制药广告商在 2025 年开局强劲，前十名广告主在第一季度的电视广告支出比去年同期增加了近 30%。
根据 iSpot.TV 的数据，今年前三个月，制药公司在前十个品牌的广告支出总计为 7.294 亿美元，较 2024 年第一季度的 5.673 亿美元有所增加。这也代表着与 2024 年第四季度最大的广告主 717.4 亿美元的支出相比，略微增长了近 2%。
这一消费热潮得益于该期间内多个重大广播事件。名单上的前十种药物中有六种在支出上将 NFL 节目视为其主要电视节目，另外两种则将男子大学篮球列为首位——这与包括超级碗和大多数年度 NCAA 三月疯狂锦标赛的季度相得益彰。
在体育之外，Otsuka 和 Lundbeck 的 Rexulti 在季度中排名第六，将奥斯卡颁奖典礼视为其主要电视节目。在 3 月 2 日的颁奖典礼上，这两家制药公司播放了一则广告，强调 Rexulti 作为抑郁症的附加治疗的适应症，这也是其在整个季度中支出最高的广告。
在季度的前十名中，只有一个品牌将非季节性电视节目列为其主要目标：排名第五的 Regeneron 和 Sanofi 的 Dupixent，通过在每晚的 “ABC 世界新闻今夜” 中播放的广告占据了 12.2% 的声音份额。
季度的总支出以早期的激增开始。在 1 月份，前十个品牌共投入了 3.025 亿美元用于播放广告——高于 2024 年任何单月的总支出，且没有一个月超过 3 亿美元，领先的是诺华的前列腺癌药物 Pluvicto，支出为 4700 万美元。
尽管 2 月 9 日有超级碗，但在短暂的 2 月份，支出骤降。总支出为 2.045 亿美元，主要由 AbbVie 的免疫学巨头 Rinvoq 主导，支出接近 3500 万美元，播放了五则关于湿疹、关节炎和溃疡性结肠炎/克罗恩病的广告。
在季度结束时，3 月份的支出恢复平稳，前十种药物的广告支出为 2.48 亿美元。那个月，Novo Nordisk 的 Wegovy 占据了首位，该公司在一则 GLP-1 重磅药物的广告中投入了超过 4000 万美元。
这三位每月的广告支出冠军都进入了季度排名，Rinvoq 位居第一。它们还与其他几位熟悉的面孔一起出现，包括 Novo 的 Ozempic 和 Eli Lilly 的 Zepbound 等其他 GLP-1 重磅药物，以及 AbbVie 的另一款免疫学巨头 Skyrizi 和 Johnson &amp; Johnson 的免疫学产品 Tremfya，后者在 1 月和 3 月均位列第二。
以下是 iSpot.TV 汇编的 2023 年第一季度十大电视制药广告支出者的完整数据。
1. Rinvoq
变动（与 2024 年第四季度相比）： 上升三位
它是什么？ AbbVie 的 JAKi 免疫学药物
估计全国电视广告支出： 1.08 亿美元（较 2024 年第四季度的 9670 万美元上升）
广告数量： 五则（两则关于 UC/克罗恩病，一则关于关节炎，两则关于湿疹）
最大支出广告： “Just Okay: Jet Ski”（估计 4200 万美元）
2. Tremfya
变动： 上升一位
它是什么？ Johnson &amp; Johnson 的免疫学药物
估计全国电视广告支出： 9800 万美元（较 2024 年第四季度的 1.007 亿美元下降）
广告数量： 四则（一则关于溃疡性结肠炎，三则关于银屑病）
最大支出广告： “Break Away”（估计 6630 万美元）
3. Wegovy
变动： 下降一位
它是什么？ Novo Nordisk 的 GLP-1 激动剂用于肥胖
估计全国电视广告支出： 9720 万美元（较 2024 年第四季度的 1.212 亿美元下降）
广告数量： 一则
最大支出广告： “Discover the Power: $0”（估计 9720 万美元）
4. Skyrizi
变动： 下降三位
它是什么？ AbbVie 的免疫学药物
估计全国电视广告支出： 8970 万美元（较 2024 年第四季度的 1.258 亿美元下降）
广告数量： 六则（四则关于银屑病，一则关于克罗恩病/UC，一则关于银屑病关节炎）
最大支出广告： “In the Picture”（估计 4780 万美元）
5. Dupixent
变动： 无变化
它是什么？ Sanofi 和 Regeneron 的免疫学药物
估计全国电视广告支出： 7570 万美元（较 2024 年第四季度的 7730 万美元下降）
广告数量： 八则（六则关于湿疹，两则关于哮喘）
最大支出广告： “Kenny”（估计 2740 万美元）
6. Rexulti
变动： 无变化
它是什么？ Lundbeck 和 Otsuka 的神经学药物
估计全国电视广告支出： 6790 万美元（较 2024 年第四季度的 4430 万美元上升）
广告数量： 两则（一则关于抑郁症，一则关于阿尔茨海默病）
最大支出广告： “Still Masking: Garage and Office”（估计 4490 万美元）
7. Pluvicto
变动： 无变化
它是什么？ 诺华的前列腺癌药物
估计全国电视广告支出： 5440 万美元（较 2024 年第四季度的 4210 万美元上升）
广告数量： 一则
最大支出广告： “Perseverance”（估计 5440 万美元）
8. Jardiance
变动： 在 2024 年第四季度不在前十名中
它是什么？ Eli Lilly 和 Boehringer Ingelheim 的糖尿病和肾病药物
