5 月 5 日，同程旅行 (00780) 发布《2025“五一” 假期旅游消费洞察报告》(以下简称 “报告”)。报告显示，得益于假期前半程全国大部分地区天气晴好，以及前后拼假等多重因素影响，今年 “五一” 假期国内旅游市场的热度或创历史新高，且旅行热度有望延长到假期结束后的首个周末。其中，国内旅游市场供需两旺，呈现出 “城市大休闲、乡村微度假” 的特点。同程旅行数据显示，除北上广深杭等热门旅游城市外，“一路向西” 成为今年 “五一” 国内长线旅游市场的主流趋势。此外，成渝、云贵等地区的旅行热度提升明显，“奔县游” 热度依旧不减。在出境游方面，越南河内、马来西亚吉隆坡、柬埔寨金边的旅行热度排名靠前，整体预订热度均实现翻倍增长。越南、马来西亚和柬埔寨同时也是 “五一” 假期热门入境旅游客源地。随着国际航班的加速恢复，以周边国家旅游市场热度提升为起点，我国的出入境旅游市场正迎来发展新局面。热门航线 “一路向西”，成渝、云贵成假期热门 “空中枢纽”今年 “五一” 假期，云贵、川渝的风景照几乎在朋友圈刷屏。同程旅行数据显示，从 “五一” 假期热门航线数据来看，以成渝、云贵为始发地或目的地的热门航线，几乎占据半壁江山。北京、上海、深圳、广州、温州的游客，纷纷扎堆涌向以成都、重庆、贵阳、昆明为代表的大西南。一来一回之间，让成渝、云贵地区的热门旅游城市变身热门 “空中枢纽”。当北上广深的都市白领纷纷奔向西部，成都的游客则选择搭乘飞机继续向西，直奔拉萨。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20250505/1746411316155445.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" title="1746411316155445.jpg" alt="1746411293686.jpg" width="820" height="731" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20250505/1746411316155445.jpg"/>这个 “五一” 假期，拥挤的不只有景区内的人潮，还有天上的客机。根据民航局假期前发布的预测数据显示，今年 “五一” 假期，民航旅客运输量约为 1075 万人次，日均 215 万人次，同比增长 8%，创同期历史新高。为了应对客流高峰，“五一” 假期民航局批复 173 班加班计划，加班主要涉及丽江、珠海、敦煌、赣州、三亚等 35 个城市。从民航局节前公布的旅客订票量最高的城市中，成都是唯一与北京、上海、广州、深圳并列第一梯队的城市。此外，民航局公布的订票量较高的支线航线几乎全部集中在西部城市，如西双版纳、拉萨、丽江、喀什、和田等旅游目的地。同程研究院分析认为，西部地区的旅游目的地之所以备受一线城市消费者的热捧，一方面是西部地区的旅游城市基础设施已发生翻天覆地的变化，旅游承载能力大幅增强;另一方面，西部地区丰富的山川、湖泊、沙漠、草原等自然和人文旅游资源，承接了都市白领对于旅行和修行体验的无限向往。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20250505/1746411346403472.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" title="1746411346403472.jpg" alt="1746411317848.jpg" width="830" height="741" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20250505/1746411346403472.jpg"/> 值得注意的是，成渝、云贵不仅是热门航线的终点，也是热门自驾游线路的起点。同程旅行数据显示，“五一” 假期国内十大热门自驾游城市包括：成都、重庆、上海、南京、武汉、苏州、东莞、深圳、昆明、衢州。热门线路一票难求，“1 小时高铁直达” 成铁路旅行主流根据交通运输部公布的数据显示，“五一” 假期预计全社会跨区域人员流动量约 14.2 亿人次，同比增长约 4.5%。伴随着铁路旅客发送量达到历史新高，“五一” 假期热门线路火车票 (含高铁和动车) 的抢票难度也在加大。当长途铁路客票一票难求，人们纷纷将目光转向了 “1 小时高铁直达” 的短途铁路客票。同程旅行数据显示，今年 “五一” 假期，国内十大热门火车线路几乎全部为 “1 小时高铁直达” 的路线。具体包括：广州南 - 深圳北;昆明 - 曲靖;北京南 - 天津;长春 - 吉林 (市);昆明 - 玉溪;重庆北 - 万州北;贵阳北 - 毕节;苏州 - 上海;成都东 - 绵阳;长沙 - 株洲。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20250505/1746411417854137.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" title="1746411417854137.jpg" alt="1746411395639.jpg" width="830" height="741" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20250505/1746411417854137.jpg"/>从 “1 小时高铁直达” 的热门线路来看，不仅覆盖北京、上海、广州等热门一线旅游城市，还包括曲靖、玉溪、万州、毕节、株洲、绵阳等非一线城市，这也与当前人们避开人潮涌动的热门旅游城市，选择反向旅行到小众旅行城市享受假期的潮流相吻合。