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<p>作者 | 黎文婕</p>
<p><span>编辑 | </span><span>李觐麟</span></p>
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<p>在日前举行的华为 Pura 先锋盛典及鸿蒙智行新品发布会上，华为推出首款阔折叠屏手机华为 Pura X。</p>
<p>当华为再一次壮大了折叠屏手机阵容，苹果的首款折叠屏手机却迟迟不来，此前刚有爆料称预计其将在 2026 年下半年发布，就立即有消息称发布时间推迟至 2027 年。几乎成为一个 “狼来了” 的故事。</p>
<p>而另一边，其他国内手机厂商的动作也很耐人寻味。OPPO 在 2024 年全年未发布任何一款折叠屏产品。近期还有消息称，魅族大折叠研发已停止，另有两家手机厂商暂停了三折叠产品的研发，行业人士猜测其中一家是荣耀。</p>
<p>如果从柔宇科技发布全球首款消费级折叠屏手机 “柔派 FlexPai” 算起，折叠屏手机已经走过了 7 年。而 IDC 认为，折叠屏手机在使用场景和消费人群上已经难有更大突破和吸引力，预计 2025 年会有更多厂商持观望态度，将更加保守。</p>
<p>一条曾让国产手机厂商争先恐后押注的赛道，如今几乎可以被证明，只是一条弃之可惜，不得不坚持走下去的 “弯路”。</p>
<p>而这仅是一个缩影，在国产厂商陷入集体焦虑的这几年，一如来到了赛场上的 “垃圾时间”，为创新而创新，不痛不痒地迭代……</p>
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<h3><strong>集体押错注？</strong></h3>
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<p>回想国内厂商齐刷刷涌入折叠屏赛道的当年，尤其是在智能手机整体销量下滑的背景下，逆势增长的折叠屏，一度被视为 “全村的希望” 所在。</p>
<p>彼时，全球智能手机出货量在 2019 年-2023 年每年平均下滑 4%，出货量累计下降 16%。折叠屏手机这条小众赛道却保持着逆势增长。</p>
<p>于是，当华为、三星这样的头部品牌都试水折叠屏，其他厂商唯恐失去机会或者落后于人；同时，当折叠屏售价集中在 8000 元-10000 元的高端市场时，折叠屏显然承载了国产手机高端化的希望。要知道，小米 2019 年发布的环绕屏概念机 MIX Alpha 5G 官方定价 19999 元，华为 Mate XT 官方定价 19999 元起。由于市场需求旺盛，两者在二手市场的价格还都曾被炒作，远超官方售价。</p>
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<p>那么，这条国产手机厂商的集体选择的道路，押注对了吗？</p>
<p>答案，或许在 2024 年就开始浮出水面。</p>
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<section>Counterpoint 预计 2024 年全球折叠屏手机市场出货量为 2500 万部，仅同比增长 37%，这与 2023 年的 52%、2022 年的 73% 相比，增速持续下滑。即便是全球折叠屏手机市场的老大三星，其 2024 年第三季度市场份额同比下降 14%，远不如 2023 年第三季度的 70%。此外，三星折叠屏手机出货量也同比下滑 21%。</section>
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<figure class="image-wrapper" style="text-align: center"><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://assets-v2.cbndata.com/prod/cbndata/cms/content/img/1907631324976984066.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="650" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://assets-v2.cbndata.com/prod/cbndata/cms/content/img/1907631324976984066.png"/>
<figcaption>图源来源：定焦 One <br/><span>数据来源：IDC</span></figcaption>
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<p>事实上，早在 2024 年，就曾有厂商要退出折叠屏赛道的传言甚嚣尘上，时而是 OPPO，时而是 vivo。尽管对于退出传言，OPPO 正面回应称，其折叠系列产品按计划推进，而 vivo 则推出一款大折叠屏聊表心意，但传言的背后，多少可以窥见这条赛道的诸多不确定性。</p>
<p>到了 2024 年末，当华为全新折叠旗舰 Mate X6 开启预订，抢跑 “全球第一台双折叠手机” 的柔宇，已被正式裁定破产。再到 2025 年刚开年，据外媒报道，苹果的竖向折叠 iPhone 项目仍在推迟，而博主 “智慧皮卡丘” 爆料称，魅族的大折叠屏手机研发项目已经停止。</p>
<p>而这不得不让人联想起，魅族的前副总裁李楠曾表示，一个普通 5G 手机零件成本约 3000 元，升级为折叠屏后，屏幕额外需要约 1400 元，再加上电池等其他部件，一款折叠屏手机的零件成本预计 5000 元。此外，屏幕开模、结构件模具、铰链设计以及软件研发成本，均摊至每台手机约 15000 元，一款折叠屏的利润微乎其微。</p>
<p>但要放手吗？已经很难。荣耀 CEO 赵明曾在去年 9 月表示：“现在肯定没有收回，还差得远，不是一个亿，我们做荣耀 Magic V2 投入了 10 亿。”</p>
<p>于是，尽管国产手机厂商涌入这条赛道时，图的是 “增长”，如今无法退赛，却是因为沉没成本。可以说，折叠屏赛道近乎陷入了一个不得不坚持下去的 “死局”。</p>
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<h3><strong>为了创新而创新</strong></h3>
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<p><span>回看这几年，国产智能手机行业已经很久没有见到突破性的更新。各大品牌仍在不断竞争</span>，但所谓的创新点更多是围着摄像、电池、5G、高帧率打转。</p>
<p>正如 “新媒科技评论” 指出，智能手机的上一次集体创新，要回溯至 2018 年。彼时，除了 iPhone X 的诞生外，各大厂商也纷纷推出了自己的全面屏手机，通过滑盖、折叠屏、曲面屏、挖孔等方式来提高屏占比的设计，可以说是百花齐放。</p>
<p>但短短几年间，革命性的创新成为了泡沫，国产手机厂商大多只能为了创新而创新。为了寻求新的创新点，手机厂商们几乎对每一个元器件都做了迭代更新。但显然，这些创新点似乎并未奏效。</p>
