谷歌启动 AI 搜索广告测试 推广内容嵌入 AI 回答

智通财经 APP 获悉，谷歌 (GOOGL.US) 宣布，即日起将面向美国桌面端用户启动 AI 搜索广告测试。根据官方声明，此次测试基于前期用户调研结果——测试者认为 AI 概览中的广告"有助于快速触达所需服务"，能显著提升需求转化效率。

广告展示范围将分阶段推进：首阶段目前已在美国桌面端上线搜索和购物广告;国际扩展方面，英文版 AI Overviews 广告计划下半年登陆部分海外市场。值得注意的是，本次广告仅对使用特定广告产品的客户开放，包括：采用广泛匹配的 Performance Max 智能营销系列、购物广告系列，以及搭载 AI Max 技术的搜索广告系列。

技术层面，全新 AI 模式突破传统搜索限制，可处理长度达常规查询 2-3 倍的复杂问题，并支持多轮对话。该功能依托谷歌最新一代大模型 Gemini 2.5 构建，具备高级推理能力和多模态交互特性，能同时处理文本、图像等多样化输入形式。

市场观察人士指出，此举标志着搜索引擎商业化进入新纪元。传统关键词竞价模式或将被 AI 驱动的场景化营销取代，广告主需要重新构建从"关键词触发"到"意图理解"的投放逻辑。