Meta 寻找新收入增长点，WhatsApp 告别” 无广告” 承诺

在数字广告大战愈演愈烈的当下，Meta 终于出手了。曾经以 “拒绝广告” 为傲的 WhatsApp，将首次引入付费广告功能。

周一，Meta 正式宣布，将在未来几个月内，在 WhatsApp 状态页面推出广告功能，相关内容将出现在 App 左下角的 “更新” 标签页中，而非用户的聊天主界面，确保广告不打扰日常私聊体验。

WhatsApp 目前有超 30 亿月活跃用户，其中有 2 亿个是企业账户，其中 “更新” 标签页每天吸引多达 15 亿用户访问。WhatsApp 业务副总裁 Nikila Srinivasan 表示，这其实是企业长期以来的诉求，这些企业希望能通过 WhatsApp 投放广告，同时也非常在意用户的私密空间。

周一美股盘中，Meta 股价一度涨超 3.5%。

从无广告到尝试变现

在 2014 年被 Meta 以 190 亿美元高价收购前，WhatsApp 联合创始人 Brian Acton 曾坚持 “不做广告！不做游戏！不搞噱头！” 的信条，这是 WhatsApp 的核心理念之一。

然而，Meta 现在决定打破这一传统，原因是他们认为如今 WhatsApp 中已经有一个不会打扰用户私人聊天的 “广告空间”。

如果你只是习惯用 WhatsApp 和亲友聊天，从不点开 “更新” 页面，那么你几乎不会注意到广告的存在。但如果你是企业用户或习惯在平台上关注新闻、品牌动态，广告就可能会悄然进入你的视野。

持续加码广告业务

Meta 在 4 月公布的财报表现超出市场预期，即便面临特朗普政府的关税政策和经济不确定性，广告业务依然坚挺。分析称，此次在 WhatsApp 推出广告功能，是 Meta 又一次扩大营收的重要尝试，因为 WhatsApp 目前是少数还没被广告变现的平台之一。

WhatsApp 产品总监 Alice Newton-Rex 曾指出，WhatsApp 的 “状态” 功能其实是 “全球使用量最高的限时动态内容产品”。该功能允许用户发布照片等内容，24 小时后自动消失，类似于 Instagram 或微信朋友圈的限时动态。

为了平衡用户隐私与商业化之间的关系，Meta 承诺，WhatsApp 的消息、语音通话和状态内容仍将保持 “端到端加密”，即只有发送方与接收方可以查看内容。不过，Meta 将依据用户的基础信息，如地理位置、设备语言、关注的频道及互动行为等，进行个性化广告推送。

与此同时，WhatsApp 还将推出频道付费订阅功能。用户可选择按月付费订阅特定创作者或品牌提供的专属内容。而小型企业或品牌也可以付费将自己的频道推广到频道推荐流中，提升曝光度。