作者 | 黄昱编辑 | 刘宝丹在手机国补的窗口期,今年 618 大促必然会迎来一个竞争激烈的手机市场。要想在这一重要促销节点取得胜利,“降价肉搏” 已然不是好策略,各大手机厂商必须在产品力上下更多功夫。5 月 29 日,vivo 发布 vivo S30 系列新机。作为 vivo 销量重要支撑的中端系列手机,vivo S 系列这次做出了重大调整,在保留 vivo S30 这一基础版本的同时,又掏出了一个全新的小屏手机 vivo S30 Pro mini。近年来,凭借着高颜值和舒适的握持,小屏手机备受部分消费者喜爱。去年 10 月,作为 vivo 高端旗舰手机,vivo X200 系列也首次新增了小屏版本 vivo X200 Pro mini,跟市场上大多数小屏手机一样价格在 4000 元以上。 为了吸引更多青睐小屏的消费者,vivo 首次将小屏手机带入中端系列,“果味十足”。从价格来看,vivo S30 Pro mini 定价 3499 元起,比去年 vivo S20 Pro 的起售价贵 100 元,但国补后会降至 2999 元起,是具有较大吸引力的价格。vivo S30 则定价 2699 元起,比同内存 S20 贵 100 元,国补后可以低至 2294 元。据悉,vivo S30 Pro mini 采用与 X200 Pro mini 相同的 6.31 英寸小屏,同时搭载了 6500mAh 的蓝海电池,以实现 “mini 身材,Pro 续航”;此外,还搭载了全系标配的旗舰级潜望长焦镜头,同时行业首发了希区柯克变焦实况,用户可零门槛拍出超震撼的变焦效果。此外,vivo S30 Pro mini 采用索尼 IMX921 仿生大底传感器主摄、自研 OIS 超级防抖技术。在人像拍摄上,S30 Pro mini 基于千万级超高精度人像数据库,通过自适应骨相 + 皮相美技术,带来了清透质感人像功能,可智能美化皮肤状态和细节纹理,让肤质更通透水润。在 S20 Pro 上备受好评的全场景影棚级人像功能,现在不仅 S30 全系支持,还能覆盖 23mm 风光人像、35mm 叙事人像、50mm 经典人像、85mm 肖像写真、100mm 特写人像五个黄金焦段。 在手机颜色上,vivo S30 系列带来了 S 有史以来最为丰富的色彩选择,包括酷莓粉、桃桃粉、薄荷青、柠檬黄、可可黑 5 款多巴胺配色,为小屏手机的颜值再加分。 显然,为了在这个 618 以及全年抢占更多中端市场份额,vivo 下足了功夫。伴随着华为手机的全产品线的回归,中国智能手机格局已然大变天。虽然凭借着高中低全价格段的清晰布局,以及其全新打造的蓝科技矩阵,vivo 去年守住了国内第一的位置,但今年要继续坐在这个位置上还是压力不小。IDC 数据显示,2024 年,vivo 以 17.2% 的市场份额稳居全年出货量第一,华为虽然未能在 2024 年回到国内第一的位置,但以 16.6% 的市场份额位居国内市场第二位,出货量同比增长超过 50%,头部厂商增幅最大。到今年一季度,小米时隔近 10 年,再次重登中国智能手机市场第一的位置。据 IDC 数据,Xiaomi 在 “国补” 政策下获益最为明显,第一季度在头部厂商中同比增幅最大,出货量市场份额达到 18.6%,华为、OPPO、vivo 分别位居第二到四位。不过 IDC 指出,vivo 在第一季度主要借助 “国补” 政策清理渠道库存,出货量数据明显少于实际销售数据,减轻渠道负担,轻装上阵,为下一季度覆盖多个价位段的新品集中上市做好准备。但出货量依然保持 2.3% 的同比增长,并且在 200-300 美元市场保持份额第一。 从更能体现市场竞争力的销量表现来看,vivo 今年一季度的成绩也确实不错。据 Counterpoint,今年一季度 vivo 以 17% 的市场份额位列第二(2024 年 Q4 为 16.3%),其畅销的 Y 系列中端机型贡献了主要销量,同时在高端市场也取得进展。IDC 中国研究经理郭天翔指出,2025 年智能手机市场还会面临成本持续走高的困境,叠加消费者对经济前景持谨慎态度,消费信心与购买力显著下滑等挑战。在此背景下,1500-2500 元价格区间的性价比产品,成为手机厂商今年竞争与投入的核心战场。中端市场是 vivo 的舒适区,更是其技术下沉、用户沉淀和高端跃迁的战略支点。如今随着新一代 S 系列发布,或能帮助其守住更多市场份额。