理解市场 | 腾讯音乐-SW 盘中涨超 3% 机构指公司收购喜马拉雅或能提升 SVIP 计划吸引力

腾讯音乐-SW 盘中涨超 3%，截至发稿，涨 2.27%，报 74.25 港元，成交额 6118.52 万港元。野村发布研报称，腾讯音乐-SW 与喜马拉雅达成合并协议，符合腾讯音乐强化内容生态系统的投资策略，并可能强化其在长音频领域的内容供应能力。该行认为，喜马拉雅是中国长音频市场的领军者，提供包括有声书、播客和广播节目等多元化内容。根据 QuestMobile 数据，喜马拉雅在本年首季的平均月活跃用户 (MAU) 达 7,400 万，日均使用时长 29 分钟。此外，该行预计喜马拉雅与腾讯音乐超级 VIP(SVIP) 会员计划可能产生协同效应，因免费获取长音频内容已被证明能有效提升 SVIP 的用户留存率，而来自喜马拉雅的扩展长音频内容应能提升 SVIP 计划的吸引力。预计 SVIP 会员增长将推动腾讯音乐线上音乐的每付费用户平均收入 (ARPPU) 增长，增加线上音乐订阅收入增长前景的可见性。