估计全国电视广告支出： 5060 万美元（较 2024 年第四季度的 2640 万美元上升）
广告数量： 三则（一则关于慢性肾病，两则关于糖尿病）
最大支出广告： “Musical: Store”（估计 3730 万美元）
9. Ozempic
变动： 下降一位
它是什么？ Novo Nordisk 的 GLP-1 激动剂用于糖尿病
估计全国电视广告支出： 4690 万美元（较 2024 年第四季度的 3970 万美元上升）
广告数量： 三则
最大支出广告： “Discover the Ozempic Tri-Zone: Boxing”（估计 2570 万美元）
10. Zepbound
变动： 在 2024 年第四季度不在前十名中
它是什么？ Eli Lilly 的 GIP/GLP-1 激动剂用于肥胖
估计全国电视广告支出： 4100 万美元（较 2024 年第四季度的 870 万美元上升）
广告数量： 五则
最大支出广告： “Change”（估计 2310 万美元）

强生

艾伯维

诺和诺德公司

制药广告商在 2025 年第一季度的电视广告支出增加了近 30%，总计达到 7.294 亿美元，而 2024 年第一季度为 5.673 亿美元。前十大品牌受益于重大广播事件，NFL 节目和 NCAA 三月疯狂锦标赛推动了支出。艾伯维的 Rinvoq 以 1.08 亿美元的支出位居首位，强生的 Tremfya 以 9800 万美元紧随其后。尽管 2 月份有所下降，但 3 月份的支出反弹至 2.48 亿美元，诺和诺德公司的 Wegovy 在该月中占据了首位

Pharma advertisers have kicked off 2025 with a bang, with the top 10 spenders throwing almost 30% more money behind their TV commercials in the first quarter compared to the same period a year ago.
<div class="lb-trans">制药广告商在 2025 年开局强劲，前十名广告主在第一季度的电视广告支出比去年同期增加了近 30%。
</div>Across the first three months of this year, according to iSpot.TV, drugmakers have spent a combined $729.4 million to air commercials for the top 10 brands, up from $567.3 million in the first quarter of 2024. That represents a slight sequential increase, too, growing close to 2% over the $717.4 million outlay from the biggest spenders in the fourth quarter of 2024.
<div class="lb-trans">根据 iSpot.TV 的数据，今年前三个月，制药公司在前十个品牌的广告支出总计为 7.294 亿美元，较 2024 年第一季度的 5.673 亿美元有所增加。这也代表着与 2024 年第四季度最大的广告主 717.4 亿美元的支出相比，略微增长了近 2%。
</div>The spending spree was helped along by several major broadcast events throughout the period. Six of the top 10 drugs on the list counted NFL programming as their top TV program by spend, and another two listed men’s college basketball in the top slot—fitting for a quarter that included both the Super Bowl and the majority of the annual NCAA March Madness tournament.
<div class="lb-trans">这一消费热潮得益于该期间内多个重大广播事件。名单上的前十种药物中有六种在支出上将 NFL 节目视为其主要电视节目，另外两种则将男子大学篮球列为首位——这与包括超级碗和大多数年度 NCAA 三月疯狂锦标赛的季度相得益彰。
</div>Outside of the world of sports, Otsuka and Lundbeck’s Rexulti, which took sixth place for the quarter, named the Oscars as its top TV program by spend. During the March 2 ceremony, the pharma partners aired a commercial highlighting Rexulti’s indication as an add-on treatment for depression, which weighed in as its biggest-ticket ad for the full quarter.