<p>而要论原因，最主要的原因或许在于，整个赛道来到了 “垃圾时间”——既不能扭转局势，又不能结束赛事。</p>
<p>在焦灼的大混战里，所有厂商都无法停下来，因为如果无法持续推出新品，就面临着淘汰，但被动地 “卷”，也无法换来实际利益。对于头部厂商而言，往往有着 “熬过去” 的底气，但也有不少厂商，倒在了比赛结束前。</p>
<p>也正因此，不仅是折叠屏，此前也有诸多小众赛道，比如自拍手机、游戏手机等等，引来各大厂商押注。原因就在于，对于焦虑的国内手机厂商而言，再小的出路，也是出路。</p>
<p><span>就在近日，真我还推出了以 “耐玩战神，续航超神” 为卖点的新款游戏手机，售价仅 1530 元起。而真我的相关负责人表示，要 “持续引领创新，打破不良竞争</span>……通过游戏手机实现产品差异化竞争。”</p>
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<figure class="image-wrapper" style="text-align: center"><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://assets-v2.cbndata.com/prod/cbndata/cms/content/img/1907631326017171457.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="681" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://assets-v2.cbndata.com/prod/cbndata/cms/content/img/1907631326017171457.png"/>
<figcaption>图片来源：真我手机官方微博</figcaption>
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<p>锌刻度留意到，真我的这款游戏手机主打的仍然是续航、帧率等游戏手机的常规性能，而这些早已是黑鲨和红魔讲过的故事。</p>
<p>事实上，如果说折叠屏这条小众赛道，至少还在让游戏继续。那游戏手机这个赛道其实已越来越接近游戏的尾声。</p>
<p>从 2018 年正式进入公众视野开始，游戏手机的确也曾火极一时，甚至带动了一众主流手机厂商纷纷入局。比如，努比亚、联想、vivo、华硕甚至连红米 Redmi 都相继推出了 “游戏手机”。</p>
<p>其中，作为游戏手机市场先行者，黑鲨游戏手机刚发布之初，就问鼎了该细分品类的销冠。在 2022 年 1 月，还有媒体爆料腾讯将收购黑鲨。然而在 2023 年，沉寂许久的黑鲨科技被曝经营困难、裁员、欠薪等困难。游戏手机这一赛道，被质疑是伪命题。</p>
<p>而在此前，小米集团总裁兼 Redmi 品牌总经理卢伟冰发微博预测：“电竞手机注定要消亡。” 即便彼时 Redmi 推出的游戏手机已经在游戏手机领域以 45% 的市占率排名第一，但卢伟冰依旧表示将来 Redmi 系列手机不再推出 “电竞版”。</p>
<p>到了 2023 年，1–9 月游戏手机累计销量近 320 万，同比下滑近 40%；累计销售额约 76 亿元，同比下滑 39%。</p>
<p>即便如此，真我还咬紧这条赛道不放，或许更能说明，在 “垃圾时间” 里，所谓的创新，大多都是 “强行创新”。</p>
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<h3><strong>2025，乍暖还寒</strong></h3>
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<p>在 “垃圾时间”，主流市场饱和，创新降速，尽管各大品牌商都在寻找刺激用户换机的新点，成效却并不显著。但垃圾时间总会结束。</p>
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<p>一个好的信号是，研究机构 IDC 指出，自 2023 年下半年以来，全球智能手机市场表现稳步回升，去年一整年出货量的增速更是接近 7%。从销量的角度来看，全球智能手机市场也结束了 2023 年创下的十年来最低点，同比增长 4%。</p>
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<figure class="image-wrapper" style="text-align: center"><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://assets-v2.cbndata.com/prod/cbndata/cms/content/img/1907631324645462018.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="598" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://assets-v2.cbndata.com/prod/cbndata/cms/content/img/1907631324645462018.png"/>
<figcaption>图片来源：钛媒体</figcaption>
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<p>IDC 全球终端设备高级研究总监 Nabila Popal 表示，厂商通过专注于促销、在多个价格区间推出新产品、提供免息分期计划以及积极的以旧换新策略，成功调整了战略来推动增长——继续保持高端化并提升低端产品份额，尤其是在中国和一些新兴市场。</p>
<p>不过，2025 年，手机行业或许将迎来更多新变数。</p>
<p>毕竟，正如 Canalys 高级分析师朱嘉弢在接受采访时表示，2025 年不太可能复制 2024 年的高增长率。因为过去一年的增长很多源自于厂商和渠道对于库存水位的补充和部分市场宏观情况的修复，需求波动和宏观不确定性仍然是首要挑战。</p>
<p>简言之，2025 年或许仍然是乍暖还寒的一年。回顾过去一年，AI、涨价、出海以及苹果跌下 “神坛”，都曾成为消费市场关注的焦点。而在 2025 年，新浪潮是否会真的出现，还得打个问号。</p>
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<p>本文转载自锌刻度（ID：znkedu）已获授权，版权归锌刻度所有，未经许可不得翻译或转载。</p>
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华为

<p>华为在 Pura 先锋盛典上推出了首款折叠屏手机 Pura X，但苹果的折叠屏手机发布时间推迟至 2027 年。国内其他厂商如 OPPO 和魅族也在折叠屏领域停滞不前。IDC 指出，折叠屏手机在市场吸引力上难以突破，预计 2025 年将有更多厂商持观望态度。折叠屏曾被视为国产手机的希望，如今却成为了行业的 “弯路”。</p>

国产手机走过的弯路，折叠屏只是其中一条