<p>米兰（美联社）——根据贝恩公司周四发布的一项咨询研究，全球个人奢侈品销售正在 “放缓但并未崩溃”。</p>
<p>个人奢侈品销售在 2024 年降至 3640 亿欧元（4190 亿美元），预计今年将再下降 2% 至 5%，研究指出，美国关税和地缘政治紧张局势引发经济放缓的威胁。</p>
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<p>“尽管面临三场战争、经济放缓、前所未有的贫富差距，但在这个困难时刻仍要保持积极态度——这并不是一个崩溃的市场，” 贝恩合伙人及该研究的共同作者克劳迪娅·达尔皮齐奥表示。“它正在放缓，但并未崩溃。”</p>
<p>贝恩表示，除了外部逆风，奢侈品牌还因持续的创意危机和价格大幅上涨而疏远了消费者。最近在意大利的调查也让买家感到失望，调查揭示了为奢侈手袋生产的分包商存在血汗工厂的情况。</p>
<p>研究显示，美国和中国这两个强劲市场的销售正在急剧下滑。在美国，由于关税导致的市场波动抑制了消费者信心。中国则因消费者信心低迷，已连续六个季度出现收缩。</p>
<p>中东、拉丁美洲和东南亚正在实现增长。研究显示，欧洲市场基本持平。</p>
<p>这导致了品牌之间的明显分化，一些品牌如普拉达集团继续实现强劲的创意和盈利增长，第一季度收入增长 13%，达到 13.4 亿欧元，而像古驰这样的品牌在同一时期收入下降 24%，降至 16 亿欧元。</p>
<p>古驰的母公司开云集团上周聘请了意大利汽车高管卢卡·德梅奥，他曾是雷诺的首席执行官，以进行转型。此决定是在其三个品牌——古驰、巴伦西亚和博特加·韦尼塔——推出新的创意总监之际作出的。</p>
<p>开云集团的股票因这一任命上涨了 12%。达尔皮齐奥强调了他的业绩记录，使法国汽车制造商雷诺恢复盈利，并曾担任大众和菲亚特的市场总监。</p>
<p>“在奢侈品市场，所有这些因素在一个仍以增长为主的阶段是相辅相成的，但你也需要在成本方面让公司更加灵活，并扭转一些品牌的局面，” 她说。</p>
<p>品牌也在进行调整，以尽量减少可能的美国关税影响。这包括直接从生产地点发货而不是从仓库发货，以及减少商店的库存。</p>
<p>达尔皮齐奥表示，随着审美变化的进行，“填充渠道并没有太大意义。”</p>
<p>然而，许多影响该行业的逆风超出了公司的控制范围。</p>
<p>“许多这些（负面）因素不会很快改变。可以改变的是对关税的更清晰的认识，但我认为我们不会在几个月内停止战争或政治不稳定，” 她说，并补充道，奢侈品消费者信心与股市趋势的关系比与地缘政治更为紧密。</p>
<p>意大利奢侈品牌协会 Altagamma 的主席马泰奥·卢内利强调，该行业在 2019 年至 2024 年间整体增长了 28%，“使我们远高于疫情前的水平。”</p>
<p>虽然奢侈品消费对全球动荡敏感，但历史上它通常会迅速反弹，受到新市场和被压抑需求的推动。</p>
<p>2008-2009 年的金融危机使奢侈服装、手袋和鞋类的销售在两年内从 1610 亿欧元降至 1470 亿欧元。2010 年市场迅速恢复，增长了 14%，中国市场加速反弹。同样，在疫情期间销售暴跌 21% 后，被压抑的消费推动销售创下新纪录。</p>
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普拉达

<p>根据贝恩公司的一项研究，预计到 2025 年，个人奢侈品的全球销售将下降 2% 至 5%。报告指出，尽管由于美国关税和地缘政治紧张局势，销售正在放缓，但市场并未崩溃。值得注意的是，像普拉达这样的品牌正在蓬勃发展，而古驰则面临挑战。奢侈品行业在 2019 年至 2024 年期间整体增长了 28%，显示出尽管面临当前逆风，依然具有韧性。专家表示，奢侈品消费对全球事件敏感，但往往会迅速反弹</p>

<p>MILAN (AP) — Global sales of personal luxury goods are ” slowing down but not collapsing,” according to a Bain &amp; Co. consultancy study released Thursday.</p>
<div class="lb-trans"><p>米兰（美联社）——根据贝恩公司周四发布的一项咨询研究，全球个人奢侈品销售正在 “放缓但并未崩溃”。</p>
</div><p>Personal luxury goods sales that eroded to 364 billion euros ($419 billion) in 2024 are projected to slide by another 2% to 5% this year, the study said, citing threats of U.S. tariffs and geopolitical tensions triggering economic slowdowns.</p>
<div class="lb-trans"><p>个人奢侈品销售在 2024 年降至 3640 亿欧元（4190 亿美元），预计今年将再下降 2% 至 5%，研究指出，美国关税和地缘政治紧张局势引发经济放缓的威胁。</p>