<div class="lb-trans">在体育之外，Otsuka 和 Lundbeck 的 Rexulti 在季度中排名第六，将奥斯卡颁奖典礼视为其主要电视节目。在 3 月 2 日的颁奖典礼上，这两家制药公司播放了一则广告，强调 Rexulti 作为抑郁症的附加治疗的适应症，这也是其在整个季度中支出最高的广告。
</div>Only one brand in the quarter’s top 10 listed a non-seasonal TV program as its top target: No. 5, Regeneron and Sanofi’s Dupixent, which captured a 12.2% share of voice through its commercials aired during the nightly “ABC World News Tonight With David Muir.”
<div class="lb-trans">在季度的前十名中，只有一个品牌将非季节性电视节目列为其主要目标：排名第五的 Regeneron 和 Sanofi 的 Dupixent，通过在每晚的 “ABC 世界新闻今夜” 中播放的广告占据了 12.2% 的声音份额。
</div>The quarter’s total started off with an early surge. In January, the top 10 brands poured a combined $302.5 million into airing their commercials—higher than any of 2024’s single-month totals, none of which crossed the $300 million mark—led by Novartis’ prostate cancer drug Pluvicto, with $47 million behind it.
<div class="lb-trans">季度的总支出以早期的激增开始。在 1 月份，前十个品牌共投入了 3.025 亿美元用于播放广告——高于 2024 年任何单月的总支出，且没有一个月超过 3 亿美元，领先的是诺华的前列腺癌药物 Pluvicto，支出为 4700 万美元。
</div>Despite the Feb. 9 Super Bowl, spending plummeted in the truncated month of February. The $204.5 million total was led by AbbVie’s immunology giant Rinvoq, with just under $35 million spent airing five ads across eczema, arthritis and ulcerative colitis/Crohn’s disease.
<div class="lb-trans">尽管 2 月 9 日有超级碗，但在短暂的 2 月份，支出骤降。总支出为 2.045 亿美元，主要由 AbbVie 的免疫学巨头 Rinvoq 主导，支出接近 3500 万美元，播放了五则关于湿疹、关节炎和溃疡性结肠炎/克罗恩病的广告。
</div>To close out the quarter, things leveled back out in March, with $248 million spent advertising the top 10 drugs. That month, Novo Nordisk’s Wegovy took the top spot, as the company threw more than $40 million into airing just one spot for the GLP-1 blockbuster.
<div class="lb-trans">在季度结束时，3 月份的支出恢复平稳，前十种药物的广告支出为 2.48 亿美元。那个月，Novo Nordisk 的 Wegovy 占据了首位，该公司在一则 GLP-1 重磅药物的广告中投入了超过 4000 万美元。
</div>All three of those monthly list-toppers made the quarterly ranking, with Rinvoq in the No. 1 place. They’re joined by several other familiar faces, including additional GLP-1 heavy-hitters like Novo’s Ozempic and Eli Lilly’s Zepbound, plus AbbVie’s other immunology giant Skyrizi and Johnson &amp; Johnson’s own immunology offering Tremfya, which took the 2nd place spot in both January and March.
<div class="lb-trans">这三位每月的广告支出冠军都进入了季度排名，Rinvoq 位居第一。它们还与其他几位熟悉的面孔一起出现，包括 Novo 的 Ozempic 和 Eli Lilly 的 Zepbound 等其他 GLP-1 重磅药物，以及 AbbVie 的另一款免疫学巨头 Skyrizi 和 Johnson &amp; Johnson 的免疫学产品 Tremfya，后者在 1 月和 3 月均位列第二。
</div>Below, find the full data for Q1’s 10 biggest TV pharma ad spenders as compiled by iSpot.TV.
