亚马逊公司今年进行了一次大胆的尝试，将其年度 “Prime Day” 夏季大促从两天延长至四天，希望这种延长能够让消费者有更多时间浏览其网站上成千上万的优惠商品。但初步结果令人失望，这使得剩余几天的销售压力倍增。
Momentum Commerce 管理着 50 个品牌的在线销售，涵盖各种产品类别和价位。该公司表示，与去年 Prime Day 开始时相比，本周二其在亚马逊上的销售暴跌了 41%。
Momentum 创始人兼首席执行官 John Shea 表示，促销时间的延长促使消费者更多地进行 “寻宝” 式购物。他们在浏览、加到购物车，但因期待更好折扣而推迟下单。相比之下，以往两天的短促销则激发了人们更强的紧迫感，担心错过优惠：
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这一四天策略的成败至关重要。亚马逊在第一天已经做出了巨大牺牲。今年极其不可预测，充满不确定性。
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Shea 指出，如果最后几天的浏览者转为购买者，Momentum 在整个四天活动期间的销售额仍可能比去年的两天增长 9.1%。Momentum 代表 Crocs、Beats、Therabody 等品牌在亚马逊销售，每年销售额约为 70 亿美元，具备一定的市场代表性。
美国总统特朗普的贸易谈判让经济前景蒙上阴影，Prime Day 年度促销活动成为消费者信心的风向标。价格前景不明，导致部分线上商家甚至因此减少折扣或选择不参与促销。
亚马逊 Prime 负责人 Jamil Ghani 接受媒体采访时表示，公司将促销延长至四天，是因为消费者希望有更多时间浏览优惠。他提到，消费者更倾向于购买日常必需品，例如牙齿美白贴，这已成为亚马逊增长最快的品类；公司对用户参与度感到满意，并指出现在还为时尚早。
在促销首日，消费者偏向购买低价商品，如洗洁精、蛋白饮料等日用品，而不是电视、游戏机等高价商品：
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市场研究公司 Numerator 跟踪了 3855 个家庭的 7000 多个订单，数据显示，Prime Day 期间将近三分之二的商品售价低于 20 美元，仅有 3% 的商品价格超过 100 美元。
畅销商品包括 Dawn 洗洁精、Premier 蛋白饮料和 Finish 洗碗机光亮剂。根据 Numerator 数据，每户平均支出为 106 美元，低于去年同期的 110 美元；每件商品的平均价格为 25.46 美元，也低于去年的 28 美元。
Numerator 分析师 Amanda Schoenbauer 表示：“今年 Prime Day 消费者购买了更多单价较低的商品，平均每件商品价格略低。不过由于促销期延长至四天，2025 年的 Prime Day 仍有可能打破历史纪录。”
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Adobe 公司称，美国消费者在周二在各电商平台共在线消费了 79 亿美元，比 2024 年 7 月 16 日、也即去年 Prime Day 首日增长了 9.9%。预计四天总支出将达到 238 亿美元。亚马逊的促销还与沃尔玛和塔吉特的多日促销活动重叠，形成一波线上购物狂潮。
Momentum 的 Shea 表示：“今年 Prime Day 对其他零售商产生的光环效应更加显著。”

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亚马逊公司今年进行了一次大胆的尝试，将其年度 “Prime Day” 夏季大促从两天延长至四天，希望这种延长能够让消费者有更多时间浏览其网站上成千上万的优惠商品。但初步结果令人失望，这使得剩余几天的销售压力倍增。

- 亚马逊将 “Prime Day” 从两天延长至四天，初步销售结果不佳。  
- Momentum Commerce 报告称，销售额较去年同期暴跌 41%。  
- 消费者更倾向于购买低价商品，整体支出略有下降。  

亚马逊大胆尝试失利，会员日两天延长至四天，大促首日销售暴跌