虽然在美国市场的业绩受到关税的冲击，但 “美妆之王” 欧莱雅集团凭借中国等部分亚洲市场的 “惊喜” 表现抗住了压力，一季度总体销售放缓的势头没有华尔街预期的严重，高档化妆品和豪华香水的需求带头支持集团收入增长。
当地时间 4 月 17 日周四，总部位于法国的欧莱雅集团公布，2025 年第一季度销售 117.3 亿欧元，同比增长 4.4%，较去年全年增速 5.6% 放缓，仍高于分析师预期的 114.5 亿欧元。 一季度同店销售增长 3.5%，也低于去年增速 5.1%，但还优于预期，几乎为分析师预期增速 1.26% 的三倍。
欧莱雅的 CEO Nicolas Hieronimus 评价业绩称，在挑战和波动尤其大的经营环境下，欧莱雅今年开年的增长符合集团预期，有一些好的惊喜也有些意外的逊色，在中国的业绩略优于预期，在美国的挑战比预期更大。
财报公布后，略为下跌的欧莱雅（L’Oréal）美股粉单迅速拉升转涨，美股午盘刷新日高至 81.85 美元，日内涨近 7%，最终收涨 5.6%。
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财报显示，一季度欧莱雅在最大市场欧洲的销售增长较去年明显放缓，在北美的销售转为负增长，且同店销售的降幅远超分析师预期，而在包括中国在内的北亚地区，不但没有像分析师预期的那样继续销售下滑，反而大幅增长。主要市场中，一季度只有北美的销售下滑。
欧莱雅称，集团在中国市场的业绩缓慢复苏，受旅游活动的推动，在日本和韩国的销售额均有所增长。
三大市场销售数据如下：
<blockquote>
欧洲：一季度销售额 39.15 亿欧元，同比增长 4.9%，同店销售增长 4.3%，去年全年销售增长 9.3%、同店销售增长 8.2%。
北美：一季度销售额 29.73 亿欧元，同比下降 1.4%，同店销售下降 3.8%，分析师预期下降 0.64%，去年全年销售增长 5.9%、同店销售增长 5.5%。
北亚：一季度销售额 29.53 亿欧元，同比增长 8.4%，同店销售增长 6.9%，分析师预期下降 3.01%，去年全年销售下降 3.4%、同店销售下降 3.2%。
</blockquote>
欧莱雅的四大事业部中，一季度只有包括豪华香水在内的高档化妆品事业部销售较去年加快增长，该业务部也是增长最强劲的，同店销售增速为分析师预期的五倍。
四大业务销售数据如下：
<blockquote>
大众化妆品：一季度销售额 42.79 亿欧元，同比增长 2.5%，同店销售增长 2.3%，分析师预期增长 1.44%，去年全年销售增长 5.3%、同店销售增长 5.4%。
高档化妆品：一季度销售额 40.93 亿欧元，同比增长 7.3%，同店销售增长 5.8%，分析师预期增长 1.16%，去年全年销售增长 4.5%、同店销售增长 2.7%。
专业美发产品：一季度销售额 20.86 亿欧元，同比增长 3.5%，同店销售增长 2.7%，分析师预期增长 1.54%，去年全年销售增长 9.3%、同店销售增长 9.8%。
皮肤科学美容：一季度销售额 12.77 亿欧元，同比增长 2.7%，同店销售增长 1.6%，去年全年销售增长 5.0%、同店销售增长 5.3%。
</blockquote>
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欧莱雅(ADR)

一季度欧莱雅销售放缓仍强于预期，同店销售增长 3.5%，几乎为分析师预期增速的三倍，北美同店销售下降 3.8%，分析师预期降不足 0.5%，欧莱雅称在美挑战比预期大。主要业务中，仅包括豪华香水在内的高档化妆品事业部加快增长，一季度同店销售超预期增近 6%。财报公布后，欧莱雅美股一度跳涨 7%。

- 欧莱雅集团 2025 年第一季度销售 117.3 亿欧元，同比增长 4.4%。  
- 北美市场销售下降 1.4%，而北亚市场销售增长 8.4%。  
- 高档化妆品事业部销售增速为分析师预期的五倍。  

关税打击美国市场但中国 “小惊喜”，欧莱雅 Q1 北亚同店销售不降反增近 7%｜财报见闻