<div class="lb-trans">以下是 iSpot.TV 汇编的 2023 年第一季度十大电视制药广告支出者的完整数据。
</div>1. Rinvoq
<div class="lb-trans">1. Rinvoq
</div>Movement (from Q4 2024): Up three spots
<div class="lb-trans">变动（与 2024 年第四季度相比）： 上升三位
</div>What is it? AbbVie’s JAKi immunology drug
<div class="lb-trans">它是什么？ AbbVie 的 JAKi 免疫学药物
</div>Est. national TV ad spend: $108 million (up from $96.7 million in Q4 2024)
<div class="lb-trans">估计全国电视广告支出： 1.08 亿美元（较 2024 年第四季度的 9670 万美元上升）
</div>Number of spots: Five (two UC/Crohn’s, one arthritis, two eczema)
<div class="lb-trans">广告数量： 五则（两则关于 UC/克罗恩病，一则关于关节炎，两则关于湿疹）
</div>Biggest-ticket ad: “Just Okay: Jet Ski” (est. $42 million)
<div class="lb-trans">最大支出广告： “Just Okay: Jet Ski”（估计 4200 万美元）
</div>2. Tremfya
<div class="lb-trans">2. Tremfya
</div>Movement: Up one spot
<div class="lb-trans">变动： 上升一位
</div>What is it? Johnson &amp; Johnson’s immunology drug
<div class="lb-trans">它是什么？ Johnson &amp; Johnson 的免疫学药物
</div>Est. national TV ad spend: $98 million (down from $100.7 million in Q4 2024)
<div class="lb-trans">估计全国电视广告支出： 9800 万美元（较 2024 年第四季度的 1.007 亿美元下降）
</div>Number of spots: Four (one ulcerative colitis, three psoriasis)
<div class="lb-trans">广告数量： 四则（一则关于溃疡性结肠炎，三则关于银屑病）
</div>Biggest-ticket ad: “Break Away” (est. $66.3 million)
<div class="lb-trans">最大支出广告： “Break Away”（估计 6630 万美元）
</div>3. Wegovy
<div class="lb-trans">3. Wegovy
</div>Movement: Down one spot
<div class="lb-trans">变动： 下降一位
</div>What is it? Novo Nordisk’s GLP-1 agonist for obesity
<div class="lb-trans">它是什么？ Novo Nordisk 的 GLP-1 激动剂用于肥胖
</div>Est. national TV ad spend: $97.2 million (down from $121.2 million in Q4 2024)
<div class="lb-trans">估计全国电视广告支出： 9720 万美元（较 2024 年第四季度的 1.212 亿美元下降）
</div>Number of spots: One
<div class="lb-trans">广告数量： 一则
</div>Biggest-ticket ad: “Discover the Power: $0” (est. $97.2 million)
<div class="lb-trans">最大支出广告： “Discover the Power: $0”（估计 9720 万美元）
</div>4. Skyrizi
<div class="lb-trans">4. Skyrizi
</div>Movement: Down three spots
<div class="lb-trans">变动： 下降三位
</div>What is it? AbbVie’s immunology drug
<div class="lb-trans">它是什么？ AbbVie 的免疫学药物
</div>Est. national TV ad spend: $89.7 million (down from $125.8 million in Q4 2024)
<div class="lb-trans">估计全国电视广告支出： 8970 万美元（较 2024 年第四季度的 1.258 亿美元下降）
</div>Number of spots: Six (four psoriasis, one Crohn’s/UC, one psoriatic arthritis)
<div class="lb-trans">广告数量： 六则（四则关于银屑病，一则关于克罗恩病/UC，一则关于银屑病关节炎）
</div>Biggest-ticket ad: “In the Picture” (est. $47.8 million)
<div class="lb-trans">最大支出广告： “In the Picture”（估计 4780 万美元）
</div>5. Dupixent
<div class="lb-trans">5. Dupixent
</div>Movement: No change
<div class="lb-trans">变动： 无变化
</div>What is it? Sanofi and Regeneron’s immunology drug
<div class="lb-trans">它是什么？ Sanofi 和 Regeneron 的免疫学药物
</div>Est. national TV ad spend: $75.7 million (down from $77.3 million in Q4 2024)
<div class="lb-trans">估计全国电视广告支出： 7570 万美元（较 2024 年第四季度的 7730 万美元下降）
</div>Number of spots: Eight (six eczema, two asthma)
<div class="lb-trans">广告数量： 八则（六则关于湿疹，两则关于哮喘）
</div>Biggest-ticket ad:“Kenny” (est. $27.4 million)
