<p>百时美施贵宝在戛纳国际创意节上崭露头角，因其在弗里德里希共济失调方面的工作获得四个制药类提名。但该生物科技公司在健康与保健类别中缺席，百时美施贵宝和诺华制药在制药领域的代表性较强。</p>
<p>正如每年一样，广告界的目光在周末转向法国南部的戛纳，随着节日公布即将颁发的奖项提名名单。提名名单揭示了哪些公司、组织和广告代理商有机会在本周戛纳狮子奖颁发时获得创意宣传的桂冠。</p>
<p>百时美施贵宝是 2024 年获得铜奖的两家制药公司之一，在今年的奖项中有多次机会。该大型生物科技公司在直接面向患者的广告类别中获得了四个提名中的三个，以及在疾病意识和理解提名名单中的一个名额。</p>
<p>所有广告都与百时美施贵宝在弗里德里希共济失调方面的工作相关。百时美施贵宝在 2023 年以 73 亿美元收购 Reata Pharmaceuticals 时获得了弗里德里希共济失调药物 Skyclarys。与广告代理商 21Grams 合作，百时美施贵宝创作了一部关于发现弗里德里希共济失调的神经学家复活后了解 Skyclarys 的黑色喜剧系列。</p>
<p>百时美施贵宝在西班牙与 VML 合作的弗里德里希共济失调意识和理解方面的工作获得了第四个提名。该活动通过电影、书籍、玩具和互动元素，讲述了玛丽亚和她的想象朋友弗里德的故事，以揭示弗里德里希共济失调患者的生活。</p>
<p>该生物科技公司面临来自 Havas Lynx 为赛诺菲和再生元制作的直接面向患者类别广告的竞争。Havas 用模拟胶卷拍摄了一位患有结节性瘙痒症的患者的故事，并在每个画面中将该患者抹去，以传达这种以瘙痒为特征的疾病的生活。在疾病意识方面，阿斯利康、其罕见疾病子公司 Alexion 和诺和诺德也在与百时美施贵宝竞争。</p>
<p>罗氏和默克公司在其他类别中是大牌。罗氏与 21Grams 合作制作的关于癌症药物 Polivy 的活动是唯一入围医疗专业人士产品或服务推广类别的提名。默克的膀胱癌意识活动是无品牌推广类别中的三个提名之一。该大型制药公司面临来自 Viatris 的两则伟哥广告的竞争。</p>
<p>百时美施贵宝和诺华制药进入了健康与保健提名名单，他们与福特、宜家和 Powerade 等多家公司竞争。这些制药公司在品牌主导的教育和意识类别中竞争。百时美施贵宝因创作一座雕塑以提高对黑色素瘤的意识而获得提名。诺华因其鼓励乳腺癌筛查的工作而入围。</p>
<p>赛诺菲的消费者健康子公司 Opella 在非处方口服药物类别中获得提名。该提名涵盖了一种 “花粉护照”，旨在帮助过敏患者检查旅行目的地的花粉水平和空气质量。Opella 制作了该工具以支持其过敏缓解产品 Allevia。</p>
<p>百时美施贵宝、诺华制药和 Opella 在健康与保健类别中与其他 120 个提名竞争。戛纳狮子奖将于周一晚上揭晓制药和健康与保健类别的获奖者。请关注 Fierce Pharma Marketing，了解谁获得了最高奖项。</p>

百时美施贵宝

诺华制药

BIIB

<p>Biogen 在戛纳国际创意节上获得了四项提名，涉及其与弗里德里希共济失调相关的宣传活动，而百时美施贵宝（BMS）和诺华制药则在健康与保健类别中名列前茅。Biogen 的提名包括三项针对患者的广告和一项疾病意识宣传。BMS 和诺华在品牌主导的教育类别中竞争，BMS 因一座黑色素瘤意识雕塑而获认可，诺华则因乳腺癌筛查工作而获提名。获奖者将于周一晚上公布</p>

