<p><strong>亚马逊</strong> 的 AMZN 定价主导地位正在削弱 <strong>拼多多控股</strong>PDD 旗下 <strong>Temu</strong> 在特朗普政府结束中国免税进口后重建其美国零售战略的努力。</p>
<p>随着 Temu 转向从美国供应商采购，它面临一个重大障碍：卖家不愿在品牌商品上削价以与亚马逊竞争，担心在这家电商巨头的平台上失去曝光率和销售。</p>
<p>多家美国供应商警告 Temu，必须提供实质上不同的产品，因为亚马逊积极匹配或压低价格，并控制 “购买框”，这是推动购买的关键因素，《金融时报》周日报道。</p>
<p><strong><em>另请阅读：亚马逊的人工智能驱动成本削减、劳动力收益和创纪录的 Prime Day 推动分析师的乐观展望</em></strong></p>
<p>亚马逊能够吸收损失以维持低价，这使其在竞争中占据优势，而像 Temu 这样的小型竞争对手则无法在不烧掉数十亿美元的情况下匹敌。</p>
<p>Temu 在今年早些时候暂停了美国广告支出，此前在 2023 年对 <strong>Meta Platforms</strong> 的 Facebook 和 Instagram 投入了 14 亿美元，导致参与度急剧下降。</p>
<p>其美国应用的月活跃用户数量在 3 月至 7 月中旬之间暴跌 54%。尽管它在 6 月底恢复了广告投放，但该平台仍然处于防御状态。</p>
<p>由于对定价的控制有限，以及来自亚马逊庞大卖家网络的压力不断增加，Temu 现在正在探索替代方案，如非品牌商品或退货库存、大宗折扣和低费用卖家激励措施。</p>
<p>但除非其母公司 PDD 愿意承受巨额损失，否则分析师表示，Temu 必须采取更聪明、更具差异化的方法来生存于美国市场的压力之下。</p>
<p>除了直接竞争，Temu 的困境还因美国贸易政策的演变而加剧。白宫决定终止 “微不足道” 规则，该规则此前允许价值低于 800 美元的免税进口，这剥夺了 Temu 一个关键的成本优势。根据 Sensor Tower 的数据，这一政策变化直接影响了 Temu 在美国的日活跃用户，5 月份骤降 58%。</p>
<p>热门投资机会</p>
<p>作为回应，Temu 大幅削减了其在美国的广告支出，并开始转向国内履行，在其平台上将中国发货的商品标记为 “缺货”。这一运营中断对 PDD 第一季度的业绩产生了明显的负面影响，报告的收入未能达到分析师预期，营业利润下降了 36%，利润率急剧收缩。</p>
<p>该平台的调整迅速而显著。Temu 在 5 月份有效停止了从中国直接向美国客户发货，这是为了适应 145% 关税的重新引入和免税进口规则的终止。</p>
<p>目前，该平台主要列出美国发货的商品，标志着其之前以低成本为中心的中国供应模式的明显转变。面对高额进口关税，Temu 曾短暂征收 130% 至 150% 的附加费，然后转而将中国来源的商品标记为 “缺货”。</p>
<p>该零售商现在正在积极招募美国卖家以保持竞争力，这一策略与像 Shein 这样的竞争对手同时进行，后者据报道正在提高价格以抵消类似的关税压力。</p>
<p>尽管 Temu 面临这些重大运营阻力，PDD 的股票表现出韧性，今年迄今上涨超过 22%，而亚马逊的回报约为 6%。</p>
<p>全球供应链的持续重新调整和不断演变的贸易政策凸显了电商企业日益复杂和动态的环境。</p>
<p><strong>价格动态：</strong> AMZN 股票在周一盘前交易中上涨 0.56%，至 232.73 美元。PDD 上涨 0.50%。</p>
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<li><strong><em>苹果如果未能在生成式人工智能上采取行动，将面临生存威胁</em></strong></li>
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<p><em>图片来源于 Shutterstock</em></p>

亚马逊

拼多多

<p>亚马逊的定价策略严重影响了 Temu 在美国市场的建立，尤其是在中国免税进口结束之后。Temu 在与亚马逊的低价竞争中苦苦挣扎，正在转向美国供应商，但面临着卖家不愿意削价竞争亚马逊的挑战。“最低限度” 规则的终止进一步复杂化了 Temu 的运营，导致用户参与度和收入大幅下降。尽管面临这些挑战，PDD Holdings 的股票今年上涨了超过 22%，而亚马逊的股票则上涨了约 6%</p>