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</div><p>“Still, to be positive in a difficult moment — with three wars, economies slowing down, inequality at a maximum ever — it’s not a market in collapse,’’ said Bain partner and co-author of the study Claudia D’Arpizio. “It is slowing down but not collapsing.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“尽管面临三场战争、经济放缓、前所未有的贫富差距，但在这个困难时刻仍要保持积极态度——这并不是一个崩溃的市场，” 贝恩合伙人及该研究的共同作者克劳迪娅·达尔皮齐奥表示。“它正在放缓，但并未崩溃。”</p>
</div><p>Alongside external headwinds, luxury brands have alienated consumers with an ongoing creativity crisis and sharp price increases, Bain said. Buyers have also been turned off by recent investigations in Italy that revealed that sweatshop conditions in subcontractors making luxury handbags.</p>
<div class="lb-trans"><p>贝恩表示，除了外部逆风，奢侈品牌还因持续的创意危机和价格大幅上涨而疏远了消费者。最近在意大利的调查也让买家感到失望，调查揭示了为奢侈手袋生产的分包商存在血汗工厂的情况。</p>
</div><p>Sales are slipping sharply in powerhouse markets the United States and China, the study showed. In the U.S., market volatility due to tariffs has discouraged consumer confidence. China has recorded six quarters of contraction on low consumer confidence.</p>
<div class="lb-trans"><p>研究显示，美国和中国这两个强劲市场的销售正在急剧下滑。在美国，由于关税导致的市场波动抑制了消费者信心。中国则因消费者信心低迷，已连续六个季度出现收缩。</p>
</div><p>The Middle East, Latin America and Southeast Asia are recording growth. Europe is mostly flat, the study showed.</p>
<div class="lb-trans"><p>中东、拉丁美洲和东南亚正在实现增长。研究显示，欧洲市场基本持平。</p>
</div><p>This has created a sharp divergence between brands that continue with strong creative and earnings growth, such as the Prada Group, which posted a 13% first-quarter jump in revenue to 1.34 billion euros, and brands like Gucci, where revenue was down 24% to 1.6 billion euros in the same period.</p>
<div class="lb-trans"><p>这导致了品牌之间的明显分化，一些品牌如普拉达集团继续实现强劲的创意和盈利增长，第一季度收入增长 13%，达到 13.4 亿欧元，而像古驰这样的品牌在同一时期收入下降 24%，降至 16 亿欧元。</p>
</div><p>Gucci owner Kering last week hired Italian automotive executive Luca De Meo, the former CEO of Renault, to mount a turnaround. The decision comes as three of its brands — Gucci, Balenciaga and Bottega Veneta — are launching new creative directors.</p>
<div class="lb-trans"><p>古驰的母公司开云集团上周聘请了意大利汽车高管卢卡·德梅奥，他曾是雷诺的首席执行官，以进行转型。此决定是在其三个品牌——古驰、巴伦西亚和博特加·韦尼塔——推出新的创意总监之际作出的。</p>
</div><p>Kering’s stock surged 12% on news of the appointment. D’Arpizio underlined his track record, returning French carmaker Renault to profitability and previous roles as marketing director at Volkswagen and Fiat.</p>
<div class="lb-trans"><p>开云集团的股票因这一任命上涨了 12%。达尔皮齐奥强调了他的业绩记录，使法国汽车制造商雷诺恢复盈利，并曾担任大众和菲亚特的市场总监。</p>