<p>Biogen has emerged as a potential frontrunner at the Cannes Lions International Festival of Creativity, snagging four spots on the Pharma shortlist for its work on Friedreich’s ataxia. But the biotech was absent from the Health &amp; Wellness category, where Bristol Myers Squibb and Novartis led pharma representation.</p>
<div class="lb-trans"><p>百时美施贵宝在戛纳国际创意节上崭露头角，因其在弗里德里希共济失调方面的工作获得四个制药类提名。但该生物科技公司在健康与保健类别中缺席，百时美施贵宝和诺华制药在制药领域的代表性较强。</p>
</div><p>As happens every year, the attention of the advertising world shifted to the city of Cannes in the south of France over the weekend as the festival unveiled shortlists for upcoming awards. The shortlists revealed which companies, organizations and ad agencies are in with a shot at securing a creative campaigning crown when the Cannes Lions awards are handed out this week.</p>
<div class="lb-trans"><p>正如每年一样，广告界的目光在周末转向法国南部的戛纳，随着节日公布即将颁发的奖项提名名单。提名名单揭示了哪些公司、组织和广告代理商有机会在本周戛纳狮子奖颁发时获得创意宣传的桂冠。</p>
</div><p>Biogen, one of two pharmas to win a Bronze medal in 2024, has multiple bites of the cherry at this year’s awards. The big biotech received three of the four nominations in the category for direct-to-patient ads for products or services, plus one of the four spots on a disease awareness and understanding shortlist.</p>
<div class="lb-trans"><p>百时美施贵宝是 2024 年获得铜奖的两家制药公司之一，在今年的奖项中有多次机会。该大型生物科技公司在直接面向患者的广告类别中获得了四个提名中的三个，以及在疾病意识和理解提名名单中的一个名额。</p>
</div><p>All the ads relate to Biogen’s work on Friedreich’s ataxia, a rare nervous system disorder. Biogen bought Friedreich’s ataxia drug Skyclarys in its $7.3 billion takeover of Reata Pharmaceuticals in 2023. Working with the ad agency 21Grams, Biogen created a dark comedy series about the neurologist who discovered Friedreich’s ataxia coming back from the dead and learning about Skyclarys.</p>
<div class="lb-trans"><p>所有广告都与百时美施贵宝在弗里德里希共济失调方面的工作相关。百时美施贵宝在 2023 年以 73 亿美元收购 Reata Pharmaceuticals 时获得了弗里德里希共济失调药物 Skyclarys。与广告代理商 21Grams 合作，百时美施贵宝创作了一部关于发现弗里德里希共济失调的神经学家复活后了解 Skyclarys 的黑色喜剧系列。</p>
</div><p>Biogen secured its fourth nomination for work on Friedreich’s ataxia awareness and understanding with the agency VML in Spain. The campaign used a film, a book, a toy and interactive elements to shed light on life with Friedreich’s ataxia by telling the story of María and her imaginary friend, Fried.</p>
<div class="lb-trans"><p>百时美施贵宝在西班牙与 VML 合作的弗里德里希共济失调意识和理解方面的工作获得了第四个提名。该活动通过电影、书籍、玩具和互动元素，讲述了玛丽亚和她的想象朋友弗里德的故事，以揭示弗里德里希共济失调患者的生活。</p>
</div><p>The biotech faces competition from a Havas Lynx ad for Sanofi and Regeneron in the direct-to-patient category. Havas shot the story of a patient with prurigo nodularis on analog film and scratched the person out of every frame to convey life with a condition defined by itching. In disease awareness, AstraZeneca, its rare disease subsidiary Alexion and Novo Nordisk are competing with Biogen.</p>
<div class="lb-trans"><p>该生物科技公司面临来自 Havas Lynx 为赛诺菲和再生元制作的直接面向患者类别广告的竞争。Havas 用模拟胶卷拍摄了一位患有结节性瘙痒症的患者的故事，并在每个画面中将该患者抹去，以传达这种以瘙痒为特征的疾病的生活。在疾病意识方面，阿斯利康、其罕见疾病子公司 Alexion 和诺和诺德也在与百时美施贵宝竞争。</p>
</div><p>Roche and Merck &amp; Co. are the big names in the other categories. A campaign about cancer drug Polivy that Roche created with 21Grams is the only shortlisted entry in the category for ads promoting products or services to healthcare professionals. Merck’s bladder cancer awareness campaign is one of three entries in the unbranded promotion category. The Big Pharma is up against two Viagra ads from Viatris.</p>
<div class="lb-trans"><p>罗氏和默克公司在其他类别中是大牌。罗氏与 21Grams 合作制作的关于癌症药物 Polivy 的活动是唯一入围医疗专业人士产品或服务推广类别的提名。默克的膀胱癌意识活动是无品牌推广类别中的三个提名之一。该大型制药公司面临来自 Viatris 的两则伟哥广告的竞争。</p>
</div><p>BMS and Novartis crossed over to the Health &amp; Wellness shortlist, where they are up against companies as varied as Ford, Ikea and Powerade. The drugmakers are competing in the brand-led education and awareness category. BMS was nominated for creating a sculpture to raise awareness of melanoma. Novartis was shortlisted for its work to encourage breast cancer screening.</p>
<div class="lb-trans"><p>百时美施贵宝和诺华制药进入了健康与保健提名名单，他们与福特、宜家和 Powerade 等多家公司竞争。这些制药公司在品牌主导的教育和意识类别中竞争。百时美施贵宝因创作一座雕塑以提高对黑色素瘤的意识而获得提名。诺华因其鼓励乳腺癌筛查的工作而入围。</p>
</div><p>Opella, Sanofi’s consumer health spinout, secured a nomination in the over-the-counter oral medicines category. The nomination covers a “Pollen Passport” created to help people with allergies check what the pollen levels and air quality will be at their travel destination. Opella made the tool to support its allergy relief product Allevia.</p>
<div class="lb-trans"><p>赛诺菲的消费者健康子公司 Opella 在非处方口服药物类别中获得提名。该提名涵盖了一种 “花粉护照”，旨在帮助过敏患者检查旅行目的地的花粉水平和空气质量。Opella 制作了该工具以支持其过敏缓解产品 Allevia。</p>
</div><p>BMS, Novartis and Opella are up against 120 other entries in the Health &amp; Wellness category. Cannes Lions will reveal the Pharma and Health &amp; Wellness winners Monday evening. Check Fierce Pharma Marketing Tuesday to learn who took home the top prizes.</p>
<div class="lb-trans"><p>百时美施贵宝、诺华制药和 Opella 在健康与保健类别中与其他 120 个提名竞争。戛纳狮子奖将于周一晚上揭晓制药和健康与保健类别的获奖者。请关注 Fierce Pharma Marketing，了解谁获得了最高奖项。</p>
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Biogen、百时美施贵宝和诺华制药在戛纳创意节入围名单中获得了位置