<p><strong>Amazon.com’s</strong> AMZN pricing dominance is crippling <strong>PDD Holdings</strong> PDD owned <strong>Temu’s</strong> efforts to rebuild its U.S. retail strategy after the Trump administration ended duty-free imports from China.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>亚马逊</strong> 的 AMZN 定价主导地位正在削弱 <strong>拼多多控股</strong>PDD 旗下 <strong>Temu</strong> 在特朗普政府结束中国免税进口后重建其美国零售战略的努力。</p>
</div><p>As Temu shifts toward sourcing from U.S. suppliers, it faces a significant hurdle: sellers won’t undercut Amazon on branded goods, fearing the loss of visibility and sales on the e-commerce giant’s platform.</p>
<div class="lb-trans"><p>随着 Temu 转向从美国供应商采购，它面临一个重大障碍：卖家不愿在品牌商品上削价以与亚马逊竞争，担心在这家电商巨头的平台上失去曝光率和销售。</p>
</div><p>Several U.S. vendors have warned Temu that it must offer materially different products, as Amazon aggressively matches or beats prices and controls the “buy box”, a critical driver of purchases, the Financial Times reported on Sunday.</p>
<div class="lb-trans"><p>多家美国供应商警告 Temu，必须提供实质上不同的产品，因为亚马逊积极匹配或压低价格，并控制 “购买框”，这是推动购买的关键因素，《金融时报》周日报道。</p>
</div><p><strong><em>Also Read: Amazon’s AI-Powered Cost Cuts, Labor Gains And Record Prime Day Drive Analyst’s Bullish Outlook</em></strong></p>
<div class="lb-trans"><p><strong><em>另请阅读：亚马逊的人工智能驱动成本削减、劳动力收益和创纪录的 Prime Day 推动分析师的乐观展望</em></strong></p>
</div><p>Amazon’s ability to absorb losses to maintain low prices gives it an edge that smaller rivals like Temu can’t match without burning billions.</p>
<div class="lb-trans"><p>亚马逊能够吸收损失以维持低价，这使其在竞争中占据优势，而像 Temu 这样的小型竞争对手则无法在不烧掉数十亿美元的情况下匹敌。</p>
</div><p>Temu’s pause in U.S. ad spending earlier this year, after dropping $1.4 billion on <strong>Meta Platforms</strong> META Facebook and Instagram in 2023, led to a sharp decline in engagement.</p>
<div class="lb-trans"><p>Temu 在今年早些时候暂停了美国广告支出，此前在 2023 年对 <strong>Meta Platforms</strong> 的 Facebook 和 Instagram 投入了 14 亿美元，导致参与度急剧下降。</p>
</div><p>The number of monthly active users on its U.S. app plunged 54% between March and mid-July. Although it resumed advertising in late June, the platform remains defensive.</p>
<div class="lb-trans"><p>其美国应用的月活跃用户数量在 3 月至 7 月中旬之间暴跌 54%。尽管它在 6 月底恢复了广告投放，但该平台仍然处于防御状态。</p>
</div><p>With limited control over pricing and increasing pressure from Amazon’s vast seller network, Temu is now exploring alternatives like off-brand or returned inventory, bulk discounting, and lower-fee seller incentives.</p>
<div class="lb-trans"><p>由于对定价的控制有限，以及来自亚马逊庞大卖家网络的压力不断增加，Temu 现在正在探索替代方案，如非品牌商品或退货库存、大宗折扣和低费用卖家激励措施。</p>
</div><p>But unless its parent company, PDD, is willing to sustain steep losses, analysts say Temu must take a smarter, more differentiated approach to survive the U.S. market squeeze.</p>
<div class="lb-trans"><p>但除非其母公司 PDD 愿意承受巨额损失，否则分析师表示，Temu 必须采取更聪明、更具差异化的方法来生存于美国市场的压力之下。</p>
</div><p>Beyond direct competition, Temu’s woes are compounded by evolving U.S. trade policy. The White House’s decision to terminate the “de minimis” rule, which previously permitted tariff-free imports valued under $800, has stripped Temu of a key cost advantage. This policy shift directly impacted Temu’s U.S. daily users, which plummeted by 58% in May, according to Sensor Tower data.</p>
<div class="lb-trans"><p>除了直接竞争，Temu 的困境还因美国贸易政策的演变而加剧。白宫决定终止 “微不足道” 规则，该规则此前允许价值低于 800 美元的免税进口，这剥夺了 Temu 一个关键的成本优势。根据 Sensor Tower 的数据，这一政策变化直接影响了 Temu 在美国的日活跃用户，5 月份骤降 58%。</p>
</div><p>Trending Investment Opportunities</p>
<div class="lb-trans"><p>热门投资机会</p>
</div><p>In response, Temu has significantly curtailed its U.S. ad spending and initiated a shift towards domestic fulfillment, marking China-shipped items as “out of stock” on its platform. This operational disruption exerted a tangible negative impact on PDD’s first-quarter results, with reported revenue falling short of analyst estimates and operating profit decreasing by 36% as profit margins contracted sharply.</p>
<div class="lb-trans"><p>作为回应，Temu 大幅削减了其在美国的广告支出，并开始转向国内履行，在其平台上将中国发货的商品标记为 “缺货”。这一运营中断对 PDD 第一季度的业绩产生了明显的负面影响，报告的收入未能达到分析师预期，营业利润下降了 36%，利润率急剧收缩。</p>
</div><p>The platform’s adjustments have been swift and substantial. Temu effectively halted direct shipments from China to U.S. customers in May, a direct consequence of adjusting to the reintroduction of 145% tariffs and the termination of the duty-free import rule.</p>
<div class="lb-trans"><p>该平台的调整迅速而显著。Temu 在 5 月份有效停止了从中国直接向美国客户发货，这是为了适应 145% 关税的重新引入和免税进口规则的终止。</p>
</div><p>Currently, the platform primarily lists U.S.-shipped items, signaling a pronounced departure from its previous low-cost, China-centric supply model. Facing steep import duties, Temu briefly imposed surcharges ranging from 130% to 150% before transitioning to an “out of stock” designation for China-sourced goods.</p>
<div class="lb-trans"><p>目前，该平台主要列出美国发货的商品，标志着其之前以低成本为中心的中国供应模式的明显转变。面对高额进口关税，Temu 曾短暂征收 130% 至 150% 的附加费，然后转而将中国来源的商品标记为 “缺货”。</p>
</div><p>The retailer is now aggressively recruiting U.S. sellers to maintain competitiveness, a strategy observed concurrently with rivals like Shein, which are reportedly raising prices to offset similar tariff pressures.</p>
<div class="lb-trans"><p>该零售商现在正在积极招募美国卖家以保持竞争力，这一策略与像 Shein 这样的竞争对手同时进行，后者据报道正在提高价格以抵消类似的关税压力。</p>
</div><p>Despite these significant operational headwinds for Temu, PDD’s stock has demonstrated resilience, gaining over 22% year-to-date, in contrast to Amazon’s approximate 6% returns.</p>
<div class="lb-trans"><p>尽管 Temu 面临这些重大运营阻力，PDD 的股票表现出韧性，今年迄今上涨超过 22%，而亚马逊的回报约为 6%。</p>
</div><p>The ongoing recalibration of global supply chains and evolving trade policies underscore the dynamic and increasingly complex landscape for e-commerce enterprises.</p>
<div class="lb-trans"><p>全球供应链的持续重新调整和不断演变的贸易政策凸显了电商企业日益复杂和动态的环境。</p>
</div><p><strong>Price Actions:</strong> AMZN stock is trading higher by 0.56% to $232.73 premarket at last check Monday. PDD is up 0.50%.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>价格动态：</strong> AMZN 股票在周一盘前交易中上涨 0.56%，至 232.73 美元。PDD 上涨 0.50%。</p>
</div><ul>
<li><strong><em>Apple Faces Existential Threat If It Fails To Act On GenAI</em></strong></li>
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<li><strong><em>苹果如果未能在生成式人工智能上采取行动，将面临生存威胁</em></strong></li>
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</div><p><em>Image via Shutterstock</em></p>
<div class="lb-trans"><p><em>图片来源于 Shutterstock</em></p>
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How Amazon's Price War Is Crushing Temu's US Comeback

- Temu 在美国市场面临亚马逊的定价压力，难以重建零售策略。  
- 由于美国贸易政策变化，Temu 的用户数量大幅下降 58%。  
- PDD 的股价尽管面临挑战，仍上涨 22%，显示出一定韧性。  

亚马逊的价格战如何打压 Temu 在美国市场的重新崛起