</div><p>“All of these factors resonate well together in a market like luxury when you are in a phase where growth is still the name of the game, but you also need to make the company more nimble in terms of costs, and turn around some of the brands,’’ she said.</p>
<div class="lb-trans"><p>“在奢侈品市场，所有这些因素在一个仍以增长为主的阶段是相辅相成的，但你也需要在成本方面让公司更加灵活，并扭转一些品牌的局面，” 她说。</p>
</div><p>Brands are also making changes to minimize the impact of possible U.S. tariffs. These include shipping directly from production sites and not warehouses and reducing stock in stores.</p>
<div class="lb-trans"><p>品牌也在进行调整，以尽量减少可能的美国关税影响。这包括直接从生产地点发货而不是从仓库发货，以及减少商店的库存。</p>
</div><p>With aesthetic changes afoot “stuffing the channels doesn’t make a lot of sense,’’ D’Arpizio said.</p>
<div class="lb-trans"><p>达尔皮齐奥表示，随着审美变化的进行，“填充渠道并没有太大意义。”</p>
</div><p>Still, many of the headwinds buffering the sector are out of companies’ control.</p>
<div class="lb-trans"><p>然而，许多影响该行业的逆风超出了公司的控制范围。</p>
</div><p>“Many of these (negative) aspects are not going to change soon. What can change is more clarity on the tariffs, but I don’t think we will stop the wars or the political instability in a few months,’’ she said, adding that luxury consumer confidence is tied more closely to stock market trends than geopolitics.</p>
<div class="lb-trans"><p>“许多这些（负面）因素不会很快改变。可以改变的是对关税的更清晰的认识，但我认为我们不会在几个月内停止战争或政治不稳定，” 她说，并补充道，奢侈品消费者信心与股市趋势的关系比与地缘政治更为紧密。</p>
</div><p>President of Italian luxury brand association Altagamma Matteo Lunelli underlined hat the sector recorded overall growth of 28% from 2019-2024, “placing us well above pre-pandemic levels.”</p>
<div class="lb-trans"><p>意大利奢侈品牌协会 Altagamma 的主席马泰奥·卢内利强调，该行业在 2019 年至 2024 年间整体增长了 28%，“使我们远高于疫情前的水平。”</p>
</div><p>While luxury spending is sensitive to global turmoil, it is historically quick to rebound, powered by new markets and pent-up demand.</p>
<div class="lb-trans"><p>虽然奢侈品消费对全球动荡敏感，但历史上它通常会迅速反弹，受到新市场和被压抑需求的推动。</p>
</div><p>The 2008-2009 financial crisis plummeted sales of luxury apparel, handbags and footwear from 161 billion euros to 147 billion euros over two years. The market more than recovered the losses in 2010 as it rebounded by 14%, with an acceleration in the Chinese market. Similarly, after sales plunged by 21% during the pandemic, pent-up spending powered sales to new records.</p>
<div class="lb-trans"><p>2008-2009 年的金融危机使奢侈服装、手袋和鞋类的销售在两年内从 1610 亿欧元降至 1470 亿欧元。2010 年市场迅速恢复，增长了 14%，中国市场加速反弹。同样，在疫情期间销售暴跌 21% 后，被压抑的消费推动销售创下新纪录。</p>
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新的研究显示，关税威胁和战争将在 2025 年减缓但不会导致全球奢侈品销售崩溃