科技巨头监管新常态：天价罚金倒逼苹果欧盟 AppStore 开放第三方支付

智通财经 APP 获悉，苹果公司 (AAPL.US) 宣布美东时间 6 月 26 日起对欧盟地区 App Store 运营规则作出重大调整，以全面遵守欧盟《数字市场法案》要求，规避可能升级的经济处罚。此次政策变革主要涉及应用内购渠道开放与商业条款更新两大核心领域。

根据新规，在欧盟 27 国及冰岛、列支敦士登、挪威等欧洲经济区国家 App Store 上架应用的开发者，将获得在应用界面展示外部购买渠道的权限。苹果官方声明明确指出："开发者可引导用户通过网站、第三方应用市场或其他应用完成数字商品及服务的交易，既支持应用内网页视图跳转，也允许直接跳转外部平台"。这意味着欧盟用户未来在购买游戏道具、订阅服务等内容时，将拥有官方应用商店之外的更多选择。

在商业合作模式方面，苹果宣布将于 2026 年 1 月 1 日前在欧盟市场推行统一收费架构。届时现行的核心技术费体系将逐步过渡至数字商品交易佣金 CTC 模式，该佣金将适用于所有通过 App Store 分发的应用内数字交易。配合此次调整，当 iOS 18.6 系统正式推送时，欧盟用户还将获得直接从开发者官网下载安装第三方应用市场或独立应用的新权限。

此次政策调整与欧盟监管压力直接相关。今年 4 月下旬，欧盟委员会以"阻碍应用开发商引导用户选择更优惠的支付渠道"为由，对苹果开出 5 亿欧元 (约合 5.85 亿美元) 反垄断罚单，并设定 60 天整改期限。若未按时完成整改，苹果将面临每日最高相当于其全球日均收入 5% 的追加罚款。据监管文件显示，当前该笔罚款金额仍在按日计息累加。

作为欧盟《数字市场法案》认定的首批六家"数字守门人"之一，苹果与谷歌 (GOOGL.US)、亚马逊 (AMZN.US)、Meta(META.US)、微软 (MSFT.US) 及字节跳动共同承担着开放平台生态的义务。欧盟委员会对"守门人"的界定标准包括：同时提供在线搜索、应用商店及通讯服务等核心数字服务，且年营业额超 75 亿欧元或市值达 750 亿欧元以上的科技巨头。此次苹果的政策调整，标志着欧盟针对科技巨头反垄断监管迈入实质性执行阶段。

受此消息影响，苹果公司股价在周四常规交易时段收跌 0.28%，最终报收 201.00 美元/股。截至当前夜盘交易时段，其美股价格已反弹 0.36%，呈现技术性回调态势。