广告帝国 WPP 深陷客户流失 +AI 冲击 盈利预警次日空降微软高管罗斯接棒 CEO

智通财经 APP 获悉，英国广告巨头 WPP(WPP.US) 周四宣布，任命董事会成员辛迪·罗斯 (Cindy Rose) 为新任首席执行官。就在一天前，该集团发布重大盈利预警，凸显出目前面临的挑战之严峻，值此之际，罗斯这位微软高管临危受命，将着力于带领 WPP 走出困境。

WPP 方面表示，罗斯自 2019 年起担任董事会成员，将于 9 月 1 日接替即将离任的首席执行官马克·里德——里德的离职时间比预期提前了四个月。

周三，WPP 大幅下调盈利预期，导致其股价跌至 16 年低点;而在周四则股价回升，截至发稿，该股在美股盘前上涨 3.58%，报 30.39 美元。

罗斯在微软任职九年，一路晋升至全球企业业务首席运营官，此前还曾执掌微软英国业务。在加入微软之前，她曾在沃达丰 (VOD.US) 和维珍传媒任职。

WPP 董事长菲利普·詹森评价道，罗斯曾助力全球大型企业完成数字化转型，包括运用人工智能打造新商业模式和收入来源。

“当前行业正经历根本性变革，宏观经济充满不确定性，她在这一领域的专长将为 WPP 带来巨大价值。” 他说。

罗斯接手的 WPP 正深陷困境：不仅失去了多个大客户，客户支出大幅缩减，新业务机会也日益减少。这些问题共同促使 WPP 下调盈利预期，导致其股价在周三一度暴跌 19%。

去年，WPP 失去了全球最大广告集团的桂冠，被法国阳狮集团 (Publicis) 取代。此外，人工智能带来的转型冲击也让 WPP 备受煎熬——AI 让客户能够自主完成更多营销活动的创建与管理。

对此，罗斯表示：“我们已构建并将持续强化市场领先的人工智能能力，同时拥有无可匹敌的创意卓越声誉和顶尖客户阵容。”