京东对低价恶卷出手了

作者 | 王小娟

编辑 | 黄昱

针对行业的低价恶卷、商家赔本赚吆喝等乱象，京东再一次出手了。

4 月 25 日，京东·京喜产业带发展大会在江苏宿迁举行。在大会上，京喜自营发布 2025 年度战略，正式启动 “厂货百补” 计划。计划每年投入 100 亿，用于用户体验、物流服务升级及工厂效率提升。京东希望借此为商家寻提供破局之道，让生意可持续。

具体而言，京喜自营在大会现场宣布，2025 年将以厂货百补、外贸纾困、个人店崛起三大扶持计划，让商家实现质量与利润的平衡，进而更好地可持续经营。

其中，“厂货百补” 就是以每年 100 亿元专项扶持资金为杠杆，撬动产业带爆品孵化，重塑消费者对国产好货的信任。2025 年，京喜自营将蓄力打造 1000 个百万单爆品、10000 个十万单民生爆品，让热销款将从产业带走向全国。同时，这预计为京东带来 1.5 亿新增用户。

扶持还包括一系列详细的计划。

针对严选入驻企业，京喜自营将提供 “0 入驻费、0 推广费、0 扣点” 的加码扶持。

针对近期的面对全球贸易波动，京喜自营还将依托京东出口转内销 2000 亿扶持计划，为外贸企业开辟入驻绿色通道，化解企业库存危机，加速开拓国内市场，2025 年将扶持 10 万个外贸工厂成功转内销。

这一计划已经在实施当中，并且已有一些成功案例。京喜方面介绍，近期，临沂兴业陶瓷的 “波西米亚风” 外贸盘上线京喜自营，主推 11 小时爆卖 9 万件；老牌外贸企业曙光牙刷厂 200 万件库存也通过京喜自营一抢而空，成为外贸转内销后首个卖空库存的企业。

另外，“个人店” 同样是京喜自营 2025 年的扶持重点。目前京东平台京喜个人店已超百万，近半数商家 2025 年实现订单量 100% 增长。京喜自营将对个人商家进一步降低经营门槛，并通过新商家广告启动金、免费保险试用等举措支持其成长。

京喜自营负责人表示，2025 年将锚定 “厂货百补” 战略主轴，以产业带为根基、以普惠为内核，构建 “高质低价—精准供给—生态共赢” 的良性循环，推动行业告别低价恶卷，重塑健康、可持续的商业生态。

在此之前，凭借京东强大的供应链体系，京喜自营模式将选品、运营、客服、营销、物流以及售前售后服务等环节全面接管，让商家只需专注生产与品质把控，已经让不少商家实现了逆风翻盘。

重庆维邦纸业的大尺寸抽纸，广东多红公司的蓝牙耳机，上线京喜自营之后，均成为爆品，也让公司顺利跨过难关。

未来，京喜自营不仅会参与京东全年的每一场购物节，还将通过每日 “王牌单品” 营销 IP、每周一场溯源直播、每月 18 日买一送一等活动，为产业带商家的高质量增长开足马力。

毕竟，“唯有回归商业本质，才能让产业带真正 ‘活起来’。”

最近，渗透电商行业多年的 “内卷” 氛围，正在发生转变。一众电商平台发布公告，就修改售后服务规则征求意见，表示平台将不主动介入消费者的 “仅退款” 申请，由商家自行处理。

行业对于低价恶卷态度的转变，正是在电商行业走过极度内卷之后，开始进入高质量发展的下半场的信号。如今，寻求商家和消费者利益的平衡，已成为行业共识。

过去的这几年，卷低价是电商行业最火热的一个话题。而卷无止境，随着毛巾里的水被一点点拧干，低价带来的影响正在让消费者和企业同时受伤。

长期以来，随着低价的内卷，商业世界的可持续正在被破坏。“当企业利润率普遍低于 1%，商家赚不到钱，消费者买到劣质产品，最终是 ‘双输’ 结局。” 京喜自营负责人表示，“行业急需破壁者，重建可持续商业生态。”

面对行业的积弊，全行业都正寻找变革之法，不论是 “仅退款” 刹车，还是京东京喜此次的 “厂货百补” 计划，都要看最终的落实效果。