在奢侈品行业普遍面临需求放缓的背景下，英国奢侈品牌巴宝莉（Burberry）的转型努力正显现初步成效。此前瑞士奢侈品巨头历峰集团Q1 财报超出市场预期。
据巴宝莉集团周五发布的公告，在截至今年 6 月的季度中，其同店销售额仅下滑 1%，表现显著优于分析师此前预测的 3.7% 的降幅。这一超预期的业绩推动其股价在伦敦市场一度飙升 6.6%，今年以来，公司股价已累计上涨 27%。
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在首席执行官 Joshua Schulman 领导下，巴宝莉的复兴计划正步入正轨。其中，美洲市场的强劲增长成为最大亮点，抵消了部分其他地区的疲软。
<h2>回归 “英伦本源”，巴宝莉转型策略见效</h2>
Schulman 的核心策略是将这个以经典格纹闻名的品牌重新带回其“英伦本源”，并大力推广其风衣、围巾等标志性的外套类产品。这一策略的有效性在最新业绩中得到印证。Schulman 在与记者的电话会议中透露，期内轻便型夹克的销售表现良好。
花旗集团分析师 Thomas Chauvet 在一份报告中指出，巴宝莉的计划正按部就班地推进，并预计其销售额可能在 6 月份已转为正增长。
从区域市场来看，巴宝莉美洲市场成为增长的主要引擎，销售额同比增长 4%，远超分析师预期的 0.8% 增幅。公司将这一强劲表现归因于成功吸引了新客户。中国市场的销售额下滑了 4%。
为了推动长期复苏，巴宝莉也在积极重塑其品牌定位和组织架构。Schulman 正试图重新赢回 “入门级” 奢侈品消费者的青睐，同时扭转前任管理层将品牌推向超高端手袋市场的策略，后者并未获得消费者认可。
在内部，公司正进行大刀阔斧的成本削减和效率提升。Schulman 曾在 5 月宣布，将裁减约五分之一的员工，主要涉及英国的办公室职位和全球零售岗位。此外，为了让决策层更贴近消费者，巴宝莉任命了四位区域总裁进入公司执行委员会。

巴宝莉(ADR)

面对奢侈品市场需求放缓，英国奢侈品牌巴宝莉回归 “英伦本源” 的转型策略初显成效。截至 6 月的季度，其同店销售额仅下滑 1%，远好于市场预期的 3.7% 降幅，推动股价一度飙升 6.6%。

- 巴宝莉在奢侈品需求放缓中实现同店销售额仅下滑 1%。
- 美洲市场销售额同比增长 4%，成为主要增长引擎。
- 公司正重塑品牌定位，裁减员工以提升效率。

奢饰品现复苏迹象？继历峰销售攀升后，巴宝莉业绩也好于预期