高端奢侈品陷入深度寒冬，开云集团销售暴跌，古驰品牌危机加剧

开云集团第一季度业绩远低于市场预期，古驰陷入销售危机，该集团新任命的设计师面临艰巨的复兴任务，但市场复苏可能需要长时间等待。

4 月 23 日周三，开云集团公布的第一季度财报显示，集团总营收为 38.8 亿欧元，远低于分析师预期的 40.9 亿欧元。更令人担忧的是，集团同店销售下滑 14%，超过了分析师预期的 11.9% 下降幅度。作为开云集团利润贡献超过 60% 的旗舰品牌，古驰的表现尤其糟糕。

根据媒体报道，古驰第一季度营收仅为 15.7 亿欧元，不及分析师预期的 16.2 亿欧元。同店销售额暴跌 25%，比分析师预期的 23.6% 下降幅度更严重，这已经是该品牌连续多个季度表现不佳。奢侈品市场增长停滞，消费者消费减少和美国关税问题正在为投资者敲响警钟。

过去一年，开云股价下跌了 50%，表现不如历峰、爱马仕和 LVMH 等竞争对手。截至发稿，股价已从去年高点 350 欧元跌至 175 欧元附近。

开云押注 Demna 能否挽救古驰？

报道指出，为挽救陷入困境的古驰品牌，开云集团上个月任命 Demna Gvasalia 为其下一任设计师。

作为曾在 Balenciaga 担任艺术总监十年的内部人才，Demna 因其夸张大尺寸的 Triple S 运动鞋等引人注目的设计而闻名，曾为 Balenciaga 带来强劲增长。

然而媒体分析，古驰作为一个规模远大于 Balenciaga 的品牌，在约两年内第二次更换设计师，意味着任何转变都需要时间。开云集团首席财务官 Armelle Poulou 在电话会议中，拒绝确认 Demna 何时将为该品牌推出首个系列：

Demna 是集团的一员，他已经在与古驰的团队合作。

奢侈品行业整体承压，投资者信心受挫

开云集团的困境并非孤例，奢侈品行业整体正面临压力。

根据媒体表示，整个奢侈品行业正陷入增长疲弱期，部分原因是消费者减少购买。此外，美国关税和不断升级的贸易战进一步暗化了行业前景。Poulou 表示：

开云集团有通过在美国提价来保护利润率的能力，集团仍在分析初步的关税公告。

即使是更具韧性的奢侈品集团，如路易威登母公司 LVMH 和爱马仕，最近也公布了令人失望的业绩。

对于投资者而言，奢侈品行业的这场寒冬可能会持续更长时间，在消费者信心恢复和全球贸易摩擦缓解之前，不应期待短期内看到显著反弹。