<div class="lb-trans">最大支出广告： “Kenny”（估计 2740 万美元）
</div>6. Rexulti
<div class="lb-trans">6. Rexulti
</div>Movement: No change
<div class="lb-trans">变动： 无变化
</div>What is it? Lundbeck and Otsuka’s neurology drug
<div class="lb-trans">它是什么？ Lundbeck 和 Otsuka 的神经学药物
</div>Est. national TV ad spend: $67.9 million (up from $44.3 million in Q4 2024)
<div class="lb-trans">估计全国电视广告支出： 6790 万美元（较 2024 年第四季度的 4430 万美元上升）
</div>Number of spots: Two (one depression, one Alzheimer’s)
<div class="lb-trans">广告数量： 两则（一则关于抑郁症，一则关于阿尔茨海默病）
</div>Biggest-ticket ad:“Still Masking: Garage and Office” (est. $44.9 million)
<div class="lb-trans">最大支出广告： “Still Masking: Garage and Office”（估计 4490 万美元）
</div>7. Pluvicto
<div class="lb-trans">7. Pluvicto
</div>Movement: No change
<div class="lb-trans">变动： 无变化
</div>What is it? Novartis’ prostate cancer drug
<div class="lb-trans">它是什么？ 诺华的前列腺癌药物
</div>Est. national TV ad spend: $54.4 million (up from $42.1 million in Q4 2024)
<div class="lb-trans">估计全国电视广告支出： 5440 万美元（较 2024 年第四季度的 4210 万美元上升）
</div>Number of spots: One
<div class="lb-trans">广告数量： 一则
</div>Biggest-ticket ad:“Perseverance” (est. $54.4 million)
<div class="lb-trans">最大支出广告： “Perseverance”（估计 5440 万美元）
</div>8. Jardiance
<div class="lb-trans">8. Jardiance
</div>Movement: Not among top 10 in Q4 2024
<div class="lb-trans">变动： 在 2024 年第四季度不在前十名中
</div>What is it? Eli Lilly and Boehringer Ingelheim’s diabetes and kidney disease drug
<div class="lb-trans">它是什么？ Eli Lilly 和 Boehringer Ingelheim 的糖尿病和肾病药物
</div>Est. national TV ad spend: $50.6 million (up from $26.4 million in Q4 2024)
<div class="lb-trans">估计全国电视广告支出： 5060 万美元（较 2024 年第四季度的 2640 万美元上升）
</div>Number of spots: Three (one CKD, two diabetes)
<div class="lb-trans">广告数量： 三则（一则关于慢性肾病，两则关于糖尿病）
</div>Biggest-ticket ad:“Musical: Store” (est. $37.3 million)
<div class="lb-trans">最大支出广告： “Musical: Store”（估计 3730 万美元）
</div>9. Ozempic
<div class="lb-trans">9. Ozempic
</div>Movement: Down one spot
<div class="lb-trans">变动： 下降一位
</div>What is it? Novo Nordisk’s GLP-1 agonist for diabetes
<div class="lb-trans">它是什么？ Novo Nordisk 的 GLP-1 激动剂用于糖尿病
</div>Est. national TV ad spend: $46.9 million (up from $39.7 million in Q4 2024)
<div class="lb-trans">估计全国电视广告支出： 4690 万美元（较 2024 年第四季度的 3970 万美元上升）
</div>Number of spots: Three
<div class="lb-trans">广告数量： 三则
</div>Biggest-ticket ad:“Discover the Ozempic Tri-Zone: Boxing” (est. $25.7 million)
<div class="lb-trans">最大支出广告： “Discover the Ozempic Tri-Zone: Boxing”（估计 2570 万美元）
</div>10. Zepbound
<div class="lb-trans">10. Zepbound
</div>Movement: Not among top 10 in Q4 2024
<div class="lb-trans">变动： 在 2024 年第四季度不在前十名中
</div>What is it? Eli Lilly’s GIP/GLP-1 agonist for obesity
<div class="lb-trans">它是什么？ Eli Lilly 的 GIP/GLP-1 激动剂用于肥胖
</div>Est. national TV ad spend: $41 million (up from $8.7 million in Q4 2024)
<div class="lb-trans">估计全国电视广告支出： 4100 万美元（较 2024 年第四季度的 870 万美元上升）
</div>Number of spots: Five
<div class="lb-trans">广告数量： 五则
</div>Biggest-ticket ad:“Change” (est. $23.1 million)
<div class="lb-trans">最大支出广告： “Change”（估计 2310 万美元）
</div>

电视药品广告支出在第一季度增长了近 30%