。
1. 加强核心战略的实施。 通过保持核心业务的健康发展，集团将进一步整合资源，利用李宁科技平台，进一步提升在跑步、篮球、训练、羽毛球、乒乓球和运动休闲等子类别中的专业产品供应。同时，将深化运动精神与品牌的融合，以增强在核心业务领域的竞争力和影响力。此外，除了积极优化产品结构，集团还将扩展多样化的穿着场景，致力于单一品牌战略，深度融合运动时尚文化，推出结合科技与时尚的运动产品。此外，集团将率先布局运动消费的新路径，特别是在女性、户外和青年市场，努力在这些新兴领域实现突破性进展，推动多元化业务扩展。此外，集团致力于在所有目标市场扩大影响力，旨在为每个渠道创造商业机会，不断增强品牌影响力，推动持续的业务增长。
2. 优化运营效率。 集团将专注于提升运营效率，以确保其 “单一品牌、多品类、多元渠道” 战略的有效实施。深化跨部门协作和简化业务流程将使集团具备高效的产品管理运营和全渠道整合及供应链协作。同时，集团将采用精细化管理实践，严格控制成本和收益，以确保资源的最佳配置。在组织层面，集团将努力精简管理层级，优化人才结构，培养高效团队，促进组织间的协作，以加快决策过程，增强执行力，构建灵活高效的运营结构。
3. 强化基础支持。 在基础支持方面，集团将确保其金融系统的良好运作，加强资金管理，优化资本结构，提高财务透明度，为长期发展提供坚实的财务基础。同时，集团将通过应用数字化和智能化技术，深化数字与智能工具的整合，以更科学的商业决策和灵活适应市场变化。通过数据分析、人工智能和自动化工具，集团将增强对市场趋势的洞察力和对消费者行为的理解，从而推动产品和服务的创新，为持续发展提供强有力的支持。
集团执行主席兼联席首席执行官李宁先生总结道， &#34;展望 2025 年，在强有力的政策支持下，中国的消费支出有望实现适度增长。作为一家在中国市场扎根已久并专注于专业运动产品的公司，我们对未来的发展充满信心，并将抓住这一机遇推动高质量增长。&#34;
值得注意的是，李宁将再次与中国奥委会和中国体育代表团合作，从 2025 年到 2028 年，这凸显了中国国家体育总局和中国奥委会赋予的充分信任和责任，以及对集团专业性和创新性的高度认可。李宁秉持 “以体育精神服务公众” 的核心价值观，致力于成为中国最杰出、最时尚的运动品牌，以及中国消费者的首选运动品牌。&#34;
标签：#李宁 #运动服装
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<h4>关于李宁公司</h4>
李宁公司是中国领先的运动品牌公司之一，主要经营李宁品牌下的专业和休闲鞋类、服装、设备和配件。集团拥有全面的研发、设计、制造、营销、分销和零售管理能力。它在中国建立了广泛的零售分销网络和供应链管理系统。我们致力于成为中国最杰出、最时尚、世界领先的运动品牌。
除了核心的李宁品牌外，集团还制造、开发、营销、分销和销售各种自有或授权的运动产品，包括双喜（乒乓球）、AIGLE（户外运动）和 Kason（羽毛球），这些产品通过与集团的第三方合资/关联公司运营。
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李宁

李宁有限公司公布了 2024 年度业绩，报告收入增长 3.9%，达到 286.76 亿元人民币，毛利润增长 6.0%，达到 141.56 亿元人民币。归属于股东的净利润为 30.13 亿元人民币，较 2023 年的 31.87 亿元人民币有所下降。公司宣布每股总分红为 58.48 分人民币，较 2023 年的 45% 有所上升。集团强调其 “单一品牌、多品类、多元渠道” 的战略，并在产品创新和品牌营销方面取得了显著进展，包括推出新技术和针对年轻消费者的主题营销活动

李宁公司有限公司宣布 2024 年度业绩