AI 冲击搜索？谷歌说：恰恰相反

AI 威胁未至，谷歌搜索业务再创收入新高。

尽管市场担忧 AI 初创公司会冲击谷歌搜索引擎的主导地位，但最新财报显示，这家科技巨头的防御策略正在奏效。谷歌母公司 Alphabet 二季度搜索收入达到创纪录的 542 亿美元，同比增长 12%，超出分析师预期的 529 亿美元。

周三，Alphabet 首席执行官 Sundar Pichai 表示，公司的 “AI 概览（AI Overview）” 工具的月活用户已超过 20 亿，较上季度的 15 亿大幅增长。

据悉，这一 AI 工具能让用户在传统搜索结果上方看到由 Gemini 模型生成的答案，直接对标 OpenAI 等竞争对手的聊天机器人服务。

Pichai 表示：

“我们看到人工智能正在推动人们搜索和获取信息的方式的扩展。”

“AI 功能正促使用户进行更多搜索，因为他们了解到搜索可以满足他们的更多需求。”

搜索引擎优化公司 BrightEdge 的独立分析显示，AI 概览工具推出以来的一年中，搜索广告曝光量增长了 49%。

潜在挑战考验韧性

Evercore ISI 分析师本月在研报中指出，市场调研显示，尽管 4 月因关税和宏观经济不确定性导致广告市场出现波动，但第二季度广告预算同比仍实现增长。相对健康的广告市场环境为谷歌搜索收入的强劲表现提供了支撑。

尽管当前表现强劲，谷歌搜索引擎的韧性仍面临未来考验。

据媒体报道，虽然 AI 概览提升了用户看到的链接数量，但行业数据显示用户实际点击能产生收入的链接次数有所下降——当 AI 概览直接提供所需信息时，用户就不需要点击链接了。

另一个未知因素是 Perplexity 等初创公司推出的 AI 驱动网络浏览器，以及据报道 OpenAI 也在开发类似产品，这些可能改变人们获取信息的方式，并对谷歌 Chrome 浏览器构成挑战。

谷歌正在采取防御措施

为应对这些威胁，Pichai 宣布将 2025 年资本支出从此前计划的 750 亿美元提高到 850 亿美元。谷歌首席财务官 Anat Ashkenazi 也表示，公司明年的支出将进一步增加。

此外，谷歌计划通过修改 Chrome 浏览器、将 Gemini 整合到更多产品中，以及开发如 Android 手机 “圈选搜索” 等竞争对手难以复制的 AI 功能来维持优势。

历史上，谷歌在威胁出现时采取防御行动。

20 年前当搜索转向移动设备时，谷歌收购 Android 开发操作系统；随着 iPhone 普及，谷歌每年支付苹果数十亿美元，使其搜索成为 Safari 默认选项；近三年前 AI 热潮启动时，微软的 Bing 推动引发担忧，谷歌加大 AI 计算投资，最终微软未显著蚕食份额。