高星酒店预订热度高于低星，假期 “奔县游” 热度飙升面对 “五一” 假期汹涌的人潮，各地在旅游接待服务上做足了功课，实力宠游客。重庆市荣昌区政府门前停满了外地游客车辆、机关食堂向游客开放后一中午涌入上千人;山东日照某景区怕游客赶海捡不到蛤蜊，专门安排工作人员开车撒蛤蜊。此外，“劳动节” 期间的明星们比平时更加繁忙，全国共有超过 60 场明星演唱会在 “五一” 假期扎堆开唱，“明星演唱会 + 非遗庙会” 成为热门景区之外，拉动 “城市大休闲” 崛起的重要力量。值得关注的是，高星级酒店预订热度强于低星，进一步佐证了 “城市大休闲、乡村微度假” 的假期旅行特征。同程旅行数据显示，今年 “五一” 假期，四星级酒店预订热度同比增长 54%，五星级酒店预订热度同比增长 28%。与此同时，低星级酒店预订热度同比增长 24%。面对长线游的超高热度，不少消费者临时选择了周边游，包含高品质住宿及玩乐套餐的优质周边游的预订热度在 “五一” 假期出现 3 位数的上涨。此外，一些高星级、度假型酒店扎堆的旅游强县，不仅用丰富的文娱活动吸引游客，也拉满了酒店的性价比和质价比。5 月 1 日，“村歌唱响自贸港” 2025 年海南省 “村歌” 展演活动走进呀诺达热带雨林，为游客带来一场充满乡土风情与自贸港活力的文化盛宴。5 月 2 日，2025 年佤族司岗里摸你黑狂欢节在云南省临沧市沧源佤族自治县启幕，人们用天然原料配置而成的涂料相互涂抹表示祝福，“摸” 得越黑，代表快乐幸福越长久。丰富的娱乐活动加上高质量的住宿体验，进一步拉升了五一 “奔县游” 的热度。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20250505/1746411442116637.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" title="1746411442116637.png" alt="image.png" width="830" height="1099" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20250505/1746411442116637.png"/>从上述热门县域旅游目的地来看，不仅涵盖诸如九寨沟、神农架、北戴河、武陵源等热门旅游目的地，还包括地处帕米尔高原，与塔吉克斯坦、巴基斯坦、阿富汗三国紧密相连的塔什库尔干塔吉克自治县。该县不仅地理位置独特，还拥有喀拉库勒湖、塔合曼湿地、盘龙古道等景观，被赞为 “南疆风光天花板”。此外，贵州黔西南的兴义市、辽宁大连的长海县，也同样是避开人山人海，舒适游山观海的绝佳选择。周边国家旅游市场热度高涨，打开出入境旅游市场新格局清明假期后到 “五一” 假期前，中央周边工作会议的召开，以及一系列重要外交活动的开展，为 “五一” 假期的出入境旅游市场打开了新局面。同程旅行数据显示，“五一” 假期，排名前十位的热门出境游目的地和入境游客源地中，都可以看到越南、马来西亚、柬埔寨三个国家的身影。尤其是在入境游客源地的榜单中，柬埔寨金边位居热门入境游客源地第二位，马来西亚吉隆坡在热门出境游目的地和入境游客源地中均位居第五。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20250505/1746411490682122.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" title="1746411490682122.jpg" alt="1746411444134.jpg" width="830" height="1099" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20250505/1746411490682122.jpg"/>值得注意的是，“五一” 假期周边热门旅游目的地的酒店预订价格不升反降，包括泰国曼谷、日本东京、韩国首尔、济州岛，以及新加坡等地区的酒店平均间夜价格均出现不同程度下降。与此同时，上海 - 东京、上海 - 大阪、上海 - 济州岛、北京 - 东京、广州 - 曼谷等热门航线也出现价格下滑迹象，由此也提升了假期短途出境游的性价比。叠加节后拼假等因素，短途出境游市场的热度预计将延续到节后首个周末。此外，“五一” 假期前，离境退税政策的升级也为入境游市场的繁荣增添了新动力。4 月 26 日，商务部等 6 部门发布《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，将离境退税起退点从 500 元下调至 200 元，将现金退税限额从 1 万元提高至 2 万元。叠加此前国家税务总局宣布的在全国推广离境退税 “即买即退”，有望进一步提升入境旅客在华消费力和购买力。

同程旅行

同程旅行发布的《2025“五一” 假期旅游消费洞察报告》显示，今年 “五一” 假期国内旅游市场热度创历史新高，预计将延续至假期结束后的首个周末。报告指出，旅游市场呈现 “城市大休闲、乡村微度假” 的特点，长线旅游以 “一路向西” 为主流趋势，成渝、云贵地区的旅行热度显著提升。同时，出境游方面，越南、马来西亚和柬埔寨成为热门目的地，整体预订热度翻倍增长。

同程旅行发布五一假期数据报告：高星酒店预订热度远超低星 “城市休闲 + 乡村度假” 特征明显