小摩：预计亚马逊将提高 Prime 会员费 明年有望创收数十亿美元

智通财经 APP 获悉，亚马逊 (AMZN.US) 尚未正式宣布其 “Prime” 会员服务在 2025 年的涨价方案，但分析师们仍在猜测这家电商巨头会在接下来的一年内再次上调价格。这种预期是基于运输、配送成本的上升，以及 “Prime” 服务范围的扩大 (包括流媒体和独家内容) 等因素。

另一个因素是，消费者可能会意识到，每年 139 美元的亚马逊 Prime 会员费实际上算得上是相当划算的。摩根大通分析师 Doug Anmuth 对 Prime 的深入研究表明，将该会员服务的所有组成部分拆分开来后，其提供的服务套餐价值估计为每年 1430 美元，这比 2016 年估计的 544 美元高出一倍多。该分析并未将亚马逊以公司历史上最快的速度提供服务这一情况考虑在内。

摩根大通认为，亚马逊可能会在 2026 年提高 Prime 会员服务的价格，这与该公司每隔 4 年左右就提高一次价格的惯例相符。重要的是，该公司预计即便将订阅价格提高到 159 美元，也不会出现大量用户流失或对 Prime 会员新增用户数量产生重大影响。将美国 Prime 会员服务价格提高 20 美元，预计每年将带来约 30 亿美元的增量净销售额。当然，如果在国际范围内提高价格，销售额的增长幅度还会更高。

Prime 于 2005 年推出时，年会员费为 79 美元。这一价格一直保持到 2014 年，之后涨至 99 美元。四年后，在 2018 年，费用又上涨至 119 美元，而在 2022 年，再次攀升至 139 美元。

投资团队 Best Of Breed Growth Stocks 分析师 Julian Lin 也预计该公司会提高 Prime 产品的价格。他说道：“我个人希望他们不要提价，不仅是因为我自己要购买，还因为这样有可能能继续扩大市场份额。”

亚马逊关于 Prime 服务定价的决定可能会对众多公司产生影响，其中包括沃尔玛 (WMT.US)、好市多 (COST.US)、塔吉特 (TGT.US)、奈飞 (NFLX.US) 以及百思买 (BBY.US)。