罗布乐思与谷歌的最新合作可能会带来颠覆性的变化

罗布乐思(RBLX 0.52%) 对许多投资者来说一直是一个有争议的投资选择。一方面，它开创了一种独特的商业模式，结合了用户制作的游戏、社交网络和数字经济，展示了元宇宙可能的早期版本。

然而，投资者对罗布乐思依赖销售 Robux（其数字货币）来获取收入表示担忧。因此，它最近的合作伙伴关系公告可能是解决投资者担忧的重要一步。

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罗布乐思与谷歌合作，扩大沉浸式广告

在最近的 IAB Playfronts 2025 广告会议上，罗布乐思公布了其广告策略的重要进展；奖励视频广告将很快通过 Alphabet（GOOG 1.16%）（GOOGL 1.32%）的谷歌广告平台提供程序化和直接购买。这一合作关系使罗布乐思能够即时接触到广泛的品牌和代理商网络，使其在平台上扩展沉浸式广告变得更加容易。

奖励视频广告允许用户自愿观看最多 30 秒的全屏视频，以换取游戏内奖励，如游戏增强道具或货币，由游戏创作者提供。早期测试结果令人鼓舞，平均完成率超过 80%，某些体验超过 90%，这表明用户在这种交换中看到了真正的价值。

通过与谷歌广告管理器的整合，罗布乐思可以在广告主已经购买广告的地方与他们会面，这有助于消除摩擦并扩大覆盖面。这一推出还为罗布乐思解锁了一条新的收入来源，并为创作者提供了另一种货币化其内容的方式，同时增强用户参与度。

对于谷歌而言，这一合作关系有助于其扩展沉浸式广告产品，目前已在谷歌广告管理器和 AdMob 中添加了视频格式。简而言之，这对各方来说都是双赢的局面。

为什么这项合作可能会改变游戏规则

与谷歌的合作可能会带来变革，原因有几个。通过与谷歌的广告基础设施整合，罗布乐思变得对已经使用谷歌广告的数百万广告主可访问。这种方法帮助罗布乐思迅速扩大其广告主基础，而无需大量投资，而不是自己建立广告主基础。

如果这项合作成功，未来可能会导致更深层次的合作，将罗布乐思从一个小众游戏平台转变为一个主流的数字广告平台，就像多年前的 YouTube 一样。

同样重要的是，通过推出奖励视频广告，罗布乐思正在加速其广告收入的增长。这将使其收入比仅依赖于平台上交易的费用更加经常和可持续。这也可以增强投资者的信心，使他们更有可能长期投资于该公司。

此外，这一新的广告举措对内容创作者应该是非常有利的。例如，奖励视频广告让用户获得游戏内奖励，这可能会提高整体用户参与度，特别是对于那些通常不花钱购买优质游戏体验的用户。此外，开发者可以从其游戏中插入的广告中获得额外收入。通过让开发者随着时间的推移更加成功，罗布乐思确保了最优秀的开发者留在其平台上，维持高质量内容的长期发展。

换句话说，这一合作关系可能会帮助罗布乐思的增长机器加速运转，使其能够在元宇宙趋势中不断迭代其商业模式。

投资者应关注这些领域

虽然与谷歌的最新合作可能在长期内改变游戏规则，但这尚未确定。罗布乐思必须确保广告不会损害用户体验，特别是其年轻的核心受众。关键在于确保广告为玩家的体验增值——或者至少不会降低体验。

同样，罗布乐思必须在广告（以及广告内容的性质）与监管和安全问题之间取得平衡。未能做到这一点可能会影响与家长和监管机构的关系。换句话说，这家科技公司必须在赚取额外收入和用户体验之间取得平衡。同样重要的是监测广告主的投资回报率（ROI）。如果广告主无法获得足够的回报，他们不太可能在罗布乐思上加大投入。

简而言之，罗布乐思必须在接下来的几个季度中表现出色，以实现这一合作关系